一、视觉元素“圆”在艺术设计中的具体应用
1.视觉元素“圆”在招贴设计中的应用
香港著名设计大师陈幼坚，在一幅招贴设计中使用了大量的圆形。《新北京，新奥运》中，他使用了北京天坛的轮廓图，而天坛在建筑上的特点，通俗的说就是若干层“圆饼”的叠加，使用了圆形攒尖顶，它们外部的台基和屋檐层层收缩上举，体现出了一种与天接近的感觉。陈幼坚对此进行了照搬，保留了天坛的一个侧影，然后把奥运五环，五个不同颜色的圆圈，套在了这个下宽上窄的建筑物上，且散发出层层的光晕，就像是天坛本身所发出的光芒一样，并且这些圆形光晕是一直上升的，一直延伸到最上端。一方面，天坛是北京的象征；另一方面，五个颜色的圆环又代表着奥运会，且奥运五环的色彩，是围绕着天坛所散发出来的，体现出了北京办好这届奥运会的自信，获得了一种化繁为简的艺术效果。
2.视觉元素“圆”在标志设计中的应用
标志是一种具有特殊指代意义的符号，也是视觉识别的重要元素，大到国旗国徽，小到一个公司，都拥有自己的标志，能够体现出一种指向信息和深层内涵。优秀的标志设计都具有着简洁、突出和独特的特点，不但能够形象和准确地说明对象的特征，还能体现出一种理念和文化。圆形历来都是标志设计中的重要素材，就能还是一种流行的趋势。其具体的运用，主要有以下三种形式：首先是形与意的秒合。世间万物在属性、含义等方面各不相同，甚至是相距甚远，但是不同的物体之间，却经常拥有类相似的形态特征，在此基础上再利用夸张和变形等设计手段，就能使其产生出为我所用的含义，实现一种形体和含义的巧妙结合。比如靳埭强设计的中国银行的标志。就是从中国的古钱币中获得了灵感，中国历史上有过“方孔圆钱”，即在一个实心圆中挖出一个正方形。在此基础上，靳埭强上下加上了垂直线，于是这个正方形就变成了“中”字，中字在圆形之间，体现出了中国银行的名称特点，同时寓意着天方地圆，经济为本。其次是具象和抽象的结合。具象表现，是对现实生活中的具体形象进行再现。而抽象则是在此基础上抽取其本质属性，形成一种意象化的图示。具体到标志设计中来说，具象就是标志的形象特征，抽象就是标志所表现出来的含义。视觉元素“圆”，就经常体现出一种具象和抽象的结合。比如索尼爱立信手机的标志设计，当时两家公司合并之后，需要一个新的标志设计，以体现出新的产品特性和理念。经过多次修改之后，最终呈现在我们面前的是一个充满着立体感和科技感的球形图案。球形代表着携手和团结，寓意着两家公司的精诚合作。而经过镂空之后体现出来的各种色彩质感，则体现出了一种年轻和活力，受到了广大年轻人的喜爱。最后是动与静的妙和。圆型因为具有高度对称性的特点，所以能够产生动中有静、静中有动的奇特效果。比如凤凰卫视的标志设计。其主体造型是一个凤凰，有着吉祥安康的含义，然后将两只凤凰放置于一个传统的太极图之中，首尾相接。太极图形是中国一个著名的圆形图案，这一个圆圈包含阴和阳两种力量的旋转变化，而在这个标志中则寓意着东西方文化、传统文化和现代文化的交融，更重要的是因为这两只凤凰是按照太极图的形式排列的，所以具有了一种突出的动感特征，而且这种运动是连绵不绝的，代表着凤凰卫视不断发展和进步的信念。
3.视觉元素“圆”在包装设计中的应用
无论是在设计图案中，还是在包装形状上，圆形都是包装设计中一个常见的元素，具有独特的特点，能够激起消费者的购买欲望。主要表现为以下几个方面。首先是直观性。当前各类商品之间的竞争十分激烈，需要在包装上追求一种直观性效果。圆形具有很强的辨识性特征，而且在材料相同的情况下，圆形具有最大的面积，同时圆柱形的支撑力也是最大的，能够防止商品的损坏。比如月饼的包装设计中，因为月饼本身就是圆形的，所以设计者在盒子上也设计出了一个个圆孔，然后采用透明材质的塑料，让消费者能够直观地看到月饼的大小和色泽。且在外部包装上，也采用了圆柱形的设计，不但十分实用，还扩大了视觉空间。其次是个性化。如今的商品竞争已经进入了一个个性化的时代，谁拥有与众不同的包装设计，谁就能够在第一个时间里获得关注，圆形因为体积饱满、可塑性强，所以在众多图案中脱颖而出。设计师将圆形融入包装设计中，经过改造、创新，就能设计出理想中的兼具形式美和情趣性包装，给消费者以新奇和独特的视觉体验，使之产生购买欲望。比如吉百利口香糖的设计就是一个有着多个开口的圆球。在圆球的中部，可以将其一分为二的打开，这样就可以将里面的口香糖全部倒出，而这个容器可以作为它用。另外，在圆球的顶部，也有一个开口，可以将口香糖一粒粒地倒出，而且这种采用圆球形的设计，还给了人一种容量大、实惠的感觉，激发起了人们的购买欲望。最后是吸引性。借助于圆形所具有的错视效果，能够给消费者带来一种心理和情绪上的变化。比如美年达推出的一款饮料中，瓶身上有着不同颜色的圆形，一眼望去，更像是瓶子中液体所产生的气泡。不同口味的饮料，圆形气泡的位置也是不同的，这就给消费者带来了很强的吸引力，他们会想知道不同口味的饮料会带来怎样的气泡变化，忍不住想要一品为快，巧妙达到了设计目的。综上所述，无论是早期的美术和建筑还是现在的各种艺术设计中，如果仔细观察，我们就会发现“圆”总是与我们不期而遇。作为人类共通的一种视觉语言，其已经跨越了地域的限制，跨过了语言的障碍，成为了一种国际通用语。新时期的艺术设计，无论是设计的环境还是受众都发生了明显的变化。
二、结语
我们已经进入了一个新的时代，即视觉形象时代，图形设计现在影响了我们的方方面面，尤其是“圆”形，因其设计和寓意被广泛运用于各种设计中，更是随处可见。而对“圆”的使用来说，一方面设计师要对一些传统应用予以充分的继承，另一方面则应该运用创新思维，赋予其新的含义和价值。从而让“圆”这个既传统又现代的视觉元素，继续在平面设计中发挥其无穷的作用，展示出其让人惊叹的艺术魅力。
作者：董凤杰 单位：商丘职业技术学院副教授