一、招贴设计中互动性因素的具体表现
1.招贴与招贴场景的互动
在一个小区的灯箱上，画有壁虎和青蛙的卡通图案造型，它们正在消灭蚊子和苍蝇等害虫，其文字说明为“我们日夜消灭害虫，但是我们本身的数量也在减少”。因为灯箱本身就会发热，其周围常有蚊子和苍蝇飞来飞去，当人们看到现实中飞动着的害虫和灯箱上正在消灭害虫的青蛙、壁虎时，就会认识到保护这类动物的重要性。设计者将作品中的场景和现实中的场景巧妙地融合在了一起，给人留下了深刻的印象。
2.招贴和招贴形态结构的互动
所谓招贴的形态结构，主要是指招贴的材料，当前招贴的主要材料仍是纸张、布料和塑料等，这类材料都具有很强的可塑性，通过对其进行弯曲、折叠、粘贴等，能使它们呈现出新的结构特点，从而和招贴的内容结合在一起，发生一种有逻辑的互相作用，产生一种富有创意的互动性效果。在一些保护动物的公益招贴中，有一组作品叫做《折断》，其主题是为了保护犀牛和大象。众所周知，犀牛角和象牙经常被残忍地割下当作一些工艺品的材料。在作品中，设计者将纸张进行了90度的折叠，当处于折叠状态时，人们看到的是一个观音菩萨的塑像，造型优美，色泽圆润。但是继续打开剩下的部分时，会发现这只塑像其实是犀牛角的一部分，塑像和犀牛身体的结合处还有殷红的血迹，其说明文字为“大慈大悲的佛像来自于血腥的折断”，让人禁不住颤栗。观音菩萨本身就是大慈大悲的象征，但是在这里却将其和血腥、杀戮紧密联系在一起，从而给人带来了强大的情感冲击力。另一则以大象为造型的作品也是如此，象牙的前端被雕塑成了一个弥勒佛，而掀开折叠的一页，则是大象被折断的牙齿，其说明为“欢乐来自于残忍的折断”。设计者巧妙地对招贴材料进行了折叠处理，然后以带有强烈情感色彩的佛教人物造型作为对比，将这种杀戮和残害用一种震惊的手法表现出来，使观众受到了强烈的震撼。因为观音菩萨和弥勒佛本身都带有普遍性的意义，几乎所有人都知道他们所代表的是慈悲和欢乐，所以这种互动，可谓兼具广泛和深刻。
3.招贴和招贴载体的互动
所谓招贴的载体，就是承载招贴的物体。传统的招贴承载物是比较单一的，如墙面、宣传栏等，虽然用这种载体大众性的效果得到了突出，但是长此以往，也会导致人们惯性思维的养成，即只关注招贴本身的内容，而对载体视而不见。而如果让招贴自身能够和载体的性质、造型、色彩等发生关系，就可让欣赏者产生一种发散思维，通过形似联想、相关联想和因果联想等，品出作品的创新意味，让作品的互动性效果大为增强。如在一则保护环境的招贴设计中，设计者选用了一对企鹅站在一小块融冰上的造型，其载体居然是人们日常使用的空调，其说明文字为“其实我们害怕您使用空调”，略加反应之后，设计者的匠心独运就不难理解了。因为使用空调，就会产生二氧化碳，二氧化碳的持续排放，则会导致全球气温的上升和冰川的融化，企鹅们也就失去了生存的家园。当看到这对企鹅脚下持续融化的冰块时，我们的怜悯之心就会油然而生，从而会自觉地加强对环境的保护。还有一则保护水源的招贴，画面上是一片美丽的深海，各种各样的鱼儿游来游去，海洋植物绚丽多彩，其文字说明为“我们也需要干净的水”。招贴的载体是饮水桶，人们每每来到饮水机前接水的时候，就会看到这幅招贴：人们需要饮用干净的水，而水中的动物和植物同样也需要干净的水才能够生存，从而激发了人们对水资源的保护意识。
4.招贴设计和受众的参与互动
之前的招贴设计，都是由设计者最终完成的作品，作为观众来讲，更多的是去观察、体现和领悟，或者是利用前文中所提到的几种方式，来感受一定的互动性效果。但是近年来设计者为了体现出更多的互动性因素，开始别出心裁地在创作过程中渗入一种参与意识，即在特定的设计中，观众可以用自己的行为，参与、体验甚至修改招贴信息，这在很大程度上满足了观众的好奇心和控制欲，使互动性得到了前所未有的增强。在一幅拒绝使用皮草的招贴中，整个招贴分为两个部分，一部分是一只流泪的斑点狗，另一部分是采用斑点狗皮毛制作而成的挎包，斑点狗的图片位于挎包图片的正上方。乍一看两个图片似乎没有什么深意，给人的感觉是，这只是在告诉我们要保护动物，我们所使用的皮草挎包其实意味着对动物的屠戮。但是两幅图画旁边却有一个说明，写着“请把下面的图画翻上去”，好奇的观众都禁不住要试一下，当把挎包的这张图片翻上去之后，却发现挎包本身是和斑点狗融为一体的，这时候的挎包更像是斑点狗身体的一部分。这时候观众才明白过来设计者的良苦用心。还有一则保护鲨鱼的招贴，也是采用了以折叠的手法吸引观众参与的形式。这幅招贴本身是一幅鲨鱼遨游的图画，但是图画的上半部分是可以被掀起的，掀开之后会发现，原本的鲨鱼鳍已经被割下，成为了人们的盘中之餐。宣传效果一针见血，令人触目惊心。
二、招贴设计互动性因素增加的意义
针对之前招贴设计所呈现出来的表现形式陈旧、招贴材料单一、招贴载体有限和受众减少的劣势，通过加入各种形式的互动性因素，能够让招贴设计迎来新的发展机遇。首先是招贴形式将会更加的新颖和独特。各种互动性因素的融入，能够改变过去那种图像陈列单一和图形创意简单的表现手法，而且把招贴设计放置在一个新的、整体的大环境中，能够让观众产生更多的发散性思维，使招贴和他们个人的情感经历有机地融合在一起，显得出其不意、妙趣横生。比如在招贴载体的选择上，根据招贴载体本身的形态、质感和色彩以及所表现出来的附属意义，就可以实现载体和招贴本身的互动，为观众呈现出一种全新的宣传效果。招贴设计本身的新颖和丰富，是招贴设计在新时期下发展的目标，只有坚持不断创新，才能保证招贴设计艺术的长存，而互动性因素的融入正是这种创新的重要组成部分。其次是受众对招贴参与力度的加大。当传统的招贴设计让我们感觉是在听报告，只能被动接受的时候，也就预示了招贴受众人群的减少和离去。加上其他新的视觉形式的层出不穷，招贴设计与受众的距离难免会越来越远。而当作品充满了互动性因素之后，这种不同于传统的创意和表现手法，将会从心理层面一直到行为层面都来吸引和感染受众，从而增强了受众的参与力度。最后是广告效应的增加。互动性招贴广告的作用，就是“抓眼球”“占心位”。在广告日趋活跃的今天，人们在户内户外每天通过各种媒体会接收到海量的广告信息，使得人们对泛滥的广告宣传早已产生了自动屏蔽和过滤的能力。我们要在尊重受众的前提下追求信息传播利益的最大化，力争通过招贴的设计创意，让受众在自发的心理驱动下进行参与、体验，从而达到高效宣传的功能与目的，这就是增加招贴设计互动性的真实意义。
三、结语
综上所述，招贴设计作为一种相对传统的视觉传达方式，在各种新兴媒体不断涌现的今天，其在艺术性和影响力上已经表现出了较大的局限性，而在招贴设计中融入更多的互动性因素，则是对这种局限和不足的有机补充。招贴设计的表现形式根据不同时代的经济、政治、文化、技术的发展状况，一直在改良、前进着。当前面对新的环境变化，设计师们理应分析困境，寻找机遇，为招贴设计探索新的表现形式。而无疑，增加了互动性的招贴设计形式是未来招贴设计的一种新的发展方向。本文对招贴设计中常用的几种互动形式进行了分析，并对其产生的积极意义进行了总结。意在让更多的设计者，了解并使用互动性这种创作手法。招贴设计本身有着较为雄厚的民众接受基础，还有着发布成本低和覆盖性强等的优势，相信在融入了更多的互动性因素之后，招贴设计一定会在设计家族中重新焕发出自己的光彩。
作者：刘丹丹 单位：郑州大学西亚斯国际学院艺术设计学院