1、招贴设计中版式的构成要素
招贴设计中的排版设计是指在有限的空间里，将版面的构成要素（图形、文字、标志、色彩等）进行排列组合，从而创作出既具有新意，又能完整表现主题的招贴作品。招贴设计中的版式主要有3个构成要素：图形、文字和色彩。
1.1图形要素
图形是排版设计中的一个重要组成部分，是设计者根据抽象理念，以一定形式呈现的视觉形象。图形同文字一样，在招贴设计中作为一种传递信息的媒介而存在，在图形中需要含有一定的信息量，这些信息通过图形传达给观者，从而实现图形的信息媒介作用。在招贴中，图形是引起观者注意的重要素材。图形本身具有独特的表现力，可以有效地吸引人们的目光，激发人们的兴趣，从而给人留下深刻的印象，实现招贴所要达到的目的。在招贴设计中，图形并不仅仅是一种符号，它还是一种象征，图形中蕴含有设计者的文化理念与内涵，观者通过对图形的理解来了解设计者所要表达的思想，因此，将设计主题蕴含于图形中是招贴设计的一个重要方法。
1.2文字要素
文字是招贴设计中的一个重要组成部分，在大多数招贴中都可以见到文字。相对于图形而言，文字的表述更加直白，通俗易懂。在招贴设计中，文字的主要作用是向观者传达招贴的主题以及相关的各种信息。因此，文字的排列和编写应该避免出现杂乱无章的现象，力求做到清晰、简洁，但又不乏个性。一般说来，文字的个性主要分为以下几种：简洁有力、深沉厚重、新颖独特、典雅大方、挺拔秀丽等。不同的字体给人的感觉完全不同，因此，在进行招贴设计的排版时，设计者应该根据不同的内容采用不同风格的形式。此外，设计者还可以对文字的字体、大小、间距等进行控制，从而获得最佳的表现效果，使观者能够在文字的引导下更好地体会招贴的内涵和精神。
1.3色彩要素
色彩在视觉的吸引上具有显著的效果，产生的视觉冲击力非常大，因此，在招贴设计中要注重对色彩的使用。但凡事都有两面性，色彩也不例外。因此，在使用色彩时应该谨慎，以防观者产生厌烦等不良情绪。在运用色彩进行版面设计时，色彩的运用要单纯，色彩的运用越少，纯度越高，视觉感受就越纯粹，版面设计就越容易吸引人的目光。而在运用多种色彩进行设计时，应该使色彩的表现具有层次感，这样更容易产生节奏和韵律，也更方便阅读。此外，在招贴设计时可以通过色彩对比、色彩互补、色彩分散等方法来增强色彩的表现力，使色彩的视觉冲击更强烈。
2、招贴设计中排版设计的特点
2.1排版设计的简约性
观者关注招贴的时间在2s左右，要想在如此短的时间内吸引到观者的目光，招贴的形式必须采用简约式风格。格式塔心理学家的实验表明：简约的形式很容易被人们的视觉所接受，并且更加深刻和快速。因此，在进行招贴设计时，设计者需要对图形、文字等进行最大限度的概括。
2.2排版设计的图文结构一体性
随着招贴设计的不断发展，“图形、编排、观念”三者一体化的趋势也愈发明显，图形和文字在招贴设计中逐渐形成一体化。现代招贴设计与早期的招贴设计的一个不同点，就是对图文的重视程度不同。早期的招贴设计重图轻文，而现代招贴设计趋向于图文一体化，文字的表现地位上升，并发展成为一种独立的表现语言。
2.3排版设计的艺术性与逻辑性
无论在版式中采用了图形还是文字，招贴设计的主题都应该非常明确，图形与文字都要围绕着主题展开。在进行版式设计时，画面的整体应该具有一定的层次感和节奏感，给观者一种舒适、轻松的视觉感受，同时又能感受到信息的一致性与条理性，不至于使观者觉得整个招贴的信息杂乱无章，分不清哪一部分是主题。招贴的版式设计要遵循主次分明、注意整体、虚实得宜的原则，对招贴的各个构成要素进行合理、系统的设计，从而达到逻辑上的一致性与合理性。
2.4排版设计的个性化
优秀的招贴设计作品不仅能完整地表达出主题思想，也能体现出作品的个性，包括设计者本身的个性化风格，以及作品的内容与文化内涵。招贴设计是艺术与技术的融合，也是东西方文化的交融。在进行招贴设计时，要体现出设计者独特的设计风格，在版式设计中追求独特、新颖的个性表现。当前，招贴的个性化正在逐渐的发展中，这种既没有商业性质，也没有大众宣传性质的改变使招贴逐渐从商品蜕变为艺术品。美国的詹姆斯•维克多、波兰的华西莱温斯基等都是独具个性的招贴设计师，他们发展了多种多样的招贴设计风格，促进了招贴设计的个性化发展。
3、招贴设计中排版设计的视觉流程
招贴设计的目的是使其主题在瞬间被关注，因此，设计者在进行招贴设计时需要对各个构成要素进行排序，使观者在阅读时能够按照设计者的设计方向和顺序作视觉流动，从而更好地理解招贴的主题。一般情况下，视觉流程包括3个阶段：总体感知、局部感知和最后印象。
3.1视觉流程的规律
人们在观看一幅招贴作品时，通常会用很快的速度将整个画面浏览一遍，然后着重关注其中可视性比较强的设计元素。在浏览画面时，最普遍的视线流动方式是从左到右，从上到下，从左上沿着弧线向右下流动，而在进行排版设计时，设计者需要根据招贴的内容、设计风格等对视觉流程进行重新设计。通常，设计者可以通过强化外形、大小、色彩等元素的对比手法，使版面更具层次感，从而对观者的视觉进行有效地引导。
3.2视觉流程的方向
视觉流程的方向主要有3种：单向流程、曲线流程和反复流程。其中，单向流程是最简单、最普遍的一种流程方向，运用到招贴设计中具有简洁、直观、现代的表现效果。曲线流程与单向流程相比要复杂一些，但曲线流程方式更具动感和节奏感，设计出的招贴作品更有韵律。反复流程是以相同或者相似的元素进行连续排列，从而使观者的视线沿着一定的方向进行流动，这种流程方式于相同中求变化，使招贴更具有趣味性，更有可读性。
3.3视觉流程的引导形式
目前，视觉流程的引导形式主要有2种：多向视觉流程和散点式视觉流程。多向视觉流程是将视觉元素按一定的方向进行设计，而散点式视觉流程采用的是具有多个视觉中心的编排方式。其中，多向视觉流程又分为4种：连续视觉流程、重复视觉流程、近似视觉流程和反向视觉流程。
4、招贴设计中排版设计的空间运用
4.1空间的运用
招贴设计是一种二维设计，而空间则是属于三维立体中的一个名词，因此，招贴设计中的空间并不是一种真正意义上的空间，它指的是招贴设计所带给观者的一种视觉感受。通过对版式空间的合理运用，可以使招贴具有层次感和节奏感，更容易引起观者的注意。在进行招贴设计时，采用不同的空间设计可以给观者带来不同的感受和体验。因此，在进行排版设计时，要根据招贴的内容采用不同的空间运用方式，以便使招贴的内容与版式的设计风格相映衬。
4.2余白的运用
有些招贴设计将整个画面用图形和文字全部占满，不留余地，这样的招贴设计容易使观者产生视觉疲劳。在招贴设计中留有一定的余白，可以有效地缓解观者的视觉疲劳，使观者感觉到舒畅、轻松。余白作为招贴设计的一部分，与文字、图形等具有同样重要的作用。合理的设置余白既可以使招贴的画面主次分明，又留给观者一定的想象空间，余味无穷。
5、结语
在网络、电视等传媒高度发展的今天，招贴设计仍具有不可替代的作用。招贴设计主要是通过对图形、文字、色彩、余白等构成要素进行合理的排列组合，传达给观者某一特定的主题。由于观者对招贴的注意时间比较短，因此设计者需要对观者的视觉进行引导，从而使观者能够在短时间内更好地理解招贴所要表达的主题。在进行招贴设计时，要充分考虑招贴的主题与设计风格，力求设计出独特新颖的招贴作品。
作者：张若滢 单位：郑州中原工学院