一、招贴设计中融入绘画语言的创作手法
在招贴设计中融入一些绘画语言和技法，让人感觉到笔触、线条的变化产生出或流畅或激扬的画面效果，绘画与设计图形之间的界线变得不再明显。不同的绘画材料能够造就不同的肌理效果，它可能是一组潇洒的线条，可能是几笔随意的笔触，真正地将绘画语言作为一种元素从绘画作品中抽离出来，能更为准确地体现招贴的思想意境。如一幅可口可乐的宣传海报中，将图形融入了水粉画的喷洒、点染技法，规则的图形配以这种不经意出现的绘画笔触给人以活力四射、激情迸发的视觉感受。作品让人联想到时下流行的一句网络用语“:喝的不是饮料，喝的是激情。”招贴设计与绘画元素以不同形式相结合，随着绘画与设计艺术的不断发展，两者结合的创作手法也可向多元化发展。可见，招贴设计与绘画艺术有着相同的渊源，广告设计从绘画艺术中得到了许多有益的借鉴。
二、绘画元素对现代招贴设计的价值提升
招贴设计本身就是要求设计者将图形、文字、色彩、版式综合地运用在画面上，使其具有一定的逻辑性和展示功能，并能使人睹物思情，与人的情感心灵结合，与市场销售沟通，与消费文化相连。下面从几方面探讨绘画元素对招贴设计的价值提升。
1.视觉审美的提升
图形与色彩是现代招贴设计的视觉传达主体。图形作为视觉符号，其传达的视觉信息具有“不可言传、只可意会”的独特魅力;而色彩作为视觉传达的基本要素，是给人第一视觉印象的关键因素，因此两者在招贴作品中的艺术魅力至关重要。在现代招贴设计中，图形语言与主题的关系是密不可分的，组合在一起的图形与主题要能够使受众看出广告设计的意图是什么？广告的产品是什么？现代招贴中的色彩应当是广告商品的内容、特征、用途的形象化反映。在广告作品中色彩的最佳状态是反映所要宣传的商品属性，让人赏心悦目。一幅招贴的色彩倾向所形成的不同色调给人们的印象，就是招贴色彩的总体视觉效果。如果广告设计师不考虑广告内容与消费者对色彩的心理反应，仅仅凭主观想象来设计色彩，其效果必定适得其反。如模数设计体系和网格设计的理论体系运用到招贴设计之中，并将其提升到了空前的高度，具有重视比例感、秩序感、连续感、清晰感的特征。总之，它是以理性数理为基础的形式在现代广告设计中的运用，完全不同于绘画艺术追求的“混沌美”，充分体现了绘画元素对于人们视觉审美要求的满足，并使招贴设计的视觉效果得到很大程度的提升。
2.视觉心理感受提升
人们对视觉的心理感受是不同的，不同的绘画作品带给人不同的心理感受。现代招贴设计对绘画元素的应用，在产生视觉审美效应之余，势必会使受众产生不同的心理情感。这些使画面打破单一格局、充满奇幻构思的设计手法，在观众的心里产生出欣喜、悸动、对美好生活的憧憬、对浪漫唯美的追求等各种情感。这种心灵的触动、共鸣，以及亲切感，是单纯的数码广告设计所不能替代的。涂鸦绘画中所特有的绚丽颜色、刺激的图形符号正体现了当代青年对非主流文化、艺术的渴望，而招贴设计对涂鸦风格、元素的运用正顺应了他们这一心理需求。绘画与图片、图形分别为两个独立的个体，通过拼贴、穿插组合在同一个画面空间里，通过这样的手法处理平面空间以形成一种强烈的视觉反差，以及在招贴设计作品中利用不同的绘画材料的质感肌理进行有机组合来表现不同的画面视觉效果。在广告招贴设计中感悟“意境”的表现手法，运用“留白”的画面处理技巧，建立符合审美意蕴的版面秩序，以留白的空间布局所形成的视觉冲击力在五颜六色的广告海报招贴中脱颖而出，促使招贴牢牢地抓住观者的眼球，设计的首要目的—“抢眼”就达到了。一幅招贴作品通过强烈、特别的视觉效应在消费者心里留下深刻的烙印，这种视觉的冲击力对于观者来说也是一种视觉享受，在融入绘画元素的招贴作品中，各种形式的视觉效果都可以为我们带来情感上的宣泄与共鸣。
3.设计思维传达的提升
绘画元素在招贴设计中的重要作用是对设计思维的传达。绘画作为创造视觉形象的主要语言，被广泛地运用于招贴设计之中，这种运用手法也成为现代招贴设计思维训练的有效方法。描绘客观事物和抒发内心的情感是画家的目的，而设计师的设计是要如何表达无限的创意，因此很多时候，设计师们常常苦恼没灵感，如何才能找到突破思维的那个临界点，都期待在观念上有所创新。随着现代科技的发展，计算机、数码设计在现代招贴设计中的普遍应用，以及多种格式的图片资源使得现代招贴设计向多元化方向发展，其发展趋势也由最先的创意思维逐渐转向视觉思维，是一个头脑风暴转向视觉风暴的发展过程。一则成功的招贴设计作品并不是单纯地依赖一个好的创意，它更多的时候取决于一个设计师在长期速写、素描过程中形成的视觉经验，是视觉思维的展现，而设计的最终方案也是在经历过无数张草图的绘制后才得以实现。创意思维是从理性经验出发，而视觉思维则是依靠感性经验的积累。只有明白了绘画艺术与设计艺术融合的要义，我们在设计现代招贴作品时才能产生出更具内涵的艺术张力，从而提升招贴设计的艺术感染力，提升招贴设计的价值。
作者：郑宏 孙昭思 单位：辽宁经济职业技术学院 沈阳理工大学艺术设计学院