一、图形语言元素
利用图形这种语言种类设计的招贴形式非常多，它体现在广告宣传的各个领域：公益广告招贴、商业广告招贴、影视广告招贴等。在招贴宣传中图形的表现形式多种多样，可以依据宣传的内容选定图形，观赏者依据图形的形状就能够读懂招贴的意义，充分显示出图形的语言魅力。如：公益招贴中的许多图形设计一目了然：反对酒驾的公益招贴，在画面中有代表汽车的方向盘、代表饮酒的杯子，还有代表血液的图形组合，在变形的方形盘上面绘制一个歪倒的酒杯，酒杯中洒出的酒液流到画面的底部，形成一个恐怖的图形画面，给人的感觉：酒后出现惨烈的车祸，简单的图形能够非常清楚地表达出酒后驾车的危害。商业招贴中图形的作用尤为重要，企业推广产品，最直观的招贴形式是图形，产品宣传画突出的重点是产品的形象，如：推销汽车的宣传招贴宣传，在画面最显眼的位置放置汽车最靓丽的图形，给人以视觉感官刺激，给观赏者带来极大的诱惑，刺激购买的欲望，达到促销的目的。影视宣传也充分利用招贴设计，是一种不错的艺术形式，影视自身就是视觉媒体，是视觉的精神食粮，把影视宣传落实到招贴上面：影视海报，把影视镜头中最惊险的画面定格在招贴设计中，刺激观赏者的视觉神经，引导观赏者探个究竟，充分显示出画面语言的吸引力，能够体现出视觉艺术的强大生命力。
二、文字语言对话
招贴设计中的文字是直接与观赏者对话的语言形式，是招贴设计中不可缺少的重要元素，突出主题的一种最好的表现方法，招贴画面中直接表现的一种设计形式。文字的排列形式决定着招贴设计的成功与否，这种设计形式能够准确地表达招贴画面中的意义。招贴设计的文字一般分几个层次：一是主题文字，主体文字也称为“标题字”，主题文字是招贴设计中与观赏者直接对话的文字，在画面上最显眼的位置，字体的意思直接切中招贴的主题，一般这种字体设计的相对较大，容易首先进入人的眼帘。无论哪种招贴形式，都会产生一个主题字，以方便和人们对话。二是招贴设计中的说明文字，它是招贴设计的重要组成部分，针对招贴画面的内容作说明的文字。这种文字一般是招贴画面的文字说明，是设计语言的必要补充，在比较细腻的招贴设计中会经常用到。它的排列形式依据画面的需要退后到画面的次要层次上，主要起到平衡画面的作用。三是招贴设计的辅助文字形式，出现在画面中的这种文字比较小，在整个画面中非常容易被忽视，但是，它的补充作用却非常重要，对招贴画面起到衬托作用，所表现出的语言文字加重主题，与主题字形成鲜明的对比，起到稳定画面和增加空间的作用。招贴设计中的辅助字体是招贴画面中不可少的一种设计形式。
三、色彩语言对话
色彩是招贴设计中重要的设计元素，能够刺激人的视觉神经；色彩的应用与整体设计成为一体，能够形成招贴设计的主体颜色。每个招贴设计都依据内容形成一种主色调，色彩的主要功能是调节画面视觉语言的重要手段，通过色彩的表现，能够把招贴的内容传达给接受者，这种传递能够清楚地表现出招贴画面的设计语言。色彩能够传达给人的信息有许多，比如：红色调，给人以热情奔放的感觉，喜庆、热烈的招贴画会选择红色调为主，能够烘托出暖暖的氛围，一般在设计庆功、婚礼等招贴时选用得比较多；黑色调，给人以压抑沉闷的感觉，沉重、悲哀氛围的招贴设计一般会采用黑色调作为主要色彩，能够准确地表达出人们的沉重心情，这种颜色非常明确的语言告诉观赏者画面的内容，具有准确的色彩语言特征，恐怖、犯罪、殡丧之类的招贴设计多采用黑色调。招贴画面中使用的色彩是根据设计的内容确定，温馨和谐的一般采用黄色调，青春活泼的以绿色调为主，探究有深意的采用蓝色调等。招贴设计选择的色调必须具备设计的对话语言，通过人们的视觉，读懂画面的意义。
四、图形、文字、色彩语言对话
图形、文字、色彩是招贴设计中的三个要素，三者之间互相依存，互相补充，在设计排列时取长补短，形成统一、均衡、和谐的关系。图形作为设计的主题时，文字、色彩围绕图形而设计，成为整个画面的副主题，帮助图形重点突出，显示出图形语言的重要性，通常商业招贴设计的画面突出图形的比较多。突出文字的主题字时，画面中的图形、色彩、副题字等元素都必须为主题字服务，帮助突出主题字的视觉语言，通常公益招贴的设计以文字为主。色彩是招贴设计中最容易进入眼帘的形象，色彩的应用时刻伴随着图形与文字，招贴设计中，色彩不能够单独出现，只有色彩没有图形，形不成画面，色彩是靠图形与文字表现出来的。但是，色彩虽然靠文字与图形展现，它又具备独立的设计语言性质，在招贴设计中两种身份重叠，路边招贴广告通常注重色彩设计。图形、文字、色彩是招贴设计的三个组成要素，三者之间关系密切、相互渗透、互为呼应，互相补充，是一种平衡关系，共同展示出招贴设计的语言形式。招贴设计的语言非常丰富，每一幅招贴作品都有各自的表达意义的方式，与观赏者进行切实的对话，把画面中的内容准确地展现在人们面前，能够使观赏者看得透彻、读得明白，就是招贴设计的目的。招贴设计的表现形式多种多样，往往给观赏者眼花缭乱的感觉，其实，分析归类也就几种形式，无论构图还是文字排列，都要归结到设计的形式中。设计的形式可分为竖式构图、横式构图、交叉构图、“S”式构图、“Z”式构图等形式，这些构图方式都要遵循顺序、规律、均衡、和谐的设计理念。设计出的招贴画面符合形式感要求，会给人以美观、和谐的舒适感觉，能够充分体现出设计语言的魅力。
作者：郑哲 单位：山东省潍坊学院美术学院教授