第一篇
一、汉字图形化在现代标志设计中的运用原则及体现
1.汉字图形化在现代标志设计中的运用原则
目前，汉字图形化在标志设计中的运用已非常普遍，成为了一种民族审美的趋势。在对汉字图形应用于标志设计进行研究和创新的过程中，我们应遵循标志设计的原则，按照标志的客观规律，以市场信息为依据分析设计的目的和具体要求，注重从形象思维、审美情趣、艺术语言和表现形式等方面对标志的设计思路进行综合考虑，从而达到以简化的符号传达丰富的意蕴和美感的目的。具体来说，将汉字图形化应用于标志设计中应遵循四项基本原则：一是视觉识别原则。要通过设计使标志容易辨识，具有能够与同类商品区别开来的视觉识别效果。二是信息传递原则。要通过视觉语言把设计对象的特征、寓意等信息明确地传达给观众。三是特色鲜明原则。要求设计的作品要醒目突出、生动活泼、形象鲜明，要具有艺术感和审美价值。四是形象集中原则。设计作品的艺术形象要集中，要有高度的概括性，要明快、清新，在视觉艺术特征上要达到以小见大、以少胜多的效果。
2.汉字图形化在现代标志设计中的体现
（1）借鉴书法艺术
书法艺术是我国特有的文化艺术形式，按照字体风格可以分为草、隶、篆、楷、行等书体，各种字体的审美形式构造为汉字图形化提供了丰富的借鉴空间。汉字具有“神形合一”的特性，草书的简练连贯、行书的潇洒、篆书的浑厚、隶书的典雅、楷书的端庄无不体现着汉字特有的美。把书法艺术图形应用到标志设计领域，可以使作品更具生命力和文化底蕴，让观众体会到传统文化的魅力。书法标志的设计形式可分为两种。一种是直接使用传统书法字体或名人题字，颇为直白；另一种是突出视觉个性，追求传统书法与现代艺术相结合的设计。如北京2008奥运会的标志和修正药业的标志，它们融合了书法艺术的精华，具有气、韵、形、神，提升了字体内涵和艺术效果，体现出了深层次的意境之美，使作品更具视觉冲击力和文化艺术价值。
（2）吸取篆刻艺术精华
篆刻艺术具有浓厚的生活气息、独立的艺术表现形式和民族特色，在现代标志设计中是极为实用的设计素材。在现代标志设计中，融合汉字篆刻艺术更能使作品体现出中国传统美学意象。“中国印——舞动的北京”就是现代标志设计中体现传统民族文化精髓的典范。
二、汉字图形化在现代标志设计中的运用方式
1.现代标志设计中对汉字的替换借用
此种方式指对汉字部分笔画借用图形进行更改或替换，并通过事物内部构造及信息的沟通找到汉字与事物之间的相关联系，以获得一目了然的、具有情趣的视觉艺术形象。如花生油品牌标志的设计，汉字“油”的三点水用形象的花生来代替，使标志的含义让人一目了然，这些图形的应用使标志所要传达的概念更直观、易懂。
2.现代标志设计中汉字笔画的共用
通过把汉字之间相同或相似的部分进行共用，形成一个整体形象。在共用过程中要注重字形和字意的双重结合，达到形神合一的效果。湖北省图书馆的标志是比较经典的、有代表性的作品，此标志通过湖北的简称“鄂”和“图”字两个字的结合变形，使标志在准确传达意象的同时具有了很强的图形感和良好的视觉效果。
3.现代标志设计中汉字的变形
在标志设计中以汉字的象形、指事、会意、假借、形声、转注的组字方法为基础，根据设计要求，对汉字的结构或笔画进行图形转化，使汉字更为形象、有生命力。如首都机场的标志，设计者通过巧妙的构思把飞机和机场跑道的图形与汉字“首”形象地结合在一起，通过汉字的图形化，以音、形、义结合的手段把设计主题和意蕴直观地传达给了人们。
4.现代标志设计中汉字的组合
在标志设计中通过把汉字字体进行组合来表达主题能够使标志在主体视觉上更为直观，此设计中要注重汉字与图形的点、线、面相互融合、统一。例如中国丝绸标志的设计，它以汉字“中”和“丝”作为设计的原型，两个字相复合，通过“中”字字型构成的空间将丝字融入，使作品在视觉效果上具有了简洁、形象、直观的特点，突显了主题。
5.现代标志设计中汉字虚拟空间的利用
虚拟空间是一种运用视觉原理通过视觉上的错觉产生的一种实际上不存在的立体幻象和空间假象，具有让人感觉变幻莫测的神奇的视觉效果。通过把汉字利用虚拟空间的效果进行图形化设计，可以使标志设计作品的造型更具艺术美感和审美价值。这种方法主要是将汉字进行简化和概括，形成一种抽象的图形。如中国包装技术协会标志中，通过将汉字“包”的笔画和结构形态进行艺术归纳和概括，通过与折纸包装形成容器这一工艺相结合，准确传达了行业的特点，在视觉上能给人以强大的冲击。
6.现代标志设计中字形的简化和装饰
在现代标志设计中通过对汉字或一组字的笔画、部首、外形等要素，进行自然和人工的各种肌理、传统的图案纹样等元素的装饰性设计，可以使汉字的意义和思想在图形中得到更好的表达和突显。将汉字结构进行整体和局部的图形化装饰处理，能使作品更有创意感和艺术价值。比较有代表性的作品是海基会标志和京通天泰房地产公司标志。海基会标志通过传统云纹来装饰汉字“交”，使二者合理地融合在一起，在视觉上把标志的意义清晰地表达给了观者。京通天泰房地产公司以中国的风水文化为设计基础，把“泰”字下半部中的“水”字以优美的云水纹图来代替，并通过八卦形把中国传统的风水学中房屋朝阳而建的寓意完美地融入到了设计中，使作品在视觉效果和意义传达上都给人留下了深刻的印象。
三、结语
汉字是中华文明浓缩的精华，蕴含着中华民族深厚的文化底蕴，历经几千年的发展演变，具有强烈的符号感和高度的造型潜力。以汉字为基本原型把汉字图形化应用于现代标志设计中，运用汉字文化的传承性和视觉领域的创造性思维方法，把中华文化的特色和历史内涵良好地表达在设计作品中，能使作品展现出独特的东方文化魅力。
作者：张丽 单位：武汉纺织大学艺术与设计学院
第二篇
一、正负形在标志设计中的作用
标志作为一种视觉符号，存在于当今社会人们的生活中。对于常态性的标志符号，伴随着时间的推移，人们容易淡忘，而正负形的图形标志所产生的视觉效果能给受众留下深刻印象。虚实对比的艺术特色、一图双关的创作手法、阳刚与阴柔结合的特征，让标志的艺术特色更具有文化特质。阳刚阴柔的美交相呼应，不仅把艺术特色提升到了一个文学高度，还在视觉上给人以强烈的冲击。在心理学上，正负形的标志设计满足了人们的好奇欲，引起人们的关注。与此同时，企业文化、设计师的情感则在这正形负形的结合之中得到展现。
二、正负形在品牌中的实例运用
正负形在有限的视觉幅度中准确、鲜明地表达企业的形象或精神语言，并给人以深刻的印象。
1.以字母图形为基础的正负形标志
在联邦快递的标志中，字母E和X中间有一个箭头，代表企业的文化：征服，不屈不挠，掀起革命。当时弗雷德•史密斯首创的隔夜快递服务在全球范围掀起了一场企业革命，它改变了世人做生意的方式，从此，企业可以远离市中心。箭头代表以时效著称的联邦快递行业。
2.以几何图形为基础的正负形标志
家乐福的标志在菱形的几何图形上加入了Carrefour的第一个大写字母C，衬在法国国旗的红蓝两色上。字母C左右边缘呈极力扩张态势，象征企业征战市场的雄心壮志。这是设计者最具匠心的举动，也是该设计的最成功之处。
3.以自然图形为基础的正负形标志
匹兹堡动物园标志以大树为原型，在大树中巧妙地构造动物园中动物的负形，由于匹兹堡动物园是一个生态动物公园，设计者采用植物动物正负形组合的方式图构标志。这样的形象使得标志的视觉感受自然而又不失独特。
三、总结
伴随着越来越多的国家发展市场经济，国际贸易往来密切，尤其是跨国企业在全球范围的扩张，对经济全球化起了推动作用，随之而来的是繁荣的消费品市场。起初人们在选择消费品时，选择的并不是产品本身，而是品牌形象。优秀的品牌设计能在视觉上引导消费者的注意，进而调动消费者的认识能力，激发消费者的购买欲望，最终达到推销商品和服务的目的。一个优秀的标志设计作品不仅仅要易于识别，更要保持自身的独特性。应用正负形的标志兼具标志设计的凝练概括，又显现出旧元素新组合的巧妙，令人印象深刻、回味无穷。
作者：欧阳慧 单位：华中农业大学楚天学院
第三篇
一、标志设计的相关文献综述
余沐人，端木志坚主编的《标志设计》中，对标志设计做了详细的定义，并指出标志设计是一种象征的艺术，它通过图形创意来传达人们的思想；王亚非在《标志设计》一书中对标志设计的发展、设计创作以及商标的注册和保护做了详细的介绍；周峰编著的《标志设计》中国美术院校视觉设计同步教程，书中标志设计的创意方法、表现技巧、制作手段、流行趋势进行了详细的解说与分析，市场上关于标志设计的书有众多版本，在此不一一列举。标志设计中创意图形的成功与否，在企业传播力度上会占有很大的因素，标志设计中图形创意的作用越来越被人们所认识。
二、图形创意在标志设计中的运用文献综述
在中国设计学范畴的历史里,“图形创意”一开始并没有与视觉传达设计“发生关系”，只是视觉传达设计是在“图形创意”的思想发展到一定程度的基础之上形成的,其发生有一个自然流变的过程——时发表展的需要。据考察，现在市场上单独关于《图形创意》和《标志设计》的专著和教材不下千百余种，与之相关的学位论文有上千余篇，只是从图形创意入手专门针对标志设计的研究著作几乎没有，与之相结合的论文倒有不少，如：江南大学陈新华的《标志设计中的图形创意》一文中对标志设计的图形创意特征和手法做了简单介绍；周平在《谈标志设计与图形创意》一文中涉及格式塔心理学对图形视知觉方面的理论研究，为创造现代标志提供了理论依据；李秀梅在《中国传统图形创意对现代标志设计的启示》提出：从现代标志设计与传统图形创作过程的角度出发，归纳出平面与秩序、吉祥与象征等规律，从而更好的为标志设计服务；席志新《汉字图形创意》一文中分析了汉字图形创意应用于标志设计的可行性，指出其创意应遵循的原则，并结合生活中具体的标志设计探讨应用方法；孙建峰在现代企业教育中发表论文《论图形创意在标志设计中的运用》，强调了注意图形的“形”与“义”，要求以形表义，以义塑形，这样才能设计出优秀的标志设计，常利在硕士毕业论文《对标志设计中的图形应用研究》一文中提出：利用图形的“形”和“内涵”来进行标志设计以及对图形在标志设计中的应用趋势做了尝试性的理论分析，其他论文在此不一一列举，在此初步得知图形创意在标志设计中的具体运用：即通过“具象图形”和“抽象图形”，以不同的角度和方位静观，而后以“设计思维”的方法再造物象于标志设计，进而付诸这些物于标志设计。国内外一些优秀的设计师利用传统图形创作了一批经典的标志设计作品，如：北京奥运会标志、奥运会火炬接力的标志设计、中国银行标志设计、陈幼坚公司设计等，相信这些前人的研究将能为后来的学习者提供一定的借鉴和帮助，也能引起这一领域更多的关注和思考。
与“图形创意”作为传统艺术精神相对应，图形创意同时也是视觉传达设计尤其是标志设计的重要范畴之一。传统图形创意理论沿着“重组与解构”的创意思维模式逐渐意象化和具体化，综合反映在现代标志设计中图形创意的不断演绎。在近代不同版本《标志设计》的专著和教材里,大多是大专院校的教材，我们可以看到很多这方面的迹象，应该说，“图形创意”作为名词在《标志设计》里已经屡次出现，如“解构”“重组”，但这些大多是关于标志设计的基本概念知识，部分章节涉及到图形创意在标志设计中的运用，也还稍嫌不够透彻，或者说与其论“图形创意在标志设计中的运用”的精神相比还未达到同样的高度，这需要热爱视觉传达设计的同仁们继续努力，为之不停奋斗！
三、总结
图形创意在标志设计中占有一个很重要的位置，它有着自身的“图”与“形”在标志设计中的创作规律。图形创意设计不是单纯的图形，也不是单纯的创意，更不是单一以审美为目的一种装饰，而是在特定企业信息的支配下对某一个或多个图形元素进行目标设计，最根本的目的就是进行信息的传播。而标志设计日益的发展又反过来影响和推动了图形创意的融合和发展，所以，设计师必须把握已有的理论研究并不断更新与完善自己的设计理念，对图形进行再次创意设计，只有这样的标志设计才会不失现代感。
作者：童薇 单位：湖南师范大学工程与设计学院