电影海报中的视觉元素分析

承担着电影艺术视觉表达的电影海报如今已经发展成为一种独特的艺术形式，并深深地根植于人们的日常生活之中。电影海报的目的在于宣传和推广电影，是扩大该电影知名度的重要媒介，在扩大电影的市场号召力和影响力方面具有十分重大的影响。因此，电影海报能否引起观众的兴趣将在一定程度上决定电影的票房好坏，对于电影片方和剧组来说具有重要的意义。因此，作为电影海报重要元素的视觉图像必须要将电影主题很好地表达出来，静态画面也要给观众带来愉悦与美感，让其在欣赏海报的同时理解其中蕴含的电影主旨和文化。从这方面讲，视觉符号语言在电影海报设计中起着十分重要的作用，设计师必须要调动各种色彩、调好色彩之间的比例，充分地利用好图像图形等元素构造出有思想、文化内涵的视觉符号出来，用符号语言来表达主体意识。

一、电影海报中的视觉符号语言分析

电影海报随着电影的诞生而逐步发展，随着电影商业化运作渐趋成熟，海报已经不再是整个电影生产过程中可有可无的一个组成部分，而是电影的一个卖点。从最开始的简单的手绘海报，到如今的利用成熟的数字化合成技术、图片处理技术进行设计，电影海报已经不再是简单地展现电影人物了，而是与电影主题电影风格相呼应的一种视觉艺术。作为视觉艺术的电影海报离不开视觉符号的良好表达，可以说，视觉符号表达已经成为电影海报设计最重要的内容，电影海报设计就是进行视觉传达设计的过程［1］。

一般来说，视觉传达设计其实就是将图形语言化的过程，就是要处理好图形、文字以及色彩这最重要的三种视觉元素之间的关系，力图用最简单、最具符号化的形式表达出最丰富的内容与主题。电影海报设计中的视觉符号表达也不例外。

有学者认为，电影海报必须要解决好三个问题，首先是要具有观赏性，具有美感，其次是能够迅速地传达视觉信息，第三是要能够吸引观众的眼球和视线。这三者都需要视觉表达来起作用。一般来说，在电影海报设计中最常用的几种视觉表现形式有以下几种。

1.剧照展示。这是一种最为直接最为有效的表现手法，直接将电影中最有票房号召力最为耀眼的明星展示出来，通过人物位置的编排来展现人物之间的关系;通过人物的表情以及动作来表现人物性格;通过人物所处的场景来表现电影的类型与风格。这种海报设计形式常见于所谓的商业大片中，因为大片中有知名度高、票房号召力强的明星，明星本身就能吸引观众眼球，他们拥有大量的铁杆粉丝，即使海报中的视觉符号没有传达出电影主旨，也能吸引一大批观众。比如2009年的《建国大业》和2011年的《建党伟业》，这两部片子以超强的明星阵容为主打，片中云集上百位巨星，电影海报只要将这些明星排列出来自然就能起到良好的宣传作用。张艺谋导演的《满城尽带黄金甲》电影海报也采用同样的手法，电影系列海报的其中一幅是巩俐扮演的皇后、周润发扮演的皇帝以及周杰伦扮演的三皇子，皇后皇帝坐在前排，而皇子则站在后面，这样一幅剧照将电影中最为耀眼的三大巨星展示出来，人物位置传达出基本的情节信息，而背后十分奢华的场景则展示出电影的另一卖点，这样可以给观众留下深刻印象。因此，展示剧照这种视觉表达方式虽然简单，但是在一定的情境下使用可以起到最直接的效果。但是，这种方式中，图像是最为重要的视觉元素，因此其对图像质量的要求特别高，需要较好的摄影技术以及图片处理技术对照片进行处理［2］。

2.展示场景或道具。这种方式是在海报中添加一些具有暗示意味的视觉元素，构筑其一些电影场景，用来表达电影主题。比如电影《第三类接触》的海报中有这样一个场景:中间是一条蜿蜒通向远方的公路，而公路两边则是丛山，海报上方则有一个巨型飞碟洒下光芒，笼罩着下方的公路。在这个海报中，天空预示未知，而巨型飞碟暗示着神秘，公路则用来代表可能与希望，这些视觉元素将电影未知、神秘、探索的特点和主旨完美地展示出来了。

2011年上映的电影《雪花秘扇》的海报是李冰冰手持折扇，双手合十的画面，折扇就是电影中最为典型，最具意义的道具，是片中两位结为老同的主角用来书写女书，用来交流信息，表达自我的最重要工具。将折扇放在海报的最中间可以表达电影的主要内容。

3.局部放大，冲击眼球。这种视觉表达方式是利用了人的视觉中心店十分敏感这个特点，往往人们对放大的东西特别感兴趣，局部放大的方式很容易就能吸引观众注意力。比如电影《钢琴师》的海报就是用钢琴师的手指与钢琴接触的这个局部部分作为海报主体，手指与钢琴的接触点被放大，在视觉上不仅可以第一时间吸引注意力，还可以传达电影的内容信息，即使没有附加的文字说明，也可以传达足够的信息，这就做到了图形语言化。

4.剪影效果，以虚表实。这种方式是利用各种艺术形式将视觉元素打散再重构，将现实的影像变成具有抽象意义的图像，充满着后现代的特点。比如2009年的谍战大片《风声》在台湾地区的海报一反常态，海报中没有出现一个人物头像，都是以片中的一件刑具，即一把钉有钢钉的椅子来表现电影主题。海报背景中的肌理效果和斑驳的光影互相呼应，而光线则营造出一种阴郁的氛围。海报后方悬挂着的铁钩绞链与从囚室气窗处射进的一道微光，映照出一位似乎在画面之外的神秘人物。而他的位置正好隔开阳光，表达出正与邪相对立、光明与黑暗相隔离的效果。充满着悬念画面，加上“当人间沦为炼狱，谁能用信仰，迎来光明”的文字说明，直白地勾勒出电影的主题，可看性十分强。

二、视觉符号语言在电影海报设计中的作用从以上分析中可知，电影海报设计就是要进行视觉传达设计，而视觉符号语言在电影海报设计中起着关键的作用，具体来说，可以从以下几个方面理解。

1.达到电影海报追求的良好的视觉效果，吸引观众的眼球。一幅好的电影海报必须要具有可观赏性，还要能够吸引观众的注意力，这就是说要具有良好的视觉效果。在现代电影运作已经商业化的时代，追求视觉效果已经成为电影海报不可或缺的诉求，要让观众在欣赏海报时产生对电影的兴趣。通过一些能够完美地表达电影内涵和主旨的视觉符号，让观众产生联想，获得关于现实世界的某些启示和意义。正如上文所列举的电影《第三类接触》的海报，公路、飞碟、光芒这些具体的视觉具象构成了一幅极具启发性的画面，在这样的海报面前观众会久久停留，思考电影的现实意义。通过视觉元素表达的视觉语言，可以起到对影片物象进行归纳、简化的作用，从而满足观众对于视觉享受的追求和心理需要。《沉默的羔羊》这部电影的海报画面是将女主角的鲜艳红唇与一只飞蛾进行巧妙地叠加，观众在看到海报的第一时间便会在心理上产生无比强烈的震撼力。上文有分析的电影《风声》的海报将刑具、铰链、人影、光线等元素进行巧妙地组合可以产生巨大的视觉冲击力，观众一看到便会被其吸引。而国产优秀电影《英雄》的海报则采用剪影的形式，将各种视觉元素进行排列与对比，进而产生高度概括的视觉传达图形，将电影内容本质透彻地传达出来，而且产生了意想不到的艺术效果。