1.杭州目前城市品牌定位及发展策略
杭州位于中国东部经济发达地区，城市化程度高，城市品牌营销理念觉醒早，已经具有了较为明确的方向。杭州以其深厚的文化底蕴，优良的城市环境和依托长三角经济圈，毗邻国际性都市上海的区位优势，立志将城市打造为“世界休闲文化之都”“生活品质之城”。针对这一定位，杭州市着力推进文化创意产业发展：一方面通过举办全国性或国际性盛会，通过广告宣传片在媒体上的频频亮相，城市品牌也会得到大力的宣扬和提升。另一方面大力打造文化产业园区，建设了白马湖文化创意产业园区，西溪文化创意园等几座大型文化创意园区，出台了一系列针对文化产业的优惠政策，积极推动城市品牌建设。文化创意产业博览会正是在这一定位下，政府大力扶持发展的重点项目之一。文博会为政府全面整合多方资源提供了平台和渠道，将杭州文化资源、文创产业和硬件资源等整合到一起，形成产业集聚效应。同时展会举办带来的巨大注意力效应和口碑传播，能迅速的提升杭州城市品牌的知名度，并通过连续性的举办，使品牌策略得以延续和发展，是传播效果更家深入和立体，形成良好的联动效应。
2.杭州文化创意博览会对杭州城市品牌竞争力的影响
2.1文博会对经济发展的影响
经济发展主要体现在经济增长上，文博会对杭州经济快速健康可持续增长的拉动表现在：第一，增加投资需求。文博会的规划、筹备、举办需要一个较长的运作周期和数目可观的基建投入。文博会由最初的一馆到一主二副再到一主二副全城互动，三大场馆配套设施的维修扩建、展会场地布置、交通路线的增设和全城互动点的设立，将会扩大城市的投资需求，拉动经济增长。第二，拉动消费需求。文博会为文化创意企业交易提供了一个自由开放的平台，促进了企业接的商业贸易。2012年文博会期间完成文创产业实际签约项目28项，意向签约项目80项，项目实际成交签约及意向合作签约涉及金额达45亿元。另一方面，2012年文博会参观总人数更是达到了45万人次。[中国杭州文化创意产业博览会官网，如此巨大的人流量使得展会期间配套的设计服务、科技服务、旅游服务需求不断上升，随着人们的生活水平和服务要求，潜在的消费需求十分巨大。第三，提高净出口需求。2012年文博会邀请到了来自英国、美国、法国等16个国家和台、港、澳地区，以及来自国内近30个省市的约2000家参展企业。国外参展企业对科技服务产品、知识产权服务、动漫及相关衍生产品、咨询服务以及创意产业相关权利的购买，能极大的扩大净出口利润，同时吸引更多新资金的进入，合理利用外资推动本地经济增长。第四，刺激供给水平，整合生产资料。文博会所带来的巨大的需求必然刺激各行业的供给相应地增加,展会的举办需要大量的劳动力、资本等生产要素的投入,城市相关行业的就业水平也就相应地增加了,劳动力生产要素的充分利用,通过行业交流会的开展和增加培训学习的机会而提高劳动者素质，也会对经济增长具有促进作用。
2.2文博会与产业集群效应。
文博会是一个优秀的文化创意企业展示交流的平台，它为企业拓展市场，渠道延伸提供机会，吸引大批文创企业在杭州落地。杭州目前有创意产业园区超过4000家企业，以文博会为平台，加强本地企业之间，本地企业与长三角地区文创企业，本地企业与海外文创企业的互动交流，资源共享，经验技术的互通，能产生强大的产业集群效应。创意产业集群效应能提高产业和城市的整体竞争能力。传统产业构成创意产业知识产权实体化的平台,而当创意产业发展到相应阶段的时候,会反过来给传统产业新的发展思路和发展空间,促进传统产业的升级,提升产业优势并将优势融入城市品牌竞争力的发展中。创意产业集群效应有利于促进创新优化。一方面，城市为激发创意活动的商业价值提供良好的文化氛围和外部条件，比如专业的培训教育、多样化的市场需求和相关政策支撑,以及完善的信息交流。另一方面，创意产业有利于知识技术的学习传播，产生“知识溢出”效应，降低企业创新成本。企业创意升级,带动城市不断学习与创新,使得城市品牌竞争力越来越强。
2.3文博会与产业结构升级
城市产业结构是城市经济增长的转换器,产业结构的优化升级会使资源的利用效率提高,从而使相同的投入得到更加高的产出。所以促进城市产业结构的优化升级是城市品牌竞争力提升的一个重要内容。文博会作为促进文化创意产业发展，为创意企业提供贸易交流的平台的大型展会，一直以来就在杭州及周边地区的创意产业发展中扮演了十分重要的角色。大力发展文化创意产业有利于转换城市经济驱动方式，用软驱动代替硬驱动，强化城市文化的作用。有利于产业生产链向产业价值链转变，更高效的整合利用生产要素，转变产业链模式，增加产业链附加值。有利于消费导向代替产品导向，促进经济持久健康发展。创意产业通过改善产品的观念价值获得市场和利润，以消费者需求为导向,关注顾客价值和文化的认同。通过产品的创意激发消费者的购买潜力，引导消费风潮，形成全新的消费市场，促进经济的持续健康增长。
2.4文博会与文化价值提炼
城市文化是是城市人类在城市发展过程中所创造的以及从外界吸收的思想、准则、艺术等思想价值观念及其表现形式。城市文化是一个城市最为独特的资源，体现了一个城市的独特性和差异性，也是城市真正的核心竞争力所在。文博会极大程度的调动了城市传统文化，促进传统文化和新兴文化的融合。在城市品牌营销的过程中，文化的作用至关重要。杭州历史悠久，文化底蕴深厚，文化资源丰富，对于传统文化的发掘和利用，对杭州创意产业的发展有巨大的促进作用。同时通过创意，将传统文化与新兴文化、外来文化融合，创造出更为丰富多彩的产品和服务，是提升文化竞争力和城市品牌竞争力的重要手段。文博会推动常规举办地的文化地位日益凸显，展会举办带来的附加效应促进了周边区位的土地增值，不断促进周边区域的空间结构趋于优化。同时，它还能改善杭州及周边地区文化生态环境，增强城市凝聚力、影响力、开放度和美誉度。
3.结语
随着城市品牌意识的觉醒，城市品牌的塑造逐渐被提上日程，打造、宣传和推广城市品牌成为提升城市竞争力的重要方面。伴随中国国家竞争力的提高和产业转型升级，国内城市主办大型活动也逐渐增多，利用具有国际影响力的大型展会活动提升城市形象，传播城市品牌成为一股热潮。杭州文化创意产业博览会作为一个新兴的地区性展会，以较强的专业性、合理成熟的运营和地区产业的深入合作以及与城市品牌定位的契合，极大的促进了杭州城市品牌的塑造和营销，提高了杭州城市品牌的知名度和影响力，推动了杭州文化创意产业的发展，达到了展会功能效益最大化。
作者：吾小薇 单位：浙江传媒学院