一、色彩在不同类型商业空间中运用的特点
1.大型商业空间指的是购物中心、超级市场、百货商店、商业步行街等综合型商业空间。它包含众多品牌和商铺，因此，不能以某一家与消费者有直接接触的店铺的色彩作为表现主题，而应该选择恰当的色彩统领整个商场的形象，强调整体性。这个颜色往往是中性的，不宜过分突出张扬，旨在调和空间中各个品牌展示个性的众多色彩。另外，此类商业空间的色彩还具有很强的功能性，如对商铺进行功能划分、对顾客进行引导分流等。在具备以上种种条件后，此类空间的色彩设计还应该注意与同类型空间的区别，谋求特色。
2.中型商业空间主要包括专卖店、品牌主题商业空间等。中型空间色彩设计大多以品牌标准色为母题，以空间色彩作为媒介，传递品牌信息，这类空间特别注重色彩作为载体所呈现出的品牌意识。因此，在色彩的选择上往往直接选用企业的标准色，或者标准色的类似色作为主色调，特征色和点缀色则直接选用标准色。
3.小型商业空间主要包括洗浴中心、spa、餐厅等。此类空间主要以色彩营造空间特殊氛围。小型空间普遍具有较为单一的功能性，如洗浴或者餐饮功能等，色彩主要塑造符合功能的空间氛围，以吸引消费者。色彩承载的文化信息相比标准色空间较少，更多的是以隐匿于空间中的氛围营造者的角色出现。
二、色彩在商业空间中运用的基本原则及案例分析
色彩基本原则是指导各色彩元素组合的一般规律。1.主题性。空间的主题性指的是空间设计中所要突出表现的方面，如品牌形象、商品、企业相关的文化等内容。商业空间色彩设计应该考虑以怎样的色调来创造整体效果，突出主题。如以商品作为色彩的主题，应该研究商品的特点，选择色彩要利于突出产品，可以利用色彩对比使产品形象更加鲜明。2.多样性。在色彩设计时，应该避免过于单调，没有变化，缺乏生气。在色彩面积、色相、纯度、明度、光色、肌理等方面注意有规律的变化，保持消费者在浏览过程中的新鲜感和兴奋感，以减少步行造成的疲劳。宜家（IKEA）是瑞典全球知名家具和家居用品零售商。宜家的企业标准色是蓝色和黄色，这也是瑞典国旗的颜色。宜家卖场的色彩设计动机主要源于其企业标准色体系，下面以宜家为例来具体分析其色彩设计。
（1）建筑外观色彩设计。外立面运用高饱和度的蓝色作为底色，配合底面架空层的素水泥灰色调和。企业标准色中明亮的黄色作为突出色，用来标示出建筑的主要入口和IKEA的企业标志。总的来说，建筑外立面色彩设计考察了周边建筑环境和植物的色彩，形象突出，具有很高的识别性。
（2）建筑内部色彩设计。总体来说，宜家的内部空间以蓝色作为基调色，以白色作为调和色，以黄色点缀出重要部分。值得一提的是，特征色——黄色在部分建筑空间中没有使用，而是应用在了员工的工作服。在整体规划中，入口休息区是进入商场的第一个节点，主要作用为过渡室内外空间以及疏导人流。顶面被简单地处理成白的钢架，整个空间唯一的色彩出现在正对着入口的墙面上，把人的目光集中到了第一个家具展示区。作为商场中心形象的中庭空间则大量运用了宜家的标准色——蓝色，处于视觉中心的蓝色的主要功能是指示方向、引导人流等。此外，中庭的地面、天棚运用饱和度较低的灰色和白色，衬托标识色。为了便于空间的灵活使用，宜家的购物通道没有采用实体隔断分隔，而是运用色彩加以区别，灰色的树脂地面和浅黄色的木质地面自然地划分出通道的形状。由于货物的颜色复杂，货架和大部分的墙面都采用了简单的白色，利于凸显商品。另外，通道空间中饱和度最高的蓝色，则起到了指引方向、标示区域的作用。结算区的色彩设计，贯彻了企业标准色的精神，无论是结算台、墙面、指示牌还是地面上的方向箭头，都是以蓝色作为主要色调。顶面的色彩由两部分组成：一部分是结算区顶部的区域，为白色铝扣板；另一部分是公共走道的顶部区域，采用简单的灰色乳胶漆顶结合白色钢架。顶面两部分色彩的不同反映了平面上不同的区域划分。
三、色彩在商业空间设计中运用的发展趋势
现代设计师应该予以空间色彩更多的关注，着眼于未来，充分发掘色彩的潜在特性。商业空间的色彩处理过程中要坚持以人为本的思想。一方面，要充分考虑各类人群在特定的空间环境色彩中的行为，尤其需要关注社会特殊群体；另一方面，应该思考如何运用色彩改善商业空间环境以满足人的精神需求。色觉异常者在人群中占有相当的比例，根据2009年中国健康医学会报告，中国成年男性约有5%的人为色觉异常者。因此，在进行商业空间色彩设计时，需要给予他们必要的考虑。在大部分的色觉异常者中，红、绿色区分障碍是最为常见的，在色彩信息传达过程中，要避免以红色和绿色作为区别色，应优先选用以黄色和蓝色为主的颜色。另外，也不可完全依赖色彩差异传递大量的功能性信息，而应采用明度差异的方式，也就是说在视觉信息的设计中，应该先考虑基于明度对比的区分，如线的亮度、粗细、花纹、形状进行区别，在此基础上，再考虑增加色彩。注重心理需求是坚持空间色彩设计中以人为本的另一个体现。商业空间活动时刻都需要人的参与，因此在进行色彩设计时要充分考虑人的心理需要。
不同的空间色彩给人的心理传达是不同的，需要推敲消费群体的构成、需求、心理状况等。而且不同年龄、性别、种族、地域、信仰的人，对于同一种色彩也可能产生不同的心理反应。这就要求设计师运用各种相关理论塑造的色彩环境符合商业活动参与者的心理需求，以更好地调动人的主观情感，创造出舒适的空间环境。资源的稀缺性决定现代设计师在色彩设计中也要做到绿色生态。其一，尽量运用材料本身的颜色，不修改材料的色彩。仅仅是为了追求美观而改变材料的色彩，不仅违背了以功能为主的设计初衷，而且造成了资源的浪费。我们应该倡导材料本身的色彩美，以材料的固有色装饰空间。其二，色彩与生态环境的和谐。在商业空间设计的过程中，建筑的外立面要与周边的环境相和谐。这里的周边环境包括自然环境和人工环境。其三，节约能源。尽量用浅色的墙面，增加自然反光，减少人工照明。总之，考虑到以上因素的发展，我们在大力发展能够代表中国传统文化特色色彩的同时，还应该注意去吸收国外优秀文化，借鉴国外科学的色彩设计方法和充满异域风情的色彩动机。另外，国外的色彩搭配充满了异国情调，对于其进行大胆的借鉴，有益于丰富商业空间的色彩，创造出充满特色的空间氛围。
四、结语
在色彩心理学研究方面，人们早在远古时期就认识到了色彩对于人的影响，通过近代的研究，研究员还发现色彩对人的行为产生了一定影响。我们应该将这一结论应用于空间设计上，特别是商业空间设计，利用色彩影响人的消费行为。我国的设计产业尚处于起步阶段，特别是色彩设计方面。与国外相比，我国还没有一套完整的色彩设计程序。本文对色彩在商业空间设计中的运用进行了具体研究，就是希望引起设计者对色彩设计的重视，加深他们对色彩功能的认识，进而将色彩的这些功能更好地应用于实际。
作者：罗心乙 单位：四川商务职业学院