从形态与颜色解读平面设计

一、形态的认知与印象

当我们进行设计时，也必须考虑受众对设计作品的印象，即设计作品的形态。当我们为一个企业形象识别系统做设计时，如果企业的形象能够吸引顾客好的联想，自然就会有消费群，反之则无人问津。由此可见，企业形象对企业的业绩有着很大的影响，而企业的形象又与整个视觉系统的形态有着相辅相成的关系。比如ＶＩ设计以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业的理念、文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形态符号，从而塑造出排他性的企业形象。例如，在企业的ｌｏｇｏ设计中，我们经常会看到圆形形态或者曲线形式的设计元素，这是因为人们本能会对“圆”有“亲切”、“温暖”等好感度很高的认知，而且圆形又可以使人联想到“相连”、“永不终结”等寓意，让人们产生好的联想从而制造出积极的印象。这也就是前面提到的将与“认知”同时进行的“印象化”同时来解读一件设计。

二、色彩的认知与印象

色彩作为平面设计的一个必不可少的组成元素，不同的色彩由于明度，色相，饱和度的不同会给人带来不同的认知与印象。当我们拿着一张平面色卡，在室内的荧光灯下跟在室外的夕阳下看到的颜色是不同的。但是我们不会因为颜色的差异而否定平面色卡的颜色。我们依然可以正确的认识色卡的颜色，因为色彩是我们在脑海中自己制造出来的。这就是色彩的恒定认知特性。而色彩的印象在平面设计中也是无处不在，例如当我们看到一组红色的海报时，我们本能的会对这组作品产生热情，希望的印象；当我们看到一组白色系的包装设计时，我们会对这套包装产生清晰自然，纯净的印象。这些都是我们在日常生活中，由于我们的经历，环境，与我们所接触到的颜色相融合从而引发特定的联想而制造出的对色彩的印象。也就是“利用过去记忆、保存的知识，想象新的感觉，印象。”

三、形态与色彩的组合认知与印象

瑞士艺术家，色彩学家约翰•伊登在包豪斯讲座时曾说：“三角形最适合黄色，正方形最适合红色，而圆形最适合蓝色。三角形给人斗争的印象，所以搭配鲜艳的黄色；安静又稳重的正方形很搭红色；圆滑动感的圆形则适合蓝色。”红色确实是一种强烈的色彩，可能给人稳重的印象，选择搭配正方形。另外，红色的温暖印象加上人们对圆形形态亲切温柔的认知，容易让人联想到太阳。此外，红色还给人偏动而非静的印象，所以有人又会联想到动感的三角形，例如火红的篝火。

约翰•伊登觉得圆形有动感而选择蓝色，而大多数人会认为红色比蓝色更具动感。实际上，有调查结果显示，与伊登做出同样选择的人只占２０％左右。这是因为印象与过去的记忆密不可分。生活环境，成长经历，文化背景不同的人，对颜色和形态的印象也不同，对形态和颜色的组合也会有不同的看法。我认为，形态与颜色的组合，无论是从认知的角度还是印象的角度来说都没有绝对的对错之分，只是不同的组合搭配会给不同的人不同的认知与印象。

四、结束语

认知与印象往往总是同时存在，同时发生，我们也总是将认知和与认知同时进行的印象同时来解读一件设计。当我们解读一件设计作品时，会对脑海中已经认知的知识进行检索，提取出相关内容，印象就会随着过去的知识，经验制造出来。比如我们普遍会认为三角形最具稳定性，有这种本能的认知是因为三角形这个形态它的底边稳稳地“坐”在地上，给人一种安定稳固的感觉。另外三角形上面的锐角容易让人联想到“前进”、“提升”。因此会让我们制造出对三角形这个形态“稳定”和“前进”的双重印象。而绿色的三角形使人联想到山，树木等自然景物；轻快的颜色又能突出三角形向上的动态。由于每个人的生活环境，成长经历不同，积累的知识和经验不同，记忆的牢固程度也不同，因此“利用过去记忆、保存的知识，想象新的感觉，印象”也会随之不同。

作者：夏珏 单位：湖北美术学院