一、校园海报设计的点睛之笔——色彩
色彩是人的视觉最敏感的东西,由光谱中的七色光衍生而来。色彩固然具有增强设计作品说服力的功能,但按顺序来讲,却是最后一个决定因素。进行校园海报设计时,第一步是确定海报的结构布局,接着是对其进行整理、编辑、搭配必要的文字元素,最后才进行色彩的搭配。作为平面美工,要充分利用红、黄、蓝三种原色,并遵守以扩展色相范围的方式进行配色,明白到这点,在工作中才能把握好一般的配色规律,发挥色彩的最大功能。
二、从理论到实践—色彩规律在校园海报的运用
既然色彩是海报重要的设计元素之一,进行色彩组合搭配时,要善于调配和运用色彩与画面的关系,使各种色彩形成一种既协调统一又富于对比变化的整体。
1、色彩面积
当海报中的图案元素印象比较强的时候,此时尽可能不要使用过多色彩搭配。相反,当图案元素色彩较弱的时候,则需要添加色彩带出重点,可考虑使用图案元素的对比色。当海报出现很多图案元素时,若背景选择白色,会使主体物与背景对比过于强烈,造成凌乱、繁杂的效果,可铺设底色以缓解两者的对比效果,增加统一感,这是一种常见的技巧之一。
2、整体色调的把握
校园海报整体的色彩处理得好,可以锦上添花,达到事半功倍的效果。各所院校、科系由于环境、传统等因素的影响,也有其不同的文化、宗旨和理念,对于色彩的喜好也存在着差异。充分理解载体的这些特性而选择相匹配的色调,可以使我们的海报作品具有深刻的艺术内涵。画面的主色调,是指画面的整体色调。由于校园海报是为了传达某种信息、宣传为最终目的。因此,校园海报中主色调的定位,必须有助于烘托海报的主题,加强海报画面情感的渲染和意境的创造,从而增强海报的魅力,促使受众情感上产生共鸣,并接受以及记忆海报的内容。比如鲜明度高的色彩,给人一种华丽、强烈、醒目的感觉,适合用于传达正能量的主题海报;明度和纯度较高的配色,可以营造柔和的感觉,适合用于传达文化气息的海报;明度和纯较低的配色,让人觉得低调、理性,这类色彩适合范围最广泛;深暗和黑暗的色彩明度非常低,体现简洁,并具有其他色彩无法营造的深沉凝重感,用于警戒类公益广告最适合不过了。根据海报主题的特质,确定要体现什么样的感觉,如“炽热劲爆感”、“低调优雅感”、“时尚摩登感”、“健康活力感”、“冷静睿智感”等,然后以此来设定色彩的搭配比例。如理工科系宣传海报一般以蓝色、白色的冷色调为主调,这是根据受众心理以及科系特质决定的色彩形象,将画面营造出一种超新科技或者沉静睿智的氛围,以此达到发挥其目的作用;而音乐系的宣传海报则多数用金色等深色为主,使人联想到富丽堂皇的宫殿,从而体现出一种高雅的艺术氛围和视觉享受;对比鲜明的色彩也非常适合表现美术设计学院的特质。
3、色彩的感知
色彩具有明显的心理感觉,例如冷、暖的感觉,进、退的效果等。色彩是最能表达心境与情绪的元素,是决定“快乐”“理性”“冷峻”等第印象的关键。这种感觉的产生是视觉接触到某种颜色,通过神经传输在大脑即时产生联想。例如红色象征热情,于是看见红色便令人情绪兴奋、脉搏跳动加快;蓝色象征理智,看见蓝色便使人冷静下来。合理进行色彩调配,促使受众心理上产生联想,从而达到设计的目的。具有活跃印象的暖色系色彩,能使人感到温暖,即红色、橘红、橘黄、黄色等色彩的搭配,体现出画面喧嚣华丽、精力充沛、充满活力的感觉。暖色系色彩在表达圣诞节、元旦和春节等节日气氛的海报里发挥得淋漓尽致,在冷冬让受众感到更加温暖,更烘托节日气氛。在校园美食节海报设计中,需要传递食物美味可口的印象时,暖色系色彩也是最具效果的。如果受众群体是女生,首选暖色系色彩作为基调是最适合不过了,这种色调营造温馨、和煦、热情的氛围,可以展现该年龄层的喜欢梦幻与浪漫的感觉。而冷色系色彩使人感到寒冷、镇静的感觉。即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用,可使画面呈现宁静、清凉、高雅的氛围,还能稳定人的情绪,给人带来一种心理上成熟感,并且显得格外沉稳。冷色系的蓝色在计算机数字世界中,是非常具有吸引力的色彩,这种色彩的感觉是与时代、社会密切相关的,因此该种色调受到理工科类宣传海报的青睐。进与退是一组相互对立的概念。通过对色彩的合理组合,能使画面产生或进或退的特殊视觉效果。对比度强、明快、高纯度的色彩具有前进感,相反,对比度弱、深暗、低纯度的色彩具有后退感。在色彩搭配时,要使画面具有前进感,常见的做法有增强物体间在色彩上的对比,或者对主体物采用具有膨胀感的色彩,如高纯度的暖色系色彩,使主体物有向前的倾向,仿佛将跳出画面的错觉。在实际的设计过程中,低纯度的色彩,以及对比度较低的色彩组合都能使画面产生后退感。这个规律无论运用在任何一种主题的校园海报中,都可以丰富画面的立体感、空间感。
4、色彩调和
色彩的调和是追求画面的色彩协调统一的感觉。色彩调和容易形成统一的色彩基调,以加深读者的色彩印象。但是,过分的统一会变得枯燥乏味,只有拉开色彩的色相、纯度或明度的差别,才能营造强烈的视觉效果,产生美感。因此可以使用对比色、互补色的配色方案,例如:红与绿、黄与紫、橙与蓝等。把这些对比强烈的色彩搭配在同一画面中,能带给视觉上的冲击力,给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。当然,对比色调如果调配不好,会适得其反,产生俗气、刺眼的不良效果。要遵循总体的色调应该是统一和谐的,局部的地方可以有一些小的强烈对比这法则。一般来说,海报主体与陪体之间的色彩是调和关系,主体与背景之间是对比关系。这样陪体可以烘托主体,背景可以突出主体,合理搭配可以再现丰满的配色效果。
三、结论
综上所述,用色既是一种手段又是一门艺术,需要平面美工从业者不断探索与总结,并遵循色彩的规律,灵活运用配色法则,带给受众新的视觉享受,一同发掘色彩的意义。千变万化的色彩配搭令人着迷,色彩的感染力是相当大,世界上没有好看与不好看的色彩,只在乎如何合理运用。另一方面,设计大多是为载体宣传服务,最重要是这个色彩可否增加海报的吸引力。同样,一个成功的色彩设计,它拥有生命力,可以感染受众情绪,产生共鸣。对色彩运用多作深入的了解和研究,定可设计出更精彩的作品。
作者：廖惠青 单位：广州工商职业技术学院