一、个性鲜明的色彩设计
具体而言，展会色彩设计主要是对其品牌VI系统中标志色以及其延伸色彩的充分运用，造成视觉上的独树一帜，与其他品牌展区相区别的整体效果。因而，展会色彩设计原则是:首先，展会活动区域的相关色彩不宜过杂，色彩的选择一定要有主次之分，一定要形成一个较为明显的色彩基调;其次，展会色彩设计还有一个简洁性原则，色彩变化过多容易分散视觉吸引力，引起视觉疲劳，达不到突出醒目、夺人眼球的第一印象。因此，运用企业品牌VI系统中标志的标准色以及近似色，能立竿见影地解决以上问题。标志的色彩设计具有极强的精确性和简约性。从精确性方面来说，VI系统中标志色彩的选用是所有设计类型当中最严苛的、最精细的。它首先必须符合其品牌、产品的性质，不同的品牌或产品就有不同的特性，必须用不同的色彩去体现它。从数百万计的色彩取值中选择能够代表其品牌或产品特质的色彩。从简约性方面来说，VI系统中标志对于色彩选用的另一个原则便是简洁，一般3－5种色彩，甚至单色的标志也不占少数。国际上许多世界500强企业的展会活动色彩设计总是以VI系统中标志色为基色，如美国可口可乐的红色、德国西门子的绿色、韩国三星的蓝色等。无论在世界哪一个地方，哪一种媒介，这种色彩就代表着这个品牌。这样的色彩设计总是能让观众留下非常深刻的印象。所以，展会活动中的色彩设计一定源自其品牌的标志色彩体系。因为标志就是品牌，展会活动是品牌的一种市场延伸。在展会活动中彰显品牌，形成品牌个性，便很容易从周围展区中凸显出来，消费者特别是目标受众就能轻易捕捉到这个品牌。
二、愉悦心情的色彩设计
色彩能够影响人们的感情。任意色彩或色调的出现，都会引起人们对生活的联想和情感的共鸣。这就是色彩视觉通过大脑思维而产生的心理作用。人类感知客观事物离不开印象和经验，当人们看到某种色彩时，常常会联想到与这个色彩相关联的事物。色彩元素对人的情感、思想和行为有着直接的影响。在展会活动中，色彩对于消费者的心理作用是明显的。作为一整面或大面积的展区背景而言，色彩在塑造展会活动区域空间个性时非常重要。比如蓝色，最具凉爽、清新的色彩，多用于科技类企业。红色，强有力、喜庆的色彩，具有刺激效果，容易使人产生冲动，是一种雄壮的精神体现，带来热情、活力的感觉，多用于企业富于激情的情感表达，如可口可乐公司。橙色，也是一种激奋的色彩，具有轻快、欢欣、热烈、温馨、时尚的效果，多用于食品企业。黄色，亮度最高，有温度感，具有快乐、希望、智慧的个性，给人灿烂辉煌的感觉，古代是皇家用色。绿色，介于冷暖色中间，显得和睦、宁静、健康、安全，西门子就是典型的代表。紫色，女孩子最喜欢的颜色，给人神秘、高贵的感觉，多见于化妆品品牌。黑色，具有深沉、神秘、寂静的感受。白色，具有洁净、明快、纯真、清洁的感受。灰色，具有中庸、平凡、中立和高雅的感觉。心理学研究表明，色彩的轻重感一般由色彩的明度决定，高明度具有轻感，低明度具有重感，白色最轻，黑色最重。色彩的强弱感一般由色彩的纯度决定，高纯度色有强感，低纯度色有弱感;对比度大的具有强感，对比度低的有弱感。色彩明快感与纯度有关，明度高而鲜艳的颜色具有明快感，深暗而混浊的颜色具有忧郁感。色彩的华丽感与朴素感，与纯度关系最大，其次与明度有关。凡是鲜艳而明亮的颜色具有华丽感，凡是浑浊而深暗的颜色具有朴素感。色彩还具有温度感。如冬季展览中，室外寒冷，整个展场内的色彩设计应以暖色调为主，给人以温暖感、热烈感，与人的心理需求相吻合。同样，在夏季举办的展览中，户外温度很高，设计应以冷色调为主，给人以清静、凉爽之感，参观者自然会对该品牌的展会活动另眼相看。一般来说，展会活动的展示区域总是设计成明亮、热烈而奔放;而休息区、洽谈区等处则以中性色或淡冷暖色为主。环境色彩与整个展会活动气氛及品牌展示效果有密切的联系。通过色彩调节能弥补展会空间、施工材料、展品布置等方面的欠缺，制造一种和谐统一的完美效果。根据展会活动设计的具体要求，设计者要把握色彩的原理、色彩的视觉特性、色彩之间的对比与调和，以及对观众造成的心理感受，充分利用色彩来增强展示的视觉效果，使之与展示环境相互融合，使展品在观众中获取良好视觉效果与心理效果。展会活动的设计对象是观众，所以从事展会活动的设计师应想方设法让观众产生好感，俘获观众的心，色彩是首要因素。
三、突出展品的色彩设计
展会的最终目的是展示产品。所以色彩设计在考虑展出时间、展出地点、品牌VI体系等因素的同时，必须考虑到展品本身，应根据展品来选择、使用色彩。在展品的周围，设计师采用大量局部装饰或者点缀用的色彩，从展板、展台的色彩及材质机理的处理，从晶莹华丽的水晶吊灯到隐藏在凹处的发光灯带，它们存在的目的就是营造视觉中心，牢牢抓住消费者的视线，让消费者不由自主地关注展品和品牌信息。而消费者在展会活动中的关注力，在一定程度上会受到展会活动环境色的指引。展会活动的色彩设计，也就需要遵循这样一个原则:让观众人流较快地流向各种各样的展品，以增加信息传播量，提高销售量。色彩设计就成为一种吸引消费者目光的方法，使得处在该色彩环境空间中的展品较周围区域的物品更具竞争力。因为展品本身已经有色彩，环境色彩，即顶面、墙面、地面以及展架展柜的色彩，最好采用低饱和度、与展品颜色易调和的色彩，比如高明度的灰色系。在展示设计中，展品背景选用的色彩，不宜采用偏暖的色相，因为暖色是突出色，太强的暖色会夺走人们对展品的注意力。例如，摆设蓝色展品时，不管蓝色多么强烈，如果背景使用红或橙色，那么大面积的暖色会引人注目，首先吸引人视线的是展品背景，而不是展品。有的时候在设计时应使用与展品色相近、追求高雅的色调，提升展品的层次，同时根据展品的种类，决定背景的明度。如电冰箱在展品中，一般采用白、淡蓝色作背景，使展品得到清楚的视觉印象。有时为了突出某些展品的轮廓，采用逆光对比色照明，衬出展品的剪影。
作者：陈湘淮 单位：湖南大众传媒职业技术学院动漫与艺术设计系