第一篇
一、图形艺术在标志中的运用
图形源于自然，和我们的生活息息相关，通过对艺术的提炼和加工，最终形成具有完整性的图形艺术视觉符号，所以图形艺术就是由图形而构成的艺术，区别于文字的表现形式，是向人们提供非语言性的信息，通俗易懂。图形艺术相对文字表达能更容易且更直观地传达其内在的含义。因此在标志设计中，应做到避繁就简，可以将一些可有可无的图形、符号、色彩等设计元素进行巧妙合理的简化，使其“图简意赅”。如果标志中含有图形太多，那么所要表达的实际意思则可能会让人误解成很多种含义，也会让人浪费太多时间去理解标志中所要表达的内容。标志设计就是以单纯美为特点而形成的。公共标志在标志设计中是比较具有代表性的标志，它和企业宣传标志不同的是它主要以简单的图形、单一的颜色为主，例如交通标志，让人看见这个交通标志的同时，就会立刻明白它所要传达的含义。如果用文字来表达，当驾驶员在开车行驶的期间，没有闲暇时间去阅读。这样则可避免出现不必要的交通事故。
在一则标志设计中只含有两个图形艺术的视觉符号，一个是行人，一个是斑马线，而且将图形简单化，突出表现其本质特征，没有过多装饰图形的陪衬。其表现手法的目的是直接表达标志的作用，色彩则采用以黑色和黄色为主色调的简单方式，两个颜色的对比比较强烈，单纯就颜色来看，黄色给予人的敏感度较强，在大雾天气也可以透过雾气看到标志，给人以警示的作用。采用简单的图形艺术及色彩所构成的标志设计，则不会导致因图形多、色彩多而看不清。这种标志设计的表达手法直接、明确、易于迅速理解，并且不同文化程度、不同语言、不同地域的人都可以很容易地理解它的含义，因为它是为服务大众和保障人身安全而形成的标志。虽然这种公共标志和企业标志相比显得单一，但单一又不缺乏美的设计真正起到了不可代替的作用，方便了大家的出行。
二、图形艺术在标志中的表现形式
1.表象手法的表现形式
企业标志则多以宣传为主，以使人留下深刻的印象为主要目的，其表现手法要比公共标志的表现手法更加耐人寻味，例如，家喻户晓的“中国银行”，它的设计手法是以表象为主的形式来表现，运用要表达含义的物象去寻找有直接关联、具有代表性特征的形象物来代替，能直接演绎出所表达的含义。中国银行标志的设计师靳埭强，将中国传统文化与西方现代设计理念巧妙结合。古钱代表的是中国古代的金融、经济。靳埭强以中国古钱为设计元素，用简洁明了的设计手法将其平面化。以古钱中间的口字形为“中”，来作为标志的基本设计形态，其内在寓意是暗合天圆地方之意，以人民为主，以经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、巧妙，凸显中国银行的标志。这种手法直接、明确地展现了中国银行的形象，使人们过目不忘，而且其所表达的含义更为深刻，一目了然。
2.象征手法的表现形式
象征手法是以标志内容为主，寻找与其有某种关联意义上的事物、图形、文字、符号、色彩等，把一种事物运用比喻、象征等手法抽象地表达出来。例如，我们看到鸽子图形的艺术符号，在脑海中所呈现的是和平，因为它是和平的象征。绿色的小草，会让我们联想到生命或是茁壮成长的孩子；数字6会让我们想到六六大顺；白色的百合花会让我们想到百年好合等。所以象征性标志通常是将被社会大众所认同的事物作为代表性的物象。这种手段寓意较深，适应广大人民的心理，所以很受设计师的喜爱。
3.模拟手法的表现形式
模拟手法是运用具有事物特征性的事物来进行模仿或者把一个事物当作另外一个事物来描述、说明的表现手法，利用相近的特性来进行两者之间的联系。例如宅急送公司的标志会以飞驰的猎豹作为主体形象进行设计，来比拟其速度之快。兰博基尼的标志是一头蓄力待发、准备向对方攻击的斗牛，可以想象出当人们看到这个标志时就会联想兰博基尼充满野性、挑战极限、高傲不凡的产品气质。所以模拟手法的运用在标志设计中也被广泛运用。
4.视感手法的表现形式
视感手法是运用图形、文字和符号的简洁形态来表现主体，没有特殊的代表含义。这种手法主要靠图形、文字、符号的视觉感来表现标志，运用简洁的图形给人强烈的视觉冲击力，以一种强烈的现代感和舒适感，来引起人们注意并使人难以忘怀。如NIKE运动品牌，用一个对号作为标志，夸大标志的圆滑度，让人意识到你的选择是正确的，对自己的选择作肯定的态度。IBM是一家百年历史的信息产业公司，它的标志是以IBM三个字母组成的，以简单的形式让人看过后记忆犹新。所以这种标志为了使人更好地辨别所标志的事物，往往文字会变得更少，图形会变得更加简单，让人看上去就会识别出它是什么事物的标志，以及它所呈现的含义是什么，即使去掉文字也会容易地识别它。
5.寓意手法的表现形式
寓意手法的表现采用与所要表达的含义相近或具有寓意性的图像来表达，以标志内容的特点来暗示所要传达的意思。例如，在纸壳箱上印有伞的图形，则暗示怕雨淋潮湿。在箱子上印有玻璃杯的标志，则是“容易破碎，请轻拿轻放”的含义。所以这种标志则是以一个代表性的物体准确地表达内在含义。标志设计不仅仅是一个图形艺术设计，也是一个能够使公司形象完整统一的设计，更是一个可以服务大众的实用设计。人们在借助标志使用的同时，会让人们对其所传达的含义有更为深刻的印象，它所起的作用往往要大于文字所传播的含义。
三、结语
所以在一定的情况下，图形艺术的直观表达比文字更加准确，更具有鲜明的形象性、艺术性和共和性，让人看过后过目难忘，通过简单的图形来进行对文字的诠释与理解。通过标志所传达的信息，不仅在我们的生活中起着关键性作用，同时也大大方便了我们的生活。
作者：于莹 许妍妍 单位：沈阳建筑大学设计艺术学院
第二篇
一、具象图形在标志设计中的运用
标志中的具象形是高度概括与提炼出来的有具象感的形，有鲜明的形象特征，是对物象的浓缩与提取，突出和夸张了对象本质，这种形易于识别，指意明确。以具象形为主要表现方式的标志，无论从形体上还是色彩上都呈现出具象图形给人的直观表现力和视觉冲击力。具象形多源于生活，图形中包含的内容亲和，容易被人理解与接受。生活中有很多的标志都是以具象图形为主要表现形式，不但能突出其企业的理念，而且能够完整的体现出标志的寓意。无论从生活中细微处的温柔和体贴，还是国际比赛上的激情和活力，都有具象形的身影，所以具象图形在标志设计中，无论是地位上还是效果上都完美的呈现出无懈可击的魅力。
二、抽象图形在标志设计中的运用
在现代标志设计中，抽象图形的使用占有着举足轻重的地位，并越来越受到众多设计师与使用者的青睐。以抽象图形为主要表现方式的标志不拘泥于实际自然物的形态，它用点、线、面、方形、圆形、三角形或其他几何图形来表现标志。尤其在现代主义设计思潮的影响下，设计越来越追求简洁、理性、实用，崇尚“少即是多”的理念，品牌形象系统设计中字符类图形设计、几何类图形设计的造型方式得到高度重视和广泛使用。标志是由企业的文字名称、图案或文字图案相结合的一种平面设计，一种浓缩了特定含义和信息的视觉符号，它以简洁的造型传递丰富的信息，是人们进行沟通与交流的视觉语言工具。因此在设计中，力求使用最简洁的方式和手段，但传达出丰富多样的复杂信息。抽象图形来源于自然形的高度概括，是理性、数理、逻辑的图形。它所表达的概念及内涵更为精确、深刻与明晰。并且抽象图形具有广泛的共识性，如圆形有团圆、圆满之意，三角形给人以稳定、坚实之感，方向线则有方向、运动、发展之态。在现代标志设计中，抽象图形的运用有着其广阔的发展空间和独特的艺术魅力，其设计出的标志也是种类繁多、精彩纷呈。
三、中国传统图形图案在标志设计中的运用
标志的来源，可以追溯到上古时代的“图腾”。由于时间的积累，标志不断地演变，才有了今天的企业标志。直至今天仍然有一些标志还延续着图腾的纹样。古老的中国是世界文明的发源地，悠久的历史和深厚的文化积淀是先祖留给我们的巨大宝藏。中国传统图形图案便是这宝藏中最美、最绚烂的一部分。在漫长的岁月里，我们的祖先创造了许多向往、追求美好生活、寓意吉祥的图案。这些图案巧妙地运用人物、走兽、花鸟、日月星辰、风雨雷电、文字等，以神话传说、民间谚语为题材，通过借喻、比拟、谐音、象征等手法，创造出图形与吉祥寓意完美结合的艺术形式。如“龙凤祥云”图，把龙、凤和祥云连在一起，在古时象征着高贵、吉祥，现在则象征幸福和喜庆。中国传统图形图案作为人类智慧的结晶，我们必须传承与发扬它，把其精神元素融入现代标志设计之中，必定会使标志及所代表的企业形象更具文化性与社会性。在标志设计的发展历史中，解决现代标志设计和中国传统图形图案相结合的问题，一直是广大设计师在探讨的一个问题。中国传统图形是根植于中国民族性、地域性的传统艺术渊源中的，与普通图形的造型方式有着许多不同的地方。中国传统图形主要注重的是实形的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组构时多遵循求整、求对称均齐的骨式。如由黑白两个鱼形纹组成的中国最原始、最基本的吉祥图形“太极纹”。
直至今天仍然有一些标志还延续着图腾的纹样。以“大唐芙蓉园”为例，其形象就是运用了凤凰与芙蓉相结合而形成的，体现了高贵、典雅的气质，更突出了品味与档次。又如，中国的传统图形———“盘长”，我们众所周知的中国联通公司的标志就是采用了源于佛教八宝的“八吉祥”之一“盘长”的造型，取其“源远流长，生生不息，相辅相成”的本意来延展联通公司的通信事业无以穷尽，日久天长的寓意。再如，2008年倍受世界瞩目的北京申奥标志，又是一个经典的将中国传统图形巧妙应用于现代标志设计中的成功案例。古印章流行于古代，其古朴、稚拙的风貌体现着不同时代的人们对于美的理解与追求，浸透着历史的深沉和神秘的美感。奥运标志以中国传统文化符号———印章(肖形印)，作为标志主体图案的表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味。在蕴含中国文化的同时，又充满了动感，体现了“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，以及以运动员为核心的奥林匹克运动原则。
四、结束语
一个民族必须有自己的民族文化，从发生到发展，都受到民族崇拜、民族文化心理和民俗习惯的影响，不同的民族创造不同的文化，不同的文化也创造着不一样的民族，这也是我国悠久的多民族文化之所以多姿多彩的原因。中国传统图形图案因物喻意，物吉图祥，将情景融为一体，因而主题鲜明突出，构思巧妙，形成了独特浓郁的民族色彩和个性。作为设计人应不断地探索和钻研如何将传统文化与现代艺术进行巧妙地融合贯通，寻求有效的途径与方法，并以此来发扬传统文化的博大和精深。
作者：阮英爽 单位：哈尔滨华德学院
第三篇
一、五角星图形的历史
（一）五角星图形在西方宗教中的特殊地位
随着基督教的兴起，五角星的象征意义发生了转变，它开始变成了异教符。作为一个宗教符号，其符号意义是弹性很大的，五角星符号的意义被罗马天主教会给更改了。由于象征着生命力，因此，它常被视作封印恶魔的符号。但是在伊斯兰世界中，五角星却和新月一样，成了智慧的象征。不同的宗教，不同的时代，不同的人们，赋予了五角星多变的文化意义。
（二）五角星在世界范围内的广泛运用
由于五角星与生命力相联系，又能封印恶魔，因此它也被赋予了“胜利”的含义。将五角星作为军衔高低的标志，是很常见的做法，但并非每个阶位的官兵都能享用。一般尉官以上才能在肩章看到五角星。于是，五角星在近现代的象征意义被军方定义为了胜利，成为一个最经典的战争符号。
二、五角星图形的艺术生命力
五角星的美和数字是分不开的。数字是自然科学的语言，它揭示自然界的客观规律。而美是合规律性和合目的性的统一，合规律性包含着合乎自然界的规律性。“可以说，艺术语言中的形式美，天然的是和数学美相互融合着的。形式美的法则诸如比例、均衡、对称等的概念就来自数学。”
（一）造物之妙
作为五角星，其对称性还守护着一个秘密。虽然看上去在自然不过的五角星，但在每个五角星里都有一个螺旋，这条螺旋恰恰是它的精髓（第五元素）——心脏。不管是在有机自然还是无机自然里，对数螺旋作为一个美丽而有效的成长和平衡形状，都镶嵌在五角的中心。五角星在传递美感的同时，也传达了一种特殊的性质。这种性质与数字五是息息相关的。开花的植物，如果其花瓣是五或五的倍数，则它的果实可供人类食用。五朵花瓣的植物象征着它们的能量转换与人们消化系统的相容性。很多植物的叶子的结构也常常是五角星或五边形的，这是对于五角星之生命基础这一普遍特征性的一个视觉强调。因为五角星在几何学上具有可自行复制的特点，作为自然界中外形和其最相似的海星，也很好的体现了这一特点。海星的再生能力是极其惊人的，把海星分成1厘米左右的碎块扔在海里，这些碎块居然可以重新长成为完整的一个个海星。这种超强的再生能力甚至演变成了海星具有无性分裂繁殖的能力。这不得不说，五角星是多么的奥妙。人形在标志设计中的运用众多，其中经典的不胜枚举。但德国双立人公司的标志较为独特。这个创立于1731的品牌，其标志已成为世界上使用时间最长的标志了。这个由两个手拉手的人形组成的标志，是以双子星为原型创作的，风格上借鉴了埃及的象形文字，这两个人形设计的比例和谐、造型完美。
（二）数字之美
“五角星曾经是毕达哥拉斯在库洛地区领导的数学学术团体的徽章，这是它们经过筛选和研究后确定的图形。”伽利略曾经说过：“如果不先学习书写宇宙的语言，你就无法理解宇宙。它的书写语言是数字，它的字母是三角形，圆形和其他几何图形。”我们的先人为我们提供一个学习这种语言的方法——黄金比例0.618……这一数值展示着美感。到底是五角星符合黄金数才如此完美还是黄金数利用五角星来展示完美，这不重要。重要的是在自然界、人体中黄金数都广泛存在，以至于人们在艺术中经常主动利用它取得形式美感。1400年前的达芬奇名作《维特鲁威人》，描绘了一个完美比例的人体，画中的人体在同一位置摆出“十”字型和“火”字型的姿态，并同时被分别嵌入一个矩形和一个圆形中，达芬奇凭着举世无双的才华演绎了“黄金分割”的概念，亦即人体各部分的完美比例：一个人到肚脐的平均高度是他整个身高的0.618……的比例。达芬奇也因此成为第一位借助数学之美来理解人体结构的自然学家。而在标志设计中，充分利用了黄金比例而设计的就是苹果公司的标志。苹果公司的设计手法是一切以黄金比例为准，从公司标志到产品尺寸，从界面图标到版式设计，处处展示着对于黄金比例的完美运用。其标志外形符合黄金矩形，标志中的圆弧出自黄金矩形中提取出来的圆形，苹果上缺口的位置也是按照黄金比例来安排的，甚至那片小叶子的高度和缺口的高度之比也是黄金数0.618，因此，苹果公司设计出了一个经典的“苹果”标志。
（三）象征之奇
五角星作为象征符号，可以视觉化为五边形——一种有着五条边和五个角的几何图形。毕达哥拉斯学派说，第五元素——以太创造了星星。星星象征着超前、优秀、有力。成绩超群的小孩回家时，在其作业本上会有一颗星星；当人们想要最好的享受时，会在五星级餐厅进餐，在五星级酒店住宿；用五角星装点军队士兵；在欣赏电影明星并对他们的表现授予“星级”。五星的形象是如此深入人心，以至于意识形态有冲突的60多个国家都将其作为一个图形元素纳入他们“独一无二”的国旗。一些政党和革命组织也以红星五角星作为标志。由此可见由于它的近乎完美的造型，使人类对于这个图形的推崇和钟爱。也正因如此，人类赋予了五角星太多的象征意义，用来代表不同时期不同的符号意义。标志设计的本质就是创造一个图形并赋予它象征意义。而最著名的，就是联合利华的标志了，作为世界第二大的日用消费品制作商，它的公司业务多样，产品种类繁杂，很难用标志来完整的表达出公司的理念和服务。这时，象征意义就起了至关重要的作用。它的标志是由25个精美的小图形来拼组而成的U形。U形是用来象征联合利华公司，因为公司的英文名是“UNILEVER”，组成它的那25个图形，则更具有象征意义了。其中的太阳，用以象征活力，是一切生命的起源，是人类赖以维生的物质条件。基因双螺旋线形状，象征生命的起源和生化科学。手形，象征关怀、温暖、呵护。总之，这25个图形象征了自然、美好、纯洁、健康。而且，都是符合在全世界绝大多数文化下的正面解读，并与其公司的产品息息相关，是一个非常成功的标志设计案例。
三、五角星在标志设计中应用
标志，是表明事物对象特征的符号。“它以单纯，显著，易识别的物象，图形或文字符号作为直观语言，除标示什么，代替什么之外，还具有表达意义，富于情感和指令等作用。”五角星由于其图形特点明显，象征意义极强，所以在标志设计中经常会使用它。从国旗、国徽到企业标志，无处不见它的身影。
（一）设计原则
五角星可以很好地诠释数字和形状的本质，通过合理的对五角星图形奥秘的深度发掘，可以代替现今标志中流水线般的设计方式。运用符号设计的原理其实非常实用，因为它对于人们来说想到熟悉，不管我们操何种语言，来自哪种文化。而且，直觉联系能够激发同步的，世界性的，更有本质的含义始终存在的，事实上它能够清晰地传递存在于人们最本质的自我中真实的认知。五角星除了是个象征性极强的图形，它对于宇宙、自然、生命的诠释，已经使人们不能单纯的按正常图形的意义来理解它，它似乎已经变成了一种自然的语言。透过它会发现自然的规律，摸索自然的奥秘。对于以五角星为原型做标志设计，已不再是简单的运用其象征意义，而是要借助于这个大自然的语言来与自然沟通交流。正如五角星在自然界中一样，金星的运行轨迹、人体的形态、海星的外形等，都佐证着事物都会符合这一不变的法则。在标志设计之中，适者生存也同样适用。而五角星在标志设计当中，不用文字，不用颜色，不用任何装饰，其本身就已具有了意义。抛出宗教，政治等方面对人的影响，五角星自身的美感也足以吸引人来关注它，运用它。也许标志的诞生可能是出于一种偶然，而五角星天生却就是一个很完美的标志。
（二）表现形式的创新
标志的重要表现形式在于其简洁、单纯、易识别的视觉传达效果，而不是仅仅为了美化的装饰图案。简单明了的图形语言更能给人留下深刻的印象，因为它符合了大自然的基本规律简单、和谐之美。标志的样式可以给受众留下深刻的印象，这种印象会诱发人们的某种情感，并将这种情感连带到对这个标志所属的事物，人类在没有文字之前就是借助图形相互传递信息和情感。如今，人们生活在一个读图的时代，视觉图像泛滥，更需要借助独特的图形刺激视觉感官，形成记忆和区别。以五角星为出发点来设计的标志不在少数。美利坚合众国成立200年标志，就是用美国国旗的色彩和星形高度凝结成一种五角星的形状。它合理地运用了负形空间，使人既能识别出美国，又能表现出美国的国家尊严、周年的纪念意义。香港特别行政区区徽是代表香港的标志。区徽模仿区旗设计，内圆有有一朵白色紫荆花，紫荆花是香港市花，代表香港。这朵白色紫荆花，就是按照五角星的形态和比例绘制，紫荆花的花蕊是以五颗星表示，与中华人民共和国国旗，国徽上的五星相呼应，寓意是香港在祖国的环保中，更加开花结果，繁荣昌盛。可以说，这个标志是五角星变形再设计的成功案例。五角星还会让人们想到宇宙，进而联想到梦想和希望，是常被企业运用的图形之一。
在标志设计中使用它，能给人运动感，能体现出企业梦想的实现和不断奋斗的精神。花时间来研究这些图形，可以使思想从线性思维中释放出来，这可以用来提升直观想象力，对协同创造力极为重要。结合人们无法用言语解释的东西，可以很好地转化为情感关联，它是言语所无法比拟的。这些对于标志设计来说，是极其重要的。历史告诫人们，做任何事都必须遵循自然客观规律。人类的先哲很早就明白了这个道理，并非常概括地表述为“道法自然”。“道法自然”也是设计行为的最高准则。因为只有“道法自然”，才能“妙通造化”，才能让人类与大自然和谐共生。事实上，通过对五角星的了解，人们似乎能够找到与大自然沟通的方式，在科学上，科学家能够由此发现自然之奥秘，生命之本质。在设计上，人们更深刻地理解了形式背后的生命精神，这对于标志设计，起到了至关重要的作用，其意义是深刻的。
作者：邓淑君 李维山 单位：东北师范大学美术学院