一、民间年画在现代招贴设计中的应用
（一）民间年画在现代招贴设计中的审美表现
作为有着悠久历史文化的东方大国，中国的文化底蕴是深厚的，文化元素是丰富多样的。民间年画是中国重要传统文化元素之一，现代招贴设计通过与民间年画的融合和创新，不再仅仅是招贴设计本身独特的表达形式，而且将成为与国际接轨时中国本土设计风格的体现。所以在进行设计时不但要与时代元素相结合保持与时俱进，而且要保持民族特性，这样才能符合多元文化的需要以及人们的审美需求。传统文化元素是一种具有独特艺术特色和审美情趣的民间艺术，任何时代的设计都是与文化紧密联系在一起的，所以，无论何种形式的文化都会对设计产生深远的影响。中国传统文化元素也在某种程度上对设计产生了或大或小的影响，现代招贴设计作为不褪色的视觉艺术表现形式，它在运用过程当中更多地考虑到怎样获得最大的视觉冲击，这样才有可能达到让观赏者接受招贴设计宣传内容的真正目的，所以还仅用理性的说教方式来对付受众，显然是行不通的。基于此，现代招贴设计是把审美效果体验放在最重要的位置，它的审美作用主要表现在以下几个方面。首先，从形式上来讲，招贴设计要注重图文并茂和生动活泼的表达形式，这样才能引起受众的关注；其次，招贴设计上的广告语是除“形式”以外的又一个亮点，所以设计广告语时要琅琅上口、简单易记，这样才能更容易被受众传诵；最后，招贴设计不但要有说服的作用，还要以感化的方式去影响受众，这种软性的方式要比强行灌输的方式更容易让受众记得更牢、记得更久。
（二）现代招贴设计中民间年画元素的应用
现代招贴设计在我们生活中随处可见、无处不在，已经成为我们生活中不可缺少的一部分，也成为都市生活的一角风景。它不但可以宣传产品，而且可以装饰城市、丰富人们的精神生活。现代招贴设计所产生的影响，小到人们的生活，大到社会的发展，是我们有目共睹的。而民间年画作为传统艺术形式也在不断地迎合人们的审美需求，从传统中展现时代的魅力。它独特的色彩表现形式以及有感染力的造型手段一直受到群众的关注和喜爱。所以通过现代招贴设计对生活、对社会的影响作用，将它与民间年画结合，不但为传统民间年画赋予了新的生命力，而且实现了中国传统文化与现代设计理念的完美结合。在“今年无鱼”的招贴设计作品中，设计内容以民间年画为主要素材，引用了民间年画中常用的娃娃抱鱼的经典形象。娃娃抱鱼图在民间年画中代表着“富足”与“年年有余”的涵义，在此幅招贴设计中把娃娃怀中抱的鱼换成了光秃秃的鱼刺，娃娃面部喜悦的表情也换成了比较恐惧的神态，通过局部的变化突出主题，给人以出乎意料的视觉效果，表现作者希望人与自然、人与动物、人与生态之间和谐相处，借此呼吁人们保护环境、珍爱动物的愿望，给人以警示与深思。整幅画面概括简练、意义深远。
（三）民间年画在现代招贴设计中的创新
在现代设计中，以中国传统文化元素为核心，以现代构成审美为设计表现形式的设计思潮将开辟中国传统文化元素与现代设计发展的新道路。当民间年画中的视觉形象被归纳为设计中的点、线、面时，传统的民间艺术在形式上就实现了它与现代视觉设计的碰撞。在反复的碰撞中，始终贯穿其中的还是民间意蕴的文化。目前，通过点线面的构成形式来体现传统文化元素的作品也漫漫涌现出来。在现代设计中，强调的是功能主义与实用主义、少即是多的设计原则，这是时发表展的结果，也是人们审美的需求。在设计实践中证明点线面的设计构成形式和设计构成方法是比较有效的视觉传达方式。要实现民间年画与现代招贴设计的更好融合，须要将民间年画元素提炼出来，以点、线、面的形式呈现出来，这样民间年画在现代招贴设计中可以有效地表达。除了运用点线面的构成形式表达以外，还须要运用现代的构成方法来进行设计展现。形态、大小以及方向、位置是现代构成设计中的主要构成变化。笔者主要从点线面三种构成形式来对其进行探讨。点的不同变化可以体现出不同的感观效应，所以在设计当中可以将点进行重叠、变形、切割，来实现它的另一种视觉感观表达。比如在对传统元素进行设计时可以将其中可塑部分以点的形式替换，而不可塑的部分则保留其原有形态，这样保留原有形式而又不失创新；点汇集则成线，线较之于点表现出更多的感情色彩，线可以通过不同的组合形成不同的形式，也可以通过不同的变化表达不同的感情。所以通过将不同形状、不同形式的线组合起来就可以带来不同的视觉语义效果。实现民间年画在现代招贴设计的创新，需要我们不断地尝试、大胆地创新，比如可以利用抽象艺术语言以及形式的大胆创新。通过这种方式尝试，一来可以将设计作品的实用功能体现出来，二来还可以给受众带来强烈的视觉观感。此外，民间年画也给现代招贴设计带来了新的生命力，一些美好的创作灵感也会因此而生。因为民间年画更多的是注重形与色的夸张、象征寓意的表达，把民间年画的传统文化元素提炼出来，再实现与现代设计风格重新组合，使得现代招贴设计不失新意而又产生耳目一新的视觉效果。所以说，实现民间年画在现代招贴设计中的应用符合现代招贴设计的创新思想传递和民族情感抒发。
二、结语
现代招贴设计作为一种应用广泛的设计艺术形式，要集艺术性、功能性以及创造性和系统性于一身。招贴设计可以使奇特的构思成为个性化的表现，可以让简单的构图体现浓厚的艺术形式。而面对经济一体化、文化多元化的形势，中国又当以怎样一种表达方式来进行招贴创新设计构思和本土设计风格的突显呢？跨越历史、凝聚中华民族文化气质的年画就成为了最佳表达方式之一，而在招贴设计中如何进行民间年画表现形式的创新，以实现民间年画与现代招贴设计的有效融合，最终使传统民间艺术焕发新的生机和活力，就成为了新时期应该思考的问题。
作者：王勇 单位：湖南城市学院美术与艺术设计学院