一、从标志设计的文化根源看意象的体现
随着时间的发展，人们开始将自然界常见的且与人们的生活具有密切关系的植物经过美化或神化，继而融入设计者的思想，从而寄托他们的灵魂，设计出富有寓意、充满情趣的标识。随着社会的不断发展，现代的标志设计也从古代的图徽中得到了很多的启发，其中包括中国国际航空公司所作的标志、竹叶青的标志设计等。现在，各个企业都通过这种简约的形态，以标准化、系统化的表现，将企业的理念、文化特征、服务内容、企业规范等抽象语言转化为具体的形象，从而让企业获得新的生命力和现代审美价值。就如中国国际航空公司的标志为例，它是一只红色的凤凰，并且生动形象地描绘了航空公司的形象，传达出的就是吉祥和快乐，然而红色则更能传达出中国文化中的喜庆和热烈，展现出了社会的诚信，也展现了公司的独特的风貌。中国这个古老的国家具有丰富的文化内涵，现在标志设计除了受到原始的图腾的影响外，还受到了中国吉祥图案的影响。比如：祥云、各种吉祥的动物等。这些吉祥图案是人们在长期的生活和实践中不断积累下来的一种精神文化形式，这些吉祥图案最初的意思就是以祈福，具有很强的观念性和象征意义。通过这些传统的图案，可以表现出传统文化现象的稳定性和传承性。一些象征性的特征，从某些方面真实地反映了人与自然、人与社会的关系，承载着丰富的寓意和内涵。现代标志除了形态具有一定的象征以外，很多还从谐音上入手，比如蝙蝠与福联系起来，鱼与余联系起来，使标志设计意涵丰盈，意味深长！
设计师在应用吉祥图案的时候，很多还采用了八吉祥，这是佛教中所用的8种宝物，是由象征吉祥的器物组成。不管时代怎么发展，这些传统文化中精华是从来没有被磨灭。在这样不断变化的环境中，八宝逐渐变成了象征吉祥的8种符号，其中包括“法轮”“法螺”“宝伞”“白盖”“莲花”“金瓶”“金鱼”“盘长”等。在我们的生活中，人们对盘长的应用更多，比如图2中国联通公司的标志，便是采用这种吉祥图案，其寓意着源远流长、生生不息、相辅相成。设计师经过这样精妙的设计，传达出了联通公司事业无以穷尽，日久天长的寓意，从而让整个标志呈现出吉祥之气。标志设计在现代属于一种象征性的大众传播符号，是用一种简洁的形式来表达一定的内涵，从而能够表达出相应的信息；是借助人们的符号识别、意义联想等思维能力而传达的特定的信息。标志设计是一个企业形象外在展示，并且人们通过各种各样的表达手法将其寓意表现出来，很多企业希望兴旺和发达，都将其意思寄托在标志里，从而产生一种精神暗示。在现代，设计师为了能够将形象和要表达的意义更加准确的联系起来，在标志设计中越来越多应用的是象征的表现手法。其中具有代表性的就是图3中国工商银行的标志。在这个设计中就是利用意象表达出工商银行的信息内涵：设计上，设计师花费了较多的心思，以中国古代的方孔圆币为基本象征的图形，并且在处理上面，用正方形的工字置换了古铜币的方孔。这个设计可谓精妙绝伦，寓意表现清楚明确。并且在整个的设计中，在单纯中又追求一定的变化，比如将工字上下断开，这个小小的变化，又体现了工商银行会实行对外开放、财路畅通的深刻寓意。这个标志设计极其具有中国格调，是一种通过汉文字与图像象征方式的结合，从而准确的表达了设计的内涵。
二、现代标志设计中意象性的表现手法
在现代这个竞争非常激烈的环境里，任何行业都面临着各种各样的挑战，标志设计的意象性开发，是对设计进行的一种创造。一幅好的作品需要如此，需要人们开动创造性的思维。标志设计的意象性设计能够突出个性和象征性，它是一种复合现代信息交流和企业团体个性发展的时代特征。然而这种标志设计具有非常重要的现实意义，在意象性的标志设计中，主要应用了一下两种方法：
1.我们很多时候都是应用具象形态，通过比喻、借喻等手法巧妙的表现出准确合理的意象。要做到这些，也就给我们选择具象形态的时候提出了更高的要求。在这个设计的过程中，人们可以通过利用一些典型化的具体形象，从而引导人们的抽象思维，从中通过表象看本质，体现出内容的本质要求。这种表现方法在很多时候，会给人一种含蓄、幽默的特色。人们在设计的过程中，用具体的形象来表示抽象的概念，通过这种方式，更容易让人们直接了解标志所表达的内涵。在这个时候，人们对于比喻物的选择就显得格外的重要。其中较为典型的就是中国邮政的标志，在这个标志里，对于比喻物的选择上面就十分的讲究，设计者将大雁飞行的姿势融入了这个标志的设计中，而且这个标志设计中的基本元素是汉字古写的中字，设计者更是根据古代的典故”鸿雁传书”这个寓意进行设计的。从而表达出了将服务传入千家万户中的理念和快捷、准确、安全的企业形象。
2.设计者除了选择比喻物来进行设计以外，还通过变形的表现手法、造型语言来诠释抽象的概念。在我们的标志设计中，标志设计传达出的精神、理念，不一定是具体的行为规范，在更多的时候，需要表现出企业的团队精神、凝聚力等相对抽象的概念。这些种种抽象概念在表达的过程中，在设计的过程中，往往就会借助变形的造型语言来表现。这种表现手法较为典型的就是图5北京奥运会的标志。这个标志大家都非常熟悉，是一个舞动的“京”字，采用中国印章的形式，并且应用白底红字，充分运用中国传统的元素，将标志设计赋予了更深层次的文化内涵和现代意识，这种表现方法也注重抽象形式与抽象内容间的联系，也体现出了设计者丰厚的文化修养。
三、意象艺术在现代标志设计中的运用集中体现在“取象、表意、传神”这三种境界
（一）取象
标志设计比其他图形设计更加需要集中，而且在表现手法上需要以简洁的特征、形式美，来表现出设计的内涵。在标志设计中，象是意的外在表现形式。取象不是完全的抛弃意义，而是充分的传达出意念的本源，真实地体现出事物的感受和体验。这是人们对原有的事物进行抽象、变形和改造，从而能够自然地反映出设计师的主观需求和目的。在这个过程中，就需要设计师进行精心组合，然后提炼出深刻内涵的图形符号，表现企业的整个文化形象。
（二）表意
在标志设计中需要我们以事物形态要素为基础，然后表达出相应的思想意念。在设计的过程中，需要设计师经过反复的思考，然后进行集中、概括、整理，从而能够将自身的设计理念更好的表达出来。用一些具有象征意义或者相关联的事物来象征企业机构、企业的经营理念。通常在这个过程中，设计师都喜欢采用比喻、形容、暗示等方式来表达其背后所隐含的精神意念、文化内涵。这种具有创新理念的标志设计，势必给中国的平面设计一个新的潮流。
（三）传神
在标志设计中，还要求设计师让作品能够传神，将抽象的形象美重视起来，所谓传神，就意味着意象的完美结合。要做到这点，就需要设计者在设计的时候抓住事物的本质特征，然后生动形象的传达主观的物的精神气质。在设计的过程中，传神追求的不仅仅是事物表面的现象，而是以事物深层次的特征为目的，然后进行的完美融合。在这个过程中，需要设计者既要高度的传神，然而又要将想要表达的意思清楚明白地表现出来。
四、结语
标志设计在视觉传达中是十分重要的，然而标志设计中意象的表达手法，更可以让标志简洁化、个性化，而且能够充分地展现出文化品位，从而使得标志设计所要表达的内容更为丰富，而且更具有时代感，意象的表现手法逐步会成为标志设计发展的主流趋势。
作者：程振诚 单位：肇庆学院美术学院