2021-4-10 | 海报设计论文
一、符号学在海报设计中的作用
人类的发展史也是符号的发展史，人类用符号构筑了一个自身创造的与现实世界平行的文化世界，这个文化世界是一个虚拟的符号世界。人们通过各种符号传递的信息来完成意图的判断，情感的定位，价值的把握等等方面。设计是一个合目的性与合规律性为一体的学科，更需要符号学这一科学理论作为指导。海报设计的三个要素——色彩，图形，文字。本身就是符号世界的三个视觉符号元素，这些要素是其所依存的设计对象表达含义的有效手段，就色彩来说，色彩在实体上表现出客观的可视性，在形式上表现为由视觉所认识的特性。
色彩具有符号的象征作用，根据人类不同的社会习俗和各异的传统习惯，色彩运用到海报设计中可以表达一种特定的意蕴，色彩的符号象征作用是在社会生活中逐渐形成的，随着社会的发展人们对色彩有着约定俗成的心理感受。了解色彩的象征意义与指示意义，更好的运用色彩这一视觉符号元素，对于更好的在海报设计中运用符号学拥有很深远的意义。图形是另一个重要的海报设计中的视觉符号，不同的图形符号运用到海报设计中可以给受众带来不一样的审美体验和情感享受，图形符号的不同可以传达不同的意义，圆形代表着保护或无限。它们限制里面的东西，同时不让外面的东西进来，代表着诚信、交流、圆满和完整。
装饰图形的符号意义的地域性更加明显，运用到海报设计中更加突显符号的意义，某一个拥有特殊意义的图形符号，在运用到海报设计，张贴到公共空间的时候，当地的受众是不是能准确地接收、理解其中的含义便成了这个图形符号运用是否得当的标准，比如龙图腾在中国是尊贵的象征，国人都自誉为龙的子孙，如果在中国境内运用有关龙的图腾来做招贴设计，一般的受众都会感受到这个符号本身的意义，以及招贴作品想要凭借这一元素来呈现出的情感基调。而在西方，情况就大大不同了，在西方人们认为龙是恶魔的象征，在很多西方的童话、故事里都可以找到龙以恶魔形象出现的影子，那么如果在西方想要选用龙的形象来表达尊贵的含义，就南辕北辙，大相径庭了。
当然，在人类漫长的社会生活发展中，也衍生出许多世界范围内都拥有共同认识的图形符号，比如，白鸽不管是在东方还是西方都一样象征和平。在海报设计中运用“对”的图形符号，对于海报信息的推广是非常重要的。在海报设计中文字往往起到点睛的作用，文字可以被认作是一种指示符号，在海报设计中的文字不仅在视觉上给人以美的享受，在意义表达上也可以使海报设计有更深层次的表现。文字在有指示符号的意义之余，同时可以拥有象征符号的意义。
汉字，以其独特的美感，在招贴中使用时除了可以具有指示作用外，还可以使招贴作品具有独特的东方气息，虽然设计符号与艺术符号并不完全相同，但是设计作品通过符号的组合，把情感诉诸于视觉的形式还是与艺术创作有共同点的。在海报设计中，色彩，图形，文字这三个要素，同时也是视觉符号，通过符号学这一科学方法论的指导，呈现在海报作品上，用可视的形式传达情感、美感、寓意等信息，更好的吸引受众的眼球，从而可以使作品的思想得到广泛的传播，在很好的推敲了色彩、图形、文字这三个视觉符号之后创作出来的作品，也可以传达给受众更深层次的审美享受。
二、中国传统文化视觉语言符号的影响力
在信息趋同的今天，力求艺术的鲜明性离不开民族性，中国的传统民族艺术具有广泛的影响力，在海报设计中运用传统视觉语言符号，不仅可以使得海报的信息更好的、准确的、广泛的传达给受众，并且拥有文化传承、推广的深层次意义。人类的发展史包括物质生活方面与精神生活方面，这些发展史所产生的文化都是符号的传播运用的产物，海报设计通过组合运用各种不同的视觉语言符号形式表达理念，传承文化与精神。不同的文化拥有不同的情绪，精神，逻辑，这些特点使得饱含文化意蕴的设计作品总是拥有极大的感染力，在视觉，情绪，感情等方面具有强大的冲击力。中国的传统文化视觉语言符号具有特有的悠久的历史背景，鲜明的民族特色，以及具有哲学意味的美学概念等特点，在海报设计中运用中国传统的视觉语言符号，不仅可以与受众一起体味中国传统文化的美，并且在此过程中完成了一次传统文化的传播与推广，让海报设计成为大众进行审美体验与文化体味的一种重要手段。比如我国优秀的平面设计师靳埭强先生，在运用传统视觉符号方面总是能恰当的表现出美感并不失新意，是传统文化符号与现代设计理念完美结合的典范。
三、结语
在海报设计中力求传统文化与现代设计完美结合已经成为趋势，民族的就是世界的，有特色的，美的事物总是能被世界各地的人们接受，从而得到广泛的推广。艺术的民族性与时代性在当代设计中是极为重要又受推崇的。在注重吸收现代优秀的设计理念，元素的同时，也要继承和发展中国传统优秀的思想。汲取多方面的养分，在深厚的文化底蕴的基础上，随着时代的发展，多元文化的注入，使得传统的设计思想焕发时代的青春又促进设计质量品味的提升，从而使现代的海报设计更趋丰富多彩，具有可持续发展的能力与活力。
作者：赵会娇 康素娟 孙玮 单位：河北科技大学研究生学院