一、原创性元素在图形标志设计中的重要性
在标志设计中，利用图形进行表现是一种最常用的方法。图形源于人类认识和改造世界的需要。自从劳动开创人类文明史以来，图形一直是人们认识自然、表达和交流思想的主要形式之一。而视觉传达设计中的图形，是由绘、写、刻、印以及现代电子技术、摄影及处理等手段产生的能传达信息的图像记号。图形与标志之间存在着必然联系。因为，图形作为标志设计中的一个重要元素，对标志的传播与推广起着至关重要的作用。从古至今，图形作为一种被高度提炼的符号一直被沿用至今。图形标志有具象的，也有抽象的，它们都有自己存在的意义，或来源于自然，或来源于生活。在这些图形向标志转变的过程中，为了使图形标志能够达到传播与推广品牌的作用，进行事物图形的提炼和创新就显得尤为重要。首先，我们必须使图形标志具有强烈的艺术感染力和视觉冲击力，以给人留下深刻印象。同时，又必须使受众能够比较容易地理解或感受到图形标志的寓意和内涵。以下，我们用具体的例子来说明原创性元素在图形标志设计中的重要性。
福建省漳州市经济贸易委员会的标志。标志以水仙花、船舵为题材进行表现，通过原创性的整合设计，使得两个图形实现完美融合。水仙花是漳州市的市花，是漳州市标志性的事物，在标志中代表漳州，点明了漳州的地域性。标志的整个图形似一个船舵，船舵的作用是为远航的船把持正确的航行方向，寓喻漳州市经济在漳州市经济贸易委员会的带领下，朝着正确、有序、健康的方向发展，体现出了经济贸易委员会的职能作用。同样，海峡两岸（诏安）青梅节暨书画艺术节的标志也是一样，把盛开的梅花、舞动的彩带和腾飞的龙进行有效整合，重新创作。
标志以象征青梅节的梅花及象征中国传统文化的龙为题材，进行变形、组合，标志的中心图案是五条舞动的彩带，组合变成盛开的梅花，彩带体现出节日的欢庆气氛，五条舞动的彩带喻意本次活动热忱欢迎五湖四海的宾客；标志的外围是一条用水墨手法表现的龙，体现出书画艺术节的特征，龙是中国文化的象征与代表，体现出了艺术节的文化底蕴。不管是福建省漳州市经贸委的“水仙花”、“船舵”，还是海峡两岸（诏安）青梅节暨书画艺术节的“梅花”、“彩带”和“龙”，都是源于生活的事物，经过思维再创造的原创性元素，做到了既有内涵，又具有与众不同的特性，同时还使受众容易理解。它们在这两个标志的成功上起到了关键性的作用。
二、原创性元素在文字标志设计中的重要性
标志设计表现形式丰富多样，不仅有上文中提到的图形标志，还有许多标志是用文字来进行设计表现的，文字标志设计大大丰富了标志艺术的创作空间。同时，以文字作为符号的形式来进行标志的创意，具有很强的艺术表现力和视觉感染力。在进行文字标志设计的过程中，我们为了使视觉效果更具冲击力，为了使设计的对象更能吸引受众，更加与众不同（具有自己的特征），往往会对文字的结构进行再创造，通过合理的删减或添加等手段，使得文字除了字面上的意思以外还能达到大众的审美要求。再创造的过程中都会涉及原创性元素的应用，下面我们就举几个文字标志的例子。
福建省漳州市大风车儿童艺术培训机构的标志对“大风车”三个字进行设计，通过有机结合，文字统一又有变化，图形装饰部分为“风车”的抽象图形，结合文字大小变化，体现出了标志的动感，标志采用的颜色艳丽，表示培训机构为学生创造活跃的学习气氛的宗旨，能让人过目不忘，深入人心。再如“百媚”服饰的标志，抓住服装产业这一行业的属性，把“媚”的“女”字部通过变形和拟人化，一方面它把“百”跟“媚”有机地结合在一起，形成完整统一的标志形象；另一方面它就像京剧里花旦挥出去的“水袖”，体现了女性的婀娜与妩媚，让人一眼看过去就能与女装联系起来，具有很好的引导性和识别性。而“风车”和“水袖”都是经过提炼的原创性元素，它们对这两个文字标志的成功起到了点睛的作用。
三、总结
总之，无论是从图形标志设计还是文字标志设计中，都能看出原创性元素在标志设计中具有的重要作用。它使得标志设计在符合设计者特定内容和涵义的同时，又具有自己的特色和魅力，使标志能够深入人心，有效地提高标志的传播效果，为品牌形象的提升奠定良好的视觉基础。因此，原创性元素对标志设计的成败起着关键性的作用。所以在设计教学的过程中，要加强对这方面的学习力度。在设计标志作品的过程中，要把原创性元素设计摆到一定的高度加以重视，选择有效的标志创意、设计方案，让原创性元素的作用发挥到极致，使得每个标志作品都有自己的灵魂和生命。
作者：李森寿 单位：漳州城市职业学院