一、企业标志设计中文字的创意表达
以文字为主体的创意表达可分为两类：一是以中文为主；二是以汉语拼音或者英文为主。汉字具有悠久的发展历史，它的形成经历了多种形式，汉字本身就具有象形性，所以以汉字为素材进行标志设计，资源是相当丰富的，设计出来的标志容易被受众接受，超出语言的魅力，汉字的框架结构明显独特，每一个笔画都是那么的美观大方，汉字本身设计感就很强，再经过设计师的独特创意，会形成一个具有形式美感和丰富内涵并存的标志符号。但是，我们决不能理解为以汉字为主体的标志，就是可以随意将计算机字库里各种各样的字体拿出来用，当然也不是简单的应用美术字体，一定要经过设计师深思熟虑的设计、创意，最终将汉字与某种具体含义相结合，使之成为行之有效的标志综合体。那么运用汉字进行标志的方法有哪些呢？很多设计师从文字的含义着手，还有将文字的某些偏旁部首加以创意、变化，最终将文字全新设计一番，变成理想状态下的标志，能代表企业的文化背景以及企业理念，并且运用汉字进行设计的企业标志具有民族特色。
从观赏的角度讲，应用汉字设计的标志，看起来直观易懂，适合人群广泛，当人们看到标志，我想不言而喻，也会很快读懂设计师的设计思想，达成设计共鸣。采用英文字母、汉语拼音进行创意表达的企业标志设计，英文作为世界语言，用它进行标志设计，设计出来的企业标志无疑具有国际化，也为日后企业走向国际市场打下了基础，英文本身就很抽象、凝练，目前很多知名品牌都会有英文标志，即使有了中文标志。英文或汉语拼音标志的创意表达方法：有的将英文或者汉语拼音的首个字母，进行夸张、变形，有的以单个字母为主，进行设计，创意，直到符合企业整体形象为止，有的在字母上进行创意，创意出图形化的标志等，方式是多种多样的。将英文的首个字母进行创意的方法运用上很是多见，因为英文的首个字母在英文当中位置比较特殊，很容易被受众所注意，引起关注，若将其进行变化，会让这个字母更加夸张，更加生动和具有内涵，也为标志增添了色彩。英文26个字母，每个字母都有自己的造型，自己的特色，并且个性化很强，设计师只要稍加改动，对字母的形态特征进行艺术化和图形化的处理，就会创作出优秀的企业标志。
二、企业标志设计中的图形创意表达
通过图形创意来进行标志设计，也是企业标志设计中很常用的一种表达形式。图形表达可以说是无国界的，它的表达会使得标志设计看起来更加生动，蕴含着更加丰富的内容。通过图形进行设计的构成形式多种多样，较为常见的有：抽象形式、象形形式、数字形式、字形形式以及综合形式等。将经过创意的图形与企业名称、企业的经营理念结合在一起，最终形成一个特殊的、独一无二的企业标志符号。抽象图形形式，当今的设计思潮中，以抽象图形进行设计的企业标志屡见不鲜，标志是一种概括性极强、极为凝练的符号，为了达到预期的效果，在进行企业标志设计时，常追求一种浓缩的抽象美。这种抽象美不需要太多的语言去解释去诉说，人们看后就会产生一种共鸣，给人们以强烈的视觉冲击力和自由想象的空间，便于人们识别和记忆。那么抽象图形的设计方法是什么呢？把企业理念和企业精神完全理解透了，然后从中抽取提炼共同特征，最后运用设计原理将其表达出来，这样一个崭新的标志便会呈现于受众的眼前。
象征图形形式，标志作为承载信息的载体，以大自然风光、人物、动物、植物、建筑等为题材，提炼出简洁的符号，带有一定的装饰色彩和寓意的图形样式。象征图形形式的标志具有图形的通俗易懂性，这样设计出来的标志更容易被大众所接受，进而也能达到传达信息的良好效果。具象图形形式，这样一种创意，主要是依据现实生活中的具体事物，这种形式变化的图形，直观性很强，因为与人的生活接近，所以人们接受起来很容易，并且也易于记忆和想象，这种具象的企业标志，我们可以将其直接运用写实的形式，也可以通过具象图形，从中提取一些相关要素进行创意，设计。无论采取哪种形式，都要经过设计师缜密的设计思维去进行创意，在对原始图形深度理解的基础上进行高度概括、提炼、加工和升华，把标志设计从现实生活提升到艺术的真实世界当中去。
三、企业标志设计中的文字与图形相结合的创意表达方式
采用文字和图形相结合的创意表达，这种创意表达形式不是文字与图形的堆砌，它们的组合是要符合一定审美形式，具有一定的美感，达到文字和图形巧妙地结合在一起。在文字与图形结合的过程中，充分体现了设计师的智慧与经验，是多种涵义统一体。这种表达方式很常见，例如，华夏银行的标志设计，工商银行的标志设计，还有必胜客的标志设计，将图形与文字完美的结合在一起从而达到消费者对企业形象识别的目的。
综上所述，企业标志在创意表达中，无论你选择什么样的方式，字体或者图形，或者两者结合的表达方式，最终都是为了设计出一款适合企业形象和企业经营理念的标志，可以让受众通过标志迅速识别企业，这样可以达到宣传企业文化和企业经营的目的。当然，说着简单，其实对于设计师要求是很高的，如今的标志也不是什么稀奇的设计，在这个什么都饱和的社会，想要设计出有创新又不俗气的企业标志，设计师必须有很宽广的知识面，还要有丰厚的文化底蕴，对生活要有敏感的洞察力和观察力，行业经验丰富，能够发现事物之间的联系，能把各种联系变成设计符号进行巧妙地结合，在标志创意表达中，进行各种形式的变化都要遵循形式美法则，这样才会符合人们的审美观念，最终赢得市场，达到传递信息的同时也达到了促进消费的目的。
作者：李晓宁 单位：鞍山师范学院美术学院