一、新时期中国标志设计的艺术特点分析
1.标志设计个性化的突出
社会的发展和科学技术的进步，为各种多元化的标志设计提供了技术上的基础，也由此带来了标志设计中强烈的个性表现，使得过去简洁、普遍的设计理念和原则，成为了过去式，标志设计也因为这种强烈的个性化因素而精彩纷呈。个性化的特征实际上是标志设计发展的必经阶段，标志设计从无到有，从单一走上丰富，再到形成了一定程式化倾向之后，个性化的设计就成为了一种必然。随着设计师主体意识的增强，他们认为只有用自己这种独到的方式，才能够充分发挥出自己创作的情感，这种独到性也就成为了自己的个性之所在。例如在靳埭强先生的设计中，他喜欢从中国传统书画艺术中汲取营养，使得作品有较强的韵味性和意境性特征。陈幼坚先生特别喜欢简洁的设计，他的标志设计，一样望去好像是平淡无奇，但是仔细品味，却发现有独特的内涵孕育其中。还有很多设计者，在设计中都表现出来了鲜明的个性风格，这无疑是一个具有积极意义的现象，因为设计者的个性表现，从本质上来说，是来自于大众个性的审美需求，这种个性化的追求，导致了标志设计的针对性更为明确和强烈，从而能够适应激烈的市场竞争需要。
2.标志设计情感化的表现
传统的标志设计中，标志似乎是某种象征的符号，加之当时物质生产不够丰富，标志设计本身有一种高高在上的感觉，所以这些标志设计在形式表达上也是较为严肃和拘谨的，伴随着人类物质生活的进步，几乎所有的产品都有了自己的标志设计，所以标志设计就突出体现出了一种情感化趋向，这在发展中的中国表现得尤为明显。很多年轻的产品，为了更好地获得产品的销路，在标志设计中，努力地营造出一种情感氛围，试图以此来获得和观众的共鸣。不但使标志设计作品充满了人性化的味道，同时也是设计者人文关怀的具体表现。在满足设计功用的同时，挖掘设计本身在形式和内容上的美感传达，尽可能给观众以温情、舒适和惬意的感觉。比如芳华花园的标志，这是一家房地产开发公司，在其标志设计中，首先，采用了红、黄、绿等亮色，给人一种轻松和愉快的感觉；其次，在设计形式上，下方是一朵朵鲜花，右上方则是色彩艳丽的蝴蝶飞向这些鲜花。这就给人一种很强烈的情感指向，如果生活在这样一个环境中，一定能够享受到这种鸟语花香的感觉。同时，为了更好地表现出这种情感关怀，很多标志设计还采用了手工质感的笔触，在准确传达了标志本身的信息的同时，还呈现出了强有力的视觉冲击力，给人留下了深刻的印象。比如靳埭强设计的中日经济交流20周年的纪念标志，就采用了中国传统山水画中的笔触，使得整个标志设计看起来充满了灵动之感，特别是“20”这个数字，被设计成了眼睛的形状，寓意着对未来发展的关注。人们在观看这些作品的时候，能感受到标志作品本身传递出的一种友好的信息和美好的情感。
3.标志设计民族化的追求
民族文化是一个民族赖以生存和发展的重要依托，标志设计是体现民族文化的一个领域，因此，在标志设计中体现出强烈的民族化因素和民族风格，不但是一个设计者民族责任感的体现，也是作品能够在世界范围内获得认可的关键所在。新时期的中国标志设计，很好地对民族文化进行了继承、延伸和传达，民族文化成为了当代中国标志设计重要的素材宝库，民族文化中所蕴含的民族精神，也成为了沟通标志设计和全世界欣赏者之间的重要桥梁。比如靳埭强先生为中国银行设计的标志。银行从属于金融业，设计者从中国古代的方孔圆钱中获得了灵感，以此作为设计的主体，将内部的方形，利用两条竖线和外部的圆形相接，从而又构成了一个中字的形状。不但恰如其分地表现了中国银行，同时还彰显了中华民族传统和悠久的历史。又如北京奥运会的标志设计，作品采用了中国传统的印章形式，这枚印章印出了一个张开双臂，舞动着的“京”字，之所以采用印章的形式，因为印章在中国古代具有承诺的意思，展示着北京向全世界宣告办好本届奥运会的决心。舞动的“京”字，更像是中国书法艺术中的隶书，而红色则体现出了一种生命的激情。上海世博会的标志设计也有着强烈的民族化因素，整个造型是一个“世”字，左上方是三个并排站着且手挽手的人的造型，既可以理解为一家三口，也可以理解为代表着全世界人类的你、我、他。这种对于中国文字的巧妙运用，来自于设计者对中国传统文化的熟知和身上所具有的责任感，所以使得作品不但能够为本民族的人们所接受，还获得了世界的广泛认可。
二、中国标志设计未来的发展趋势展望
1.标志设计国际化和民族化的结合更加密切
一方面，面对文化全球化和多元化的发展趋势，标志设计一定要体现出一定的国际化因素，才能够获得世界的认可；另一方面，设计者也应深刻认识到，完全国际化的设计，并不完全适合于本国的市场，更不用说中国是世界上人口最多的国家。面对这种矛盾，只有将两者紧密地结合，秉承一种“和而不同”的理念，方能满足国际和国内的双重需要。“合”，是指将不同的因素有机地融合在一起，比如东西方的文化因素；“不同”则是指这种融合并不意味着本身各自文化特性的消失，而是在一个共融的环境中，体现出的新特点。因此，要想使中国标志设计走上一个良好的发展轨道，就要走这种紧密结合的道路，秉承和而不同的理念，才能在激烈的文化竞争中占有一席之地。
2.标志设计朝着动态化的方向发展
未来的标志发展，已经不再是停留在表面上的静止符号，而是综合了声音、图像、动画等多种因素的综合体，表现更为多样和全面，而且能够在保持整体造型的基础上，根据需要随时进行修改。这一点在数码技术领先的IT界体现得最为明显。比如国内著名的搜索网站百度，其主体造型是百度的汉语拼音和中文，加上一个足印。但是这个造型是经常发生变化的，每到了一些重大的节日，都会在标志设计上有所体现。比如教师节，会在标志周围画一幅教师上课的简笔画；中秋节则是一轮明月、国庆节是一面红旗等，这种动态化的特征，是之前静态设计所不可想象的，反映出了互联网的高效、快捷和互动，也彰显出了标志设计发展的新趋势。
3.标志设计朝着组合化的方向发展
随着经济的飞速发展，设计项目的规模也越来越大，组合形式也愈加复杂。这无疑对代表企业形象的标志设计提出了更高的要求。具有整合观念的多元组合型标志设计，其基本概念是一个企业组织的各个部分，可以有自身的个性与形象，但是均应服从于企业整体形象。通过这种方法，有着众多名称与机构的庞大企业在形象上达成了统一与协调，在具备整体性、一致性的同时，又保持了各子单位的个性与特点，增强了形象的灵活性与多样性。比如著名运动品牌阿迪达斯，其本身具有多个标志设计。带有复古风格的服装和鞋类，被冠以“三叶草”的标志；展示其最新技术的产品，是三条斜线的标志；而一些休闲类的服饰，则直接采用“adidas”的字母拼写。三个标志代表着三种不同的产品风格，充分发挥出了各自的功用，构成了一个以标志为核心的视觉形象识别体系。
三、总结
综上所述，纵观我们每一个人所处的大环境，上至国家的经济建设，下至百姓的衣食住行，标志设计已然成为了我们日常生活中的一部分。通过对当代中国标志设计的艺术特点进行分析，能够帮助我们进一步认识并揭示标志设计的本质特征，并对未来的发展趋势，有一个总体认识，从而最终为标志设计的理念、思路和方法，提供有益的启示，设计出具有中国特色的优秀设计作品，彰显出标志设计的魅力。
作者：张海燕 单位：商丘师范学院现代艺术学院