同构图形在海报设计中的体现

　一、同构图形在海报设计中的表现手法

（一）异质同构

简而言之，异质同构就是将原来事物的部分用新的元素进行组合，从而表现出新的视觉体验。海报中异质同构的运用同样具有很好的效果，它往往能表现出事物的本质，使海报的卖点简单明了，让受众产生共鸣。如固特异轮胎的海报，主要表达轮胎对湿地特别有把握，湿滑路面操控自如，行驶更平稳流畅，噪音更低的特点。

海报中主要画面取自章鱼的一只触角，画面简单大气。章鱼的触角内部长有吸盘，章鱼捕食时常常用它来吸住食物使其动弹不得，而轮胎最重要的就是抓地力和耐磨力。正是这种内在的联系使章鱼和轮胎有了同构的桥梁。设计师将章鱼的吸盘用轮胎替换，让受众直观地感受到固特异轮胎强大的抓地性，很好地表达了产品的特质和海报的卖点。这样的异质同构使画面更具趣味性，能给受众更大的想象空间。

（二）异影同构

异影同构往往具有很大的关联性，能使受众对画面产生深刻的思考，达到海报的效果，如某则环境保护海报。随着人类对环境的破坏越来越严重，海报中，设计师采用异影同构的手法将树的影子和卫生纸相结合，来表达砍伐森林对环境的破坏。

海报的中心是一颗大树的影子，而它的实体只是一卷卫生纸，卷纸是用被砍伐的树木制造出来的，这样，树的影子和卷纸就产生了联系。这种联系是事物本身所具有的本质联系。这也是它们能进行异影同构的条件和桥梁，这样的同构产生的情感元素让画面更具感染力，仿佛在诉说一株老树死亡是我们对树木肆意砍伐的结果。这样的画面很容易让观看者产生反思，从而表达海报的意图。

（三）共生同构

共生是一种非常巧妙的图形组合，“你中有我，我中有你”是它的最大特点，正是因为这一特点，共生图形充满趣味性。两个事物组合起来，其各自的特点也相互融合，“你中有我，我中有你”的状态就构成了一个完美的共生图形。　　

二、结语

海报经历了多个世纪的发展已经很成熟，海报中的同构图形就本质而言是一种创意形式，而创意的源泉来自对生活的细微观察，对世界、对自己民族文化的深入了解，这也是平面设计师所要具备的素质之一。

民族的就是世界的，我们要多结合自己的传统文化，用世界的眼光将自己民族的东西传播到世界，让世界了解中国的设计与文化。

作者：俞青 单位：巢湖学院艺术学院