2021-4-10 | 海报设计论文
从中国本土文化中汲取的灵感与创意，在现代海报设计中仿佛被注入了新的生命，在改革中不断创新与发展。不仅对于土生土长的中国人，悠久的中国文化对于外国品牌与企业也有深深的吸引力。
中国市场经济日趋成熟，外国品牌与企业在进驻中国市场的同时面对中国消费者根深蒂固的中国烙印，为了与中国市场的消费者拉近距离，他们将中国元素的应用作为海报宣传的切入点，引起大家对中国情结的共鸣。
意大利德尔富盈城堡中餐厅的平面海报设计就采用了青花瓷碗、兵马俑、龙、孔子、嫦娥等中国元素与传统形象，以蒸腾的热气为载体，用白描的手法表现出来，透着浓浓的中国味道，使观看海报的人能够感受到该中餐厅所产递出来的中国文化底蕴，即使是在异国他乡的中餐厅，依然能够让顾客感受到纯正的中国餐饮。
近几年，中国元素在在海报设计中的运用越来越多，中国情结以一种泛滥的形势发展，难免变成了刻意的模仿和跟风的拼凑。俗套地将一些中国元素拼凑于一张海报上，往往显得杂乱无章、生搬硬套。中国情结在现代海报中的流露应该是自然而然、由内而外的设计师与观众的情感交流与共鸣，而不是为了中国情结而刻意为之的中国风。
中国风，不是一个或一些元素，而是一个整体带给人的感官感受，过多的跟风模仿只会让设计丢失灵魂，又何谈中国情结？优秀的中国风作品不在于它运用了墨迹、脸谱、毛笔等中国元素，而是这些元素背后传递了作者对祖国的深厚的情感，并且以现代的设计方式表达出来，显得中西合璧、得以升华。
追求中国情结，并不是在设计上的闭关锁国，完全地舍弃世界平面设计的经验，而是应该取长补短，将本土化的中国情结融于世界设计的规则与趋势，以中国人的方式传达对海报设计的思考与理解，展现出民族独有的文化魅力与性格。
北京工业设计促进中心工业设计执行总监陈猛说：“设计中的“中国元素”或“民族特色”是不能刻意追求甚至硬贴在产品的外观上的它应当是设计师对民族文化理解后的一种自然的情感流露。”的确，中国情结是有思想、有温度、有交流的设计。
中国文化博大精深，绝不仅仅体现于几个生硬的中国元素。对于解决这一问题，体制和环境起关键作用。
在适应世界经济技术发展的设计审美潮流的基础上，设立传统文化专门研究与推广机构，提高大众对传统文化的认识度，建立起创造和维护中国情结的设计体制和环境，是使海报设计中的中国情结不流于表面的关键。
作者：张宗文 单位：西南交通大学艺术与传播学院