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色彩设计传承和延伸论

2021-4-10 |

一、色彩设计将成为重要的营销手段

很多成功的公司都十分注重色彩的营销,善于利用色彩推广自己的商品。比如一看到绿色的鳄鱼,就知道是法国的鳄鱼服饰;一看到黄色的M,就知道一定有麦当劳在附近。一看到一台电脑是海蓝色的,那么其肯定是苹果牌的。所以对于现代企业来说,如何做好色彩设计的文章,展现色彩营销的魅力,将是产品竞争的重要手段。比如洋河酒业集团出品海之蓝、天之蓝和梦之蓝三种白酒,都属于该公司主打的蓝色经典系列。三种蓝色运用却是各有特色。海之蓝采用了浅蓝色的色调,和大海的蓝色是一致的,从而与海之蓝的名字相契合。天之蓝中,采用了蓝色和白色相浸润的色调,天空中有蓝天和白云,蓝白二色相得益彰。而梦之蓝中,则采用了下白上蓝的色调,意在表明通过不断地向上,最终可以实现自己的蓝色梦想。三种系列都围绕着蓝色做文章,不但充分体现出了产品的特点,而且给消费者留下了深刻的印象,为产品的营销做出了重要的贡献。

二、色彩设计将更加科学化

当色彩广泛渗透于生活中,成为一门产业之后,对于色彩的科学化管理就尤为重要。以产品设计为例,通过对色彩的客观管理,将大大提高生产的效率和营销的数量。整个管理是一个有序的过程。首先是深入市场,整理和分析色彩动向,了解各个行业色彩的流行趋势。比如服装类产品、家具类产品、电器类产品等等,通过对这些行业产品的分析,对自己产品的色彩设计有一个大致的想法。其次是充分考虑产品的每一个销售因素,比如销售对象、销售环境等等,以视觉形象图提取出单色或配色视觉形象图。再次是制作出样品,让部分消费者和行业专家提出意见和看法,及时的作出调整。最后是制作出产品并投向市场。并且密切关注的市场的反应,以及时地做出调整策略。也就是说,将色彩设计看做是一个科学的过程来看待。同时,在产品展示的时候,色彩的排列也是很重要的,有的商店商品摆的非常整齐,看上去非常的顺眼,易于选购,而有的商店摆设商品杂乱无章,给人印象极差。怎样摆放商品,使色彩的排列更为合理,继而吸引更多的消费者,也是一个十分重要的环节。

三、色彩设计将更加多元化

前文中提到,满足消费者的色彩需要,也是色彩设计发展的一个重要方面。从某种程度上来说,所有色彩设计归根结底都是为了满足人的需要。所以当条件允许的时候,应该尽可能地为人们提供多样化的色彩选择。比如美国著名的巧克力品牌MM,在其官方网站上,有一个栏目是消费者可以任意选择21种颜色巧克力,每一种颜色代表着一种味道,消费者的乐趣在于,看看自己想象中的颜色和味道,两者是不是一致的,通过这种营销方法获得了消费者更多的关注。当前的一些汽车厂家,特别是一些高档汽车,都可以提供由内而外的色彩选择。之前买汽车,只可以选择汽车外观的颜色,但是现在却可以选择包含内饰、座椅、面板等多个部件的颜色,并且可以根据自己的喜好进行随意搭配,汽车厂商也会提供相应的效果图帮助消费者进行参考。

四、色彩设计将更加人性化

所有的艺术设计,归根结底来说,都是为人服务的,其设计要以满足人们的本质需要为目的,以室内设计为例,这是一种对色彩的运用要求很高的设计艺术,而且色彩和人们的心理及情绪关系最为密切,色彩的设计本身,就是一种人性化的体现。比如根据人的性格、年纪不同,就需要与之相适应的色彩设计。年轻人的房间里,多采用亮色,如柠檬黄、嫩绿和大红色等,以体现出年轻人所特有的活力;中年人的房间,则应该以紫色、咖啡色为主,以显示出一种稳重和深沉。而老年人的房间,则应该以中性为主,既不能太强烈,也不能太压抑,而是选用一些土黄色、深绿色等温柔和沉静的颜色,起到修身养性的作用。通过这种大致的色彩区分,满足居住者的个性化要求。综上所述,当我们的生活中,人们对色彩要求越来越高的时候,其实就说明了两个问题,一个是民众色彩意识的变化和发展;另一个是色彩设计事业已经对人们的生活产生了重大的影响。科技的进步和社会的发展,使得时代对色彩设计有了更高的要求,这是一个挑战,也是一个机遇。色彩预测、色彩营销、色彩设计人性化等,都是这一特点和趋势的具体体现。因为作为从事和色彩设计相关工作的人员来说,一方面要对色彩的基本知识进行再一次的夯实,为色彩设计的各种变化和需要打下一个良好的基础;另一方面,也要对色彩设计的特征和趋势进行深入细致的分析,并且在自己的设计中体现出这种特征和趋势,让自己的作品,既符合色彩设计的一般艺术规律,又体现出鲜明个性化和时代化特征。

作者:赵悦静 单位:四川绵阳广播电视大学

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