平面设计中色彩的实用性

一、色彩在平面设计中的具体应用

由于与人类生活休戚相关，平面设计常常被投入到一些文化活动中，基于和人们生活紧密联系这一特点，就有必要多角度去考虑平面设计中色彩的使用效果和实用价值。

（一）服务于设计

平面设计包括文案、图形、色彩三大部分，图形和文案的关键在于色彩传达，从某种程度上讲，色彩是第一位的。色彩在平面设计中起着美化画面、均衡构图的作用，同时还能传达不同的语言，释放不同的情感。优秀的作品往往因为独特的色彩而冲击着人们的视觉神经，是吸引人们注意力的关键，因此色彩是平面设计中设计视觉化表现的重要因素之一。

色彩发挥的巨大作用使许多设计作品令人难以忘怀而获得成功。鉴定一个平面广告是否成功的重要因素，在于设计者能否有效地抓住受众的眼光，而充分利用色彩手段是有效渲染、烘托广告内容的方法之一。尽管人们生活在色彩的大环境之中，但是色彩受设计照片主题、特色、创意、消费对象等的制约表现出的特点是不同的，因此，色彩的应用必须以服务于设计为前提。

（二）点缀、强化，凸显核心

在平面设计中，色彩能过陶冶人们的道德熏陶，向人们提供传递着某种信息，因而重要性十分突出，其主要表现在以下几个方面：首先，吸引注意力。彩色设计作品与单色的相比更具迷人魅力。比方说两幅相同的风景图片同时展现在人们面前，一张单色，一张彩色，最先映入眼帘的一定是彩色图片，其次才是单色的。其次，色彩能够突出作品本身。给出第三张图片，在大片灰紫色中央加入一条条白色闪电，虽然其只占1/3，却成为了作品主题。此时白色闪电就是起到了点缀画面、增强效果的作用，不需要采用过多的颜色，也不需要占用过多的空间，只需利用颜色之间的巧妙对比就能凸显核心。

由此可见，利用色彩能够更加真实地表现出创意者的创作意图和想要达到的社会效应，在现实生活当中，设计者通过色彩刺激人们的视觉，进而刺激心理，最终达到设计作品的目的。由于颜色会对情绪产生影响，因此在进行平面设计的时候，就必须认真考虑色彩的心理因素。总而言之，设计作品的色彩对人们有着一定的诱导作用，对人们的感情产生深刻的影响。因此，色彩在平面设计中不仅点缀了设计作品的视觉美，而且强化了设计中所想要表达的设计意义，让人们更容易理解和吸收设计所传达的信息，更突出了设计精神。

二、平面设计中色彩的搭配方法

（一）以色相为依据的色彩搭配法

这种配色方法是以色相环为基础，按照区域性运用不同的色相方案，依照主题思想、构思效果、内容特点、表现因素等决定主色和配色。先决定主色后决定配色，最后把主色放进色相环按照不同色相方法进行专门配色。

（二）以明度为依据的色彩搭配法
不同的色相有不同的明暗程度，它们的变化能够控制色彩表情，同时高低各异的色彩调子能使人产生各异的心理感受。高明度可以给人明朗、洁净、华丽、积极的感觉；中间度表现出的是柔和、端庄、高雅、甜蜜；而低明度则带给人严肃、谨慎、神秘、苦闷的感觉。明暗的参差感也是在平面中常见的一种搭配方法。

（三）以纯度为依据的色彩搭配法

色彩纯度的运用在平面设计中起着决定画面吸引力的作用。纯度、色彩和冲击效果三者成正相关，即要想冲击性越强就需要纯度越高的色彩，色彩越鲜艳活泼，越引人注意；反之减弱冲击性只需降低色彩纯度，使色彩趋于朴素平淡即可。概括而讲，突出主题就需要高纯度的色彩，而衬托主题则需要低纯度的色彩。

三、结语

把色彩应用到平面设计之中，能帮助设计者创造出新颖醒目、内容鲜活的具有强烈的视觉出冲击力的作品，可以更好地传达信息和达到设计者的目的。显而易见，色彩在平面设计中的作用和已经越来越重要，且色彩由于受到主题、特色、创意策略、消费对象等的制约而表现出不同的特点，这就要求设计师在进行平面设计的时候就必须遵循色彩的使用原则。

作者：张畅 单位：闽江学院美术学院