2021-4-10 | 平面设计论文
一、中国传统视觉元素在平面设计中的运用
（一）中国书法在平面设计中的运用
当前，我国各行各业关于中国汉字、书法在平面设计中的成功运用典型范例有很多，例如，“中国银行”的标志，其设计是在古代铜钱中加入一个“中”字，就像是两扇上了锁的门，其寓意是其安全和诚信理念，形象、生动地传达了中国银行的宗旨，给人一目了然之感。再如，黑龙江电视台的台标就是一个草体的“龙”字，“龙”的蜿蜒字形同时还代表了河流—黑龙江，一个汉字，发挥出两种功效，简明、生动、得体。在平面设计中，汉字的运用为现代平面设计的发展开拓出了一个充满生机和活力的空间，在巧妙和完美的组合下，设计作品既简洁生动，又具有民族特色。
（二）传统图形图案在平面设计中的运用
中国传统图形资源极为丰富，青铜器上的纹饰题材丰富、手法独特；秦始皇陵兵马俑上的纹饰，体现了秦汉时期奔放的气势；清朝时期“吉祥图案”十分盛行，运用谐音、会意的象征手法，表达了人们对美好生活的向往和憧憬，如“年年有余”、“五谷丰登”图案，实现了“图必有意、意必吉祥”的图案表现原则。在传统的图形中，形不仅仅是视觉符号，而且还是精神的展示，图案背后的精神也有着特定的象征性。就中国“龙”的形象来说，原始的龙凶恶狰狞，汉魏龙奔腾飘逸，唐代龙富贵雍华，宋代龙庄严规范，清代龙凝重繁崛，“龙”的形象随着时代的变化显示出其独特的审美特征。在当代平面设计领域，传统的图形图案日益获得设计师的青睐，成为文化最重要的表现形式。传统的图形图案通过现代手法和表达方式用在平面设计作品中，在此基础上创作的作品体现出浓郁的中国特色，体现出中华民族几千年的智慧精华，富含传统文化的独特魅力。设计师将中国传统的脸谱、民间剪纸、民间绘画、传统国画、印章、篆刻形象地运用到了平面设计领域，设计出的作品蕴含文化广度和深度。
（三）传统色彩在平面设计中的运用
极具中国气息的黑、白、红、绿等传统色彩在现代平面设计中的广泛运用，对表现作品含义、体现作品价值具有重要影响，为受众带来了强烈的视觉冲击力。2008年北京奥运会会徽的设计就是将中国传统色彩“红”与中国传统篆刻完美结合在一起，彰显出中国传统的文化内蕴和中国民族特色。在前面提到的平面设计作品《巅峰创想》中，其设计以金色为主要颜色，背景采用白色，图形下面以黑色虚面的形式出现，图案中心处嵌入红色宝石，红、黑、白色彩相互协调，在色彩上与上面的图案形成鲜明的视觉对比，令人耳目一新。还有“宁夏红”的平面广告，更是中国传统元素的经典范例。将宁夏这一中国地名，与枸杞的红色巧夺天工的结合，起到了很好的广告效果。它的平面广告很简单，就是用枸杞的红色书写的“宁夏红”三个大字，外面几笔线条简单勾勒，好似一个枸杞样子。色彩虽然单一，但传递给人们丰富的有效信息。将商品颜色构成，企业绿化环保，生产地宁夏等信息跃然纸上。既刺激了消费者的视觉，又调动了消费者的食欲，起到了绝佳的宣传效果。
（四）印章、篆刻元素在平面设计中的运用
包含中国文字独有魅力的传统艺术印章，篆刻元素，也在平面设计上面大展拳脚。在二维平面上的寂寞突起，股掌方寸之间发展完善，在中国古代就是文人墨客的喜欢谈论的艺术文化。印章，篆刻以其独有的魅力影响着中国的传统文化。在古代中国，官场上的玉玺，虎符都是权力和身份的象征。民间的印章乃是人与人信任的凭证。现在印章、篆刻元素也被运用在平面设计中了。其中最有名气的就是上文提到的2008年北京奥运会的会徽了。将北京的“京”字加以变化，好似神笔天助，犹如一个人体在舞动。它恰如其分将奥林匹克精神与我国传通元素融合在小小的方寸之内，将其印在每一个看到会徽的人心里面，留下深刻印象。足以可见，设计者的匠心独运，对中国传统元素的深刻理解，拿捏到位。再如中北大学的校徽。就是印章、篆刻元素在平面设计中运用的又一成功范例。将中北大学的“中北”两字，用中国书法的巧妙演绎，通过篆刻艺术展现。好像两支手托起“中国”的艺术形象，仿佛告知学子们要努力读书，托起中国的未来。在有限的平面篆刻中，传递出如此文化内涵，可见将中国传统元素运用在设计中将会大有作为。
二、中国传统视觉元素和平面设计结合的意义
首先，在现代平面设计中运用中国传统元素具有文化意义。将传统元素作为中国文化的载体，能提升设计作品的品质，既有利于吸引读者，传达出设计师的理念和设计主旨，同时将传统元素和现代表现手法相结合，在批判的基础上继承中国传统文化，又有利于中华传统文化的传承与传播。
其次，在现代平面设计中运用中国传统元素具有经济意义。现代平面设计作品中创造性的融入中国传统元素具有极大的市场，文化创意成为拉大文化产业发展的关键因素，随着市场经济的发展和文化作用的提升，中国传统视觉元素和平面设计相结合具有广阔的市场提升空间。
最后，在现代平面设计中运用中国传统元素具有社会意义。传统文化元素是社会发展，时代进步的产物。文化，经济是社会的缩影，但不是社会的全部。任何优秀的平面广告设计都深受本国传统文化的影响，其与所处的文化、经济氛围应是相符合的，这样才能被社会所接受，认可。
作者：韩婷婷 单位：太原大学外语师范学院