商业公共艺术环境设计的文化定位

一、商业公共艺术环境设计

“公共艺术事关每个人的生活，城市空间的意义是因人的活动而产生的。可见，城市公共空间的设计对人的重要性和复杂性。但是中国古代社会在这方面所留下的传统是薄弱的，封建社会几乎没有公共广场，政府办公是衙门式的单方面的传达，雕塑大都建在陵墓的墓道，或是用于宗教场所的神像。明清最发达的商业城市，它的店铺仍然是单一品种的经营，一面招幌、三尺柜台解决所有问题。”商业公共环境是城市整体的重要组成元素，与城市互相依存，中国商业公共环境最早出现于春秋战国时期的用来接待外国使者的“逆旅”。商业公共艺术环境设计以地域社会文化为基础，以人的消费需求为方向，以商业价值为目的，从市场视野规律、人文因素、环境状况等方面出发，以期达到人性化的艺术表现，满足人的物质和精神的需求。建国后，“50年代十大建筑的兴建，是具有中国风格的城市公共艺术概念产生的真正开始，虽然有苏联的借鉴。80年代以星级宾馆为载体，陈设布置颇有些东方主义的色彩。”从商业公共环境的几个发展阶段不难发现，伴随着人类社会科学、经济的发展和文明程度的不断提高，已促使商业公共环境业迅猛前行，成为当下公共艺术设计先锋行业。随着人类活动范围的扩大，人们对商业公共环境的需求也不断增多，使商业公共环境的基本功能日益增加。客栈、商铺和集市时期，设备简陋，安全性差。而现代商业环境时期，良好的商业公共环境，能够提供舒适、便利、清洁。善于用声、光、电、互联网等高科技，使商业公共环境装修设计风格也多种多样，服务也趋向于个性化。而商业公共环境业的产业化也带动了商业公共环境行业设计的专业化，诱发了这个独特领域里公共艺术设计上的一种思想革命，设计师不仅要让商业环境准确地融入整个城市的生命系统之中，还要关注和了解商业公共环境的内在功能和经济回报以及运营效果和形式美感，这也加速了商业公共环境业的资本积累和资产市场化的进程。
  商业公共环境在产业化、专业化和资本化的同时形成了一种强大的“商业公共环境文化”，这种文化的形成和发展必然带有历史继承性、民族性和地域性。同时，在进行商业公共空间的规划和设计时都应该为其赋予一个文化和主题，一个空间没有思想与文化，就如同一个人没有性格与精神，因此，一个好的商业公共环境设计一定要有其内在的文化内涵和精神气质，使得空间富有灵魂和生命力，而商业公共环境的设计就是为商业空间赋予文化特色的过程。商业公共环境是城市的橱窗，代表着商业形象。公共环境是商业设计中一种极为重要的空间类型，从交通组织而言，它有集散人流、组织交通和联系空间的功能，同时亦具有观景、表演和休息等多种作用，因此，公共空间的营造是整个设计的首要。现代商业公共环境设计受信息技术和网络传媒的影响使得设计文化成为共享的世界文化，它所表达的形式也随着不同群体需求的不断改变而变化，设计师通过自身对文化艺术的理解将地域文化糅合于商业公共环境空间，掀起商业公共环境设计的新潮流。商业公共艺术环境的空间设计必须要满足时发表展的需要，在设计上，要做到空间功能设计和情感审美之间的协调统一，创造高雅氛围，营造良好环境，提高服务水平，并通过地域文化的张扬为商业盈利，这是当今时发表展的要求，也是未来商业公共艺术环境设计的发展趋势。

二、商业公共艺术环境设计现状

“人类社会是由低级向高级发展的，由于社会生产力的发展和进步，人们物质生活和精神生活也是由低级向高级发展的。”城市的高速发展带动和促使了商业公共艺术环境的快速进步，自改革开放以来，我国商业公共艺术环境行业水平有了显著提高，人们的思想观念和消费需求也发生了翻天覆地的变化。商业公共艺术环境设计作为一种文化，继承文明传统，紧跟新形势，不断开拓创新，进入了蓬勃发展的阶段。但是由于大多数人还没有理解商业环境的性质和作用，导致我国商业环境设计仍然存在着盲目性、主观性、模仿性。“随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，设计已成为一种新的文化现象和当代文化的表征，不少设计唯洋是从，中国民族的传统设计艺术精神与品格被淡化和遗忘。”改革开放之前，设计尚未成熟，后现代主义的多元思潮又接踵而至，设计界一时天下大乱，参差不齐。受复古思潮的影响，在中国商业公共艺术环境设计中，忽略文化精神的因素，机械地使用古典元素，闭门造车，使整个商业公共环境空间处于呆板状态。设计水平和设计风格与欧洲发达国家相比有很大差异，就其过程而言，在不到2000年的时间内，中国设计迅速走过了西方民族近百年的发展历程。但是大批商业公共艺术环境设计缺乏创意和文化根基，文化观念混杂，没有特色。有些设计完全背离了商业公共环境的性质，过于奔放和躁动，只放不收，出现文不对题的现象。
  在中国各个城市众多的星级商业公共环境中，从功能布局到风格形式没有地域特色，表现出雷同、盲目性模仿。原因是设计师缺乏文化素养和经验，如交通流线组织不合理，不负责任的“拿来主义”，大量地模仿抄袭别人的作品。可见，每个商业公共环境因为所处的地理环境和人文思想的不同，投资方的经营和管理的不同，市场定位的人群不同，应呈现出不同的气质和特色。在国外的发达国家，业主从一开始就会和专业的商业公共环境设计公司做市场分析和定位，而设计师必须对现代文明社会创造的环境及其文化艺术的发展趋势有一个总体认识，并使其功能全面合理化，最终才能成功造就一个商业公共环境。因此，在进行商业公共艺术环境设计时要坚决反对抄袭之风，真正地根据每个商业公共艺术环境不同的地域文化和顾客的需求，创造出各自的特色和形象。此外，现代商业公共艺术环境设计往往重艺术轻技术，重装饰轻装修，注重墙面造型装饰而忽视家具、灯具、艺术陈设品的选取，这种现象在中国各大商业公共环境非常普遍。现代商业公共环境不再是仅仅满足栖息和商业功能而存在的商业空间，更多的表现为一个城市的文化和品味，是城市文化的一部分，也是反映人们生活品质的标准之一，它既是功能上的，也是精神上的。要让客人在进入商业公共环境的同时，经历文化的感染，体验艺术的熏陶，而这种经历和体验不仅来源于空间的装饰处理，还来源于商业公共环境中灯具、雕塑和艺术陈设品的选取。国内大多数商业公共环境在装饰设计上大量使用石材装饰，显得奢华有档次，但是雕塑、灯具和工艺品与整体风格不搭，这样的商业公共环境就没有氛围可言了，客人进来也不会有实至如归的亲切感。因此，设计师一定要根据建筑美学原理，帮助业主在硬装修和软装饰上合理调配，创造出功能合理、舒适优美并且满足人们物质生活和精神生活需要的环境，有的放矢，用有限的资金创造最佳的文化艺术效果。

三、现代商业公共艺术环境设计的文化取向

文化是人类特有的，它依托自己的行为和外部环境共同构成了物质和精神的外在表现，是人类内在精神追求的外化。同时，文化不断积淀并形成地域化特征，构成了人类丰富多彩的审美、时尚和行为习惯。它影响人类的各种实践活动，人类的各种实践活动又着力满足和符合不同文化需求。经济社会的生产效益是不可忽视的文化现象，艺术设计依托其深厚的艺术审美品质和科技含量，完成设计的最大市场文化价值。现代科学技术的发展为设计提供了全新的可能性，科学以其求真求善的文化理念，与设计的完美结合，展现了设计科学的文化魅力。设计的呈现是一种文化的传播过程，作为一种文化现象的存在，其内在的民族、地域的文化、审美和道德观念都会潜移默化地展现在欣赏者面前。由于新技术、新材料在商业公共环境设计中得以应用，再加上相关专业的交叉互动，使现代商业环境设计朝着产业新兴化、技术新潮化、手段科学化、操作联动化的方向发展。总之，设计观念和设计形式的地域化使商业公共艺术环境设计的地域文化取向朝着人性化、生态化、艺术化、民族化的方向发展。首先，商业公共环境设计具有人性化的文化特质，以人为核心的设计文化是现代设计文化的灵魂，现代设计是为人服务的，人是衡量设计的根本。设计文化应该以人为本，广大受众是现代设计的对象，以人为本追求人的精神和生活需求是根本。设计的大众化和工业化是现代设计文化的突出现象，它反映出生态与生产的矛盾冲突，设计文化应以人为主旨服务于人，又与生存环境和谐共处。作为群体生存的人，其必须生活在一个区域性公告环境之中，其设计文化的内涵，不可或缺地具有群体性、公共性和社会性。设计过程的本身也具有了强烈的团队意识。人性化设计是现代商业环境设计的主要内容。人是商业环境的主角，同样，公共环境是商业设计的主角，商业公共环境的一切都要以人为本，以满足人的生理和心理需求为目的，商业公共环境设计也要坚持以人为本的理念，彰显个性，满足人性的情感诉求。由于不同年龄段的人群有不同的行为方式与心理状况以及个人喜好，所以在设计时不仅要充分考虑其内在结构和功能需求，还要注入人的心理情感和道德文化，体现人与物、人与空间环境的和谐。科学技术的发展，为商业环境增添了新的时代气息，它将人文、自然、艺术和空间内涵结合在一起，应用在人们的生活环境中。人性化设计包括安全、方便、私密、舒适、喜悦、个性、享受这七个目标，设计师要从视觉、触觉、听觉和行为等多方面入手，使商业公共环境处处洋溢着地域文化的精神慰藉和舒适便捷、自由放松，享受家的感觉。地域文化满足不同人群的不同文化要求，体现人性的温暖和关怀，从而突出人的主体位置。其次，商业公共环境设计具有生态化的文化趋势，近年来，城市污染越来越严重，商业公共环境设计伴随着商业性，投资方为了达到赚钱的目的，不惜使用劣质材料，使商业环境在装修设计中备受污染，当前，“绿色、环保”观念已深入人心。
  商业公共环境在进行设计再创造时，应传承、遵循地域文化回归自然的理念，构造和谐的生态空间，延伸人类自然的生态环境，减少对地球资源的过度消耗，保证人为环境与自然环境的共生与融合，从而来维持生态平衡、构建和谐社会。“生态学的观念在商业公共环境设计中的位置日益重要，并逐渐成为主体，其主要表现：一是注重生态美学，在朴质简洁的生态规律和美学规则下，最大限度地利用和发挥周边自然环境的资源优势，运用科技手段创造出与自然融合的绿色景观和情景交融的生态环境；二是满足环保要求，从室外环境到室内布局，直至材料设备的选用，反对豪华奢侈，节约常规能源，方便回收可再生资源。”传统地域文化的设计理念和方法有丰富的生态资源，为了把公共环境营造得健康舒适，甚至更为惬意，设计者从天人合一的理念整体出发，注意公共环境整体系统的优化，能源和资源的综合利用。宜人的温度、湿度和风速，清洁的空气，充沛的光照，良好的声响以及安静、洁净、安全、便捷、赏心悦目的环境。少占少用资源、减少环境负荷、高效率循环利用是商业公共环境生态化设计孜孜以求的目标。再者，商业公共环境设计具有深厚的民族化的文化内涵，“民族话语的精神特质，从主客观意义上看和从个别或集体意义上看，都规定着现实的某种可能开始存在的艺术文化内容的价值趋向。”从传承历史和民族文化内涵着手，将民族和文化融入商业公共环境设计，使商业公共环境设计独树一帜，让整体氛围与浓郁的文化韵味成为和谐共荣的一体，展现特色地域风情，营造有影响力的文化、风格与地域特征。从而使现代商业公共环境不只是愉悦与舒适的简单组合，更是展示历史传承与民族文化品位的美学载体，形成全方位独特的商业环境氛围和经营体系，使顾客置身其中产生与其他商业环境浑然不同的身心感受，从而进一步提升消费欲望。这种民族化、特色化的商业环境，成为21世纪商业环境发展的趋势之一。
  任何时代的设计都带有明显的社会时代特征，商业公共环境设计作为一种文化现象使不同地域的人们之间的交流也逐渐变得密切。商业公共环境设计要把商业环境的功能、文化和地域环境完美结合并融会贯通，以满足不同国度和不同民族人们的需要。“地域文化是在一定的地域范围内长期形成的历史遗存、文化形态、社会习俗和生产方式，是一种从古到今的文化沉淀。它不仅包含人们在特定地域条件下积累的科学知识、艺术内涵及他们之间的结合，还包含那些人们在不同的地域条件下认识到的不同的艺术理念及其相对应的科学理论。商业环境设计的地域性是指设计上吸收本地的、民族的、民俗的风格以及本区域历史所遗留的种种文化痕迹。”商业公共环境设计的地域文化元素的运用和体现越来越显著，在海南省博鳌金海岸温泉大商业公共环境的设计中，就大量采用了体现亚洲文化和热带自然环境的设计元素，反映了所在地域的人文地理特征。在材料运用上采用了天然的澳洲岩石，突出热带风光，一种产自南美的乔木大量运用于风雨廊、室内天棚，木纹清晰，材质细而密，不仅突出了建筑的构架特征，还充分体现了其所处环境的地域文化特征；在色彩搭配上以白色为基调，运用华丽古典的灯具和热带植物衬托出商业公共环境真实亲切的气氛；家具扶手的印花和地毯花卉点缀都带有热带植物和海洋生物的特征符号，式样自然精美，构架出地域性的独特风貌。可见，“艺术的民族话语实践上喻示了特定民族的艺术家在时空上与一种精神结构和一种文化结合，艺术家的差异不仅显示为一种民族语言的不同，而且其全部主观功能往往都起源于一种前结构，也即一种不断发展变化且得到维持和强化的群体精神结构。”此外，商业公共艺术环境设计具有强烈艺术化文化特征，商业公共环境设计将现代科学技术与传统的民间艺术完美契合，从创造艺术品的角度出发，把公共空间转向时空审美环境。在设计中，“应用艺术的手段挖掘不同地域、不同民族、不同时期的历史文化特点，用现代的审美观念丰富其内涵，使传统文化符号和现代设计元素完整结合起来，形成主体建筑、周边环境、人文传统和室内空间装饰的有机统一。
  运用艺术手段演绎多种文化特征，展示历史的延续和发展，形象化地表现建筑风格、乡土风情和地方特色，使现代商业环境大厅设计传达更加丰富的文明信息，在风格、样式、品位上提高到一个新的层次。”由于地域的不同，造就了不同的风土人情和地域文化，而不同的风土人情和地域文化造就了多式多样的艺术风格，从而给人们带来了不同的审美感受和精神愉悦。在徽州地区公共艺术环境中大量运用了徽州文化建筑的女儿墙、飞檐和个民间艺术元素，运用现代科技构建出具有地域特色的公共环境文化氛围。每一个商业公共环境的设计都应该有它自己独特的风格，这种设计风格的形成与其所在地域的自然环境、客观条件和人文因素紧密相关，也正是这独特的风格使商业环境变得生动有趣。所以，现代商业公共环境设计除了要具备强大的功能和良好的审美形式外，更要有其独特的地域文化符号和人文精神，并且在设计中不断地感悟这种文化，通过现代科技、材料把建筑文化的外来元素逐渐渗透于传统文化内涵之中，与其重新整合形成相对统一的现代风格。

四、结语

综上所述，当下，全球一体化的经济发展，文化的多元化在世界范围内逐渐形成，传统文化和现代文明的融合,带来了商业公共环境设计观念和设计形式的多元化与多样化，使商业环境设计与地方特色文化、传统思想、现代文明相结合。“公共艺术面对的是社会、公众公共关系的问题，这种问题总是体现在地域或特定的区域内，公共艺术需要面对这些问题做出反应。社会发展总是呈现出不均衡性，因而，不同地域和社区常常出现与其政治、经济、文化密切关联的特殊问题。公共艺术正是由于地域性的强调，而成为某个特定地域或社区居民积极参与公共活动的一种方式。”现代商业公共艺术环境的多元化设计，把许多看似相互对立的设计元素，如虚与实、动与静、刚与柔等，有机地联系在一起，经变异、混合、折中、类比后，结合传统文化、民族文化、地域文化及社会因素等，进行重组并推陈出新，通过新材料、新方法来反映设计的民族性、地方性和时代性以及人们的审美需要和身心感受，形成多样化的设计形式。现代商业公共艺术环境设计发展到今天，从形式到技术都有了很大的发展，但同时又有太多的相似。将地域文化元素运用到商业公共环境的空间设计中，是对传统地域文化的传承与发展，也是在现代商业公共艺术环境设计趋势下的自醒与回归，是人们对民族文化魅力的认知，越是民族的就越是世界的，对于安徽省商业公共艺术环境设计中徽文化元素的运用具有重要的指导意义和实践价值。

作者：秦杨 单位：皖西学院艺术学院