图形可以清晰、准确和快速的传达信息，不受民族、语言限制，是未来信息传达设计的主要载体。在社会经济、科技文化高速发展的今天，图形已经成为人们生活空间里不可缺少的一部分，大量的创意图形出现在商业活动、生活环境和数字艺术中，显示出图形独具魅力的艺术价值、社会价值、商业价值，图形已经成为无障碍的、跨越国界的视觉语言。图形创意设计作为现代艺术设计的基础课程，在上个世纪90年代被引入我国，对于其教学内容和教学手段、方法的研究取得了一定成果，本文试图用案例说明图形创意设计在各种艺术设计类型中的串联作用。下面选择三种最具代表性的设计类型，研究图形创意设计的教学与运用。
一、标志设计
标志英文为LOGO，解释为事物特征的符号。它以简练的形象代表或指称某一事物，表达一定含义，传达特定的信息。相对于文字来说，标志设计是一种图形化的艺术设计，具有直观性和美观性。设计大师靳埭强的中国银行标志，格调上以民族文化为底蕴，将古钱币和汉字“中”巧妙结合，恰如其分地传达出企业的特征，局部图解里有电话和电脑屏幕形态，体现出为人民服务的理念，其构思新颖、图形简练、内涵丰富，成为标志设计中的经典作品。图形创意设计在标志设计中需要注意以下几个问题:
(1)标志需要传达出丰富的主题内涵，这就要求图形创意设计具备多义性。优秀的标志设计不仅能显现表层的图形徽标、名称和企业性质，还要体现该企业或集团的核心价值观及企业理念。这种多重释义要求图形创意设计时必须涵盖核心主题，同时也可以反映企业的其他方面性质，达到多元统一的目的。如笔者设计的醉翁亭文学论坛网站设计的标志，以中国篆书“亭”和“石”上下组合，生动传达“一亭立于石上”场景。传统的书法是主题文化特质的再现，篆书“石”字同时又是网络符号“@”的变形，从而完成标志的多义性传达，又统一于主题内涵的诉求。
(2)因标志运用环境的要求，在运用尺寸、图形造型以及色彩搭配上都有别于传统绘画、插图，要求尽量以简洁的图形和色彩构成形式出现，往往以抽象的符号传达，以便达到传达的直接性和快速性。现代社会是一种快餐式文化时代，受众需要在极短的时间里完成对企业徽标的认识和记忆。研究表明，简单抽象的图形比具象图形的视觉识别力强，容易让人记忆深刻。如笔者设计的安徽省琅琊山矿业总公司标志，以群山旭日映辉的抽象图形为造型元素，直观地再现了企业蒸蒸日上的发展势态，饱满的造型彰显企业的雄厚实力，上升的折线是山石形态的抽象。
(3)标志设计中的三元素———图形、色彩、文字，往往通过各种组合来完成主题内涵的传达。标志设计过程中常常把图形和文字组合在一起或者直接将文字作为标志的主体内容出现，达到传达的易识别性效果。这种组合有共同的特征:把文字变成图形的一部分，服务于图形创意设计的需要，或者直接将文字图形化，降低了文字识别性，增强了文字的图形化寓意;以英文字母、阿拉伯数字、偏旁部首作为创意点的设计方案都是这类图形创意设计常见的形式，以标志名称的英文首写字母或者拼音首写字母为设计出发点。如笔者设计的“丰登蔬菜”集团标志，将文字“丰”变形置身于蔬菜造型里，整体又以现代工业产品包装的形态概括，形和意的结合，整体的传达了企业的产品性质和经营理念。
二、包装设计
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。包装设计是产品营销的最有力手段，包装和产品在某种意义上已经成为一个整体。包装设计是一个系统的设计工程，从材料到造型、功能到美观、二维到立体，而图形设计是其中重要内容。包装中的图形能最直接体现产品的品牌、性质、形象，它涉及到标志、色彩、文案、图案等视觉元素。
(1)从视觉传达角度来分析，包装中的图形创意设计是产品的品牌、形象、性质的最直观的表现形式，产品的品质、趣味都是通过包装的图形展现出来的，消费者可以从图形中直接了解产品的相关信息，通常以实物具象图形和提炼的抽象图形共同完成产品信息传达。高清摄影技术将产品的图象以最佳的形态展示，传递产品真实的品质;通过提炼设计的图形，运用构成法则，以抽象的符号或者图形再现产品的品质，起到企业和消费者之间的桥梁作用。
(2)在快餐式文化背景下，市场里的产品同样经历着瞬间视觉文化。货架上琳琅满目的产品让消费者眼花缭乱，品牌概念已然成为最大的主导因素，如何将品牌形象优势从成千上万的产品里脱颖而出，包装中的图形设计就成为了关键。随着一些产品的技术和品质日趋成熟，如一些生活日用品牙膏、调料品，消费者往往更依靠对产品外在包装形象的第一感觉去选择，而产品包装的图形创意设计成为最直接的较量对手。
三、平面广告设计
平面广告从性质上可以分为公益性和商业性广告，两者在传递主题时都离不开图形创意设计的表达。图形创意设计是平面广告的灵魂，是在主题内涵的深刻理解基础上，运用创意法则，对主题进行艺术化、创造性的设计，完成主题创意的意象表达。
(1)在视觉文化的时代背景下，图形创意设计肩负着比语言文字更多的信息传递作用，通过共识化的图形符号弥补语言传递信息的不足。在全球经济发展要求下，语言的障碍已经凸显出来，以图形的形式来完成信息交流成为研究对象，如中央美术学院徐冰教授的符号语言研究，就是力图通过图形符号的形式进行信息交流。笔者设计的“反恐之弹”招贴广告，标记有MADEUS(美国制造)的两头都有弹头的反恐子弹，寓意以美国为首的集团借反恐口号，实施其不可告人的政治经济目的，其本身就是最大的恐怖子弹，结果必自毙。图形创意设计的效果和意图让世人一目了然。
(2)广告设计中的图形创意设计具有意想不到的传达效果，是由新奇的想象力、丰富的艺术表现和震撼的视觉冲击力共同构造的。图形创意设计的各种表达形式使得广告设计变得丰富多彩，历经几个世纪仍然拥有迷人的艺术魅力和商业成就。以图形的艺术美感染受众，通过图形创意的新奇吸引人们的注意力，诱导人们去阅读文案，从而得到信息传达的效果。
(3)广告中图形创意设计的源泉主要来自文化积淀、生活体验和艺术设计三部分。民族文化中的智慧是我们创意的根源，其间的智慧与现代社会的思想相交融、碰撞，从而激发出创意的火花。还有如谚语、民谣、图案、典故、民间工艺等，都是我们创意的源泉。生活体验往往直接成为我们创意的起点。平面广告设计“保护知识产权”，是笔者从日常谚语中得到的启发，从形、意、音三方面全方位的对主题注释，借助书画、水墨、艺术综合处理，把中国传统文化中的谚语和现代文化理念并置，并以艺术手法表现，生动、尖锐的揭露了现实社会中的照葫芦画“剽”的现象。图形化的视觉传达设计已经成为当今信息传达设计的最重要形式，人们在不知不觉中被图形化的视觉语言影响。而且随着科技的发展，学科的交叉，图形创意设计正不断运用在新的载体中，所以我们需要充分认识到图形创意设计在艺术设计教学中的作用，从而真正的培养出具有创新设计能力的专业人才。
作者：撒后余 单位：滁州学院 美术与设计学院