一、现代广告招贴设计概述
如今科技日新月异，各种形式的广告媒介相继涌现，各种新式的广告观念层出不穷，但招贴始终无法代替，在社会各种不同的领域里依旧活力无限，并且宣传作用也是令人相当满意。
相比于其他方式的广告宣传，招贴要求简洁明了，一目了然，能够使人在一定距离外并且是不经意间能看清楚所要宣传的主要事物。为此，宣传画通常运用假定的方法，删繁就简，突出重点，而且要能把在不同时间，空间发生的活动结合在一起。通常，一些表现手法的运用，如象征，夸张等能够很大程度上引发人们在这些方面的联想，不得不说，中国传统的美学理念能为招贴设计提供很大养分，
二、传统美学在现代广告招贴设计中的应用
（一）传统美术色彩与现代广告招贴
传统美术中中的色彩装饰对招贴设计同样有着很大的启发作用。鉴于招贴艺术简洁明了的特征，而装饰色彩具有强大的表现力，这一点在招贴画面上值得借鉴。色彩装饰主观性强，有很大的想象空间，恰巧现代广告招贴的画面也需求这一点。装饰色彩的主观性能使人产生某些联想，譬如它能将自然景色“拟人化”，而这一点在招贴设计中的运用能使招贴画更具画面感。
另外，不同的人性格、情绪、经历不同，他们对客观事物的看法也各不相同，这是色彩对人感官上的影响，当然，这些不同的看法也是由于人们对具体生活的映射。我们知道，传统中国画中，荷花的颜色一般是红艳娇滴，而荷叶的表示一般只用灰暗的水墨加以勾勒修饰，自然而然地，人们的感官中会觉得所画的水墨叶子是绿色的。
这一形象表现过程中，画家巧妙地将自然现象结合联系，当然，观赏者个人的联想也是必不可少的。同样的，把几只游动的小虾简单地画在一张白纸上，由于人们都有这样的生活经验，不自觉间就会把大片纸上的空白想象成茫茫而无边际的水面。在招贴设计上，也有这样类似的例子，一张以蓝色为背景的海报，上面缀上几束跃动的焰火，这块蓝色所代表的就是宽阔无垠的蓝天。总而言之，将传统美学中的色彩装饰运用到现代广告招贴画中，能够使形象更为生动，更为具体。
（二）传统美学与现代广告招贴版面布局
正如上文所说的，现代人生活节奏匆忙，这就要求现代广告招贴设计能使人一目了然。因此，它的构思上要现实具体，形象上要简练夸张，构图上要轮廓分明，再配以鲜明的色彩装饰。关键问题是要将版块进行恰当合理的分割，版面进行精巧地布置，要能最大限度地突出宣传主旨，表明各个事件之间的具体关系。在这些方面，中国传统的美学观存在大量可以模仿参照的模板。例如，在构思上，有“以小见大”、“四两拨千斤”的精炼；在构图上，有“删繁就简三秋树”的简洁：形式上‘疏可走马，密不透风的对比关系；‘手可摘星辰’一般的超现实夸张，这些都是传统美学思想中宝贵的经验财富。
我国古代哲学家老子庄子的思想精髓，所表现的意境也与中国传统山水画有异曲同工之处。靳埭强主张在引进西方先进设计理念的同时，也要把中国传统美学的精髓有机地融合进去。他的许多作品中也都深深地体现出了这一点．以他的招贴设计《自在》为例，其中许多传统的水墨画技巧手法都被巧妙地融合了进去，同时许多现代的技巧方法也被合理地安排了进去，整体效果现代却又不失传统。
在国际“水”主题招贴术展中，“水一生命一文化”招贴图形作品，它整幅作品的大背景就突出了强烈的民族装饰、风格化图形形象，通过恰当的虚化处理结合白黑两色艺术表现，形成了冲突与融合的视觉效果。总而言之，招贴设计是一种“瞬间艺术”，它在让人一目了然的同时，也要了令人一见倾心，只有被它所吸引，才能对他产生深刻的印象。这就要求招贴设计中构思新颖，版面布局合理，能够嫁接传统美学中的有益之处。
三、结语
传统美学所包含的内容有很多，例如书法、诗词等都对现代招贴设计有着很大的影响。当下，随着世界文化的交流深入，我们在接受外来文化中精华的同时，也要记得将传统文化中的美学运用到各种设计当中去，只有这样，才能使现代广告招贴不至于在其他现代广告媒介中落入下风。
作者：杨仪梦 陈红宾 单位：河南师范大学美术学院