一、大众心理思维观念的特点
1.花卉植物类
自然界的花卉常常成为国人精神的寄托和象征。如松，竹，梅被誉为岁寒三友，梅兰竹菊被誉为四君子。牡丹的天香富贵，莲花的洁白无瑕，石榴多子多孙等，都被国人赋予了美好意蕴。植物图形复杂多变，但以规律形式出现，如二方连续，四方连续等，无论是夸张的图形还是连续的图案，都成为传统图案中重要的一部分。
2.人物神祗类
人物题材包括传说中的神仙如伏羲女娲、嫦娥飞天、八仙等；历史故事以及戏曲中的人物，如关公、岳飞等。钟馗、石敢当、神荼郁垒等神话人物后来被演绎为门神、宅神，有保平安的寓意。
3.几何符号类
几何符号是古代文饰中常见图形，古人通过象形符号来表现自然界的日月星辰，宇宙现象：例如太极八卦、云纹、万字符、北斗等。同时象形文字也属于这一类别，将汉字的基本笔画分解、夸张组合成艺术文字，具有可读与美观的属性。常见的汉字有龙凤字，百寿字，蝌蚪文等等。
二、传统图形在现代招贴中的设计手法
1.形与形的联想
有一幅北京新奥运的文化招贴，运用哪吒脚下的凤纹图形，巧妙的与奥运五环相联系，而且也与风火轮，云朵相联系，设计者采用哪吒这样的传统人物图形，又寓意着惊天动地，开辟天地的新意。不论观赏者所感知的事哪个图形信息，都能留下深刻印象。传统纹样的魅力在于形意美。另一幅奥运招贴以荷花的这个传统图形韦基本设计元素，设计者把荷花的莲蓬的形与奥运五环的形进行了思维联想，观者自然思考荷花与奥运的关系，同时也留下深刻印象。名为《新时尚》的金奖奥运招贴画，，一头乌黑的中国式发髻被编成奥运五环结，并染以红、绿、青、黄、蓝五色，加上标有龙图案的中国旗袍领——这幅以背影示人的五环“结”式的发髻，体现了中国人同心协力办奥运的精神。（如图一）
2.图形的潜在内涵的发掘
中国传统图形之间的内涵丰富多样，运用得当，可以恰到好处表达现代的设计理念。如要表达民族万众一心，用百鸟朝凤的图形纹样，就很巧妙贴切。又如传统梅花图案，梅花自古以来以品格高尚，在严寒中傲雪盛开，因此梅花被赋予了传春报喜，香自苦寒来的美好寓意。因此如表达春天将至或励志类文化招贴就可选梅花图形。又如涉及哲学思想文化招贴，如对立统一，辩证和谐，使用中国传统纹样中的几何阴阳图形，单体简单鲜明而富有张力，容易非常强烈的表达主题。
3.运用传统符号及技法的传达方式
中国象形文字在结构上具有良好的图形和意义暗示，很多著名海报都是通过对文字的巧妙组合而出名。如“苏州印象”海报中，将传统冰裂纹图案巧妙地应用于“州”字图形，“州”字以宋体形式占据画面的中央，形式感强烈，并突出牌匾中的“苏”字，以展示苏州。背景以山水影波和一叶小舟的照片，颜色以黑色和银色为主色调，展现了中国艺术古朴淡雅的诗般意境，招贴带有朦胧的东方美学意境。（如图三）在表现技法中，水墨书法展现出独特意境美，可巧妙应用与招贴设计中，自然的传达出民族的风格。传统水墨以黑白灰的格调，运用烘、染、泼、积等墨法产生点、线、面的无穷变化，追求的‘含蓄、回味的情趣，给人美好意境感受同时，激发人的想象空间，极富传统文化的感染力。
4.对传统图形的重构
对于传统图形的应用不应局限在照搬照抄上，而是需要对图形中的闪光点加以借用，甚至重构而符合现代设计的要求。这就需要找到传统图形与招贴所表达的概念的契合点，如传统文化节的招贴，运用剪纸与中式旗袍的巧妙组合，背景以中国红衬底，传达出浓郁的传统风格。
三、传统元素应用所注意的问题
1.防止单一元素的泛滥。中国元素由于图案形式被大众熟悉，所以很容易导致共性化，而缺乏创新创意。例如表现文化节，马上就应用脸谱、龙凤等元素，表现形式不应局限在常用的元素上，容易形成单一重复的缺点。
2.防止传统元素解读误区。传统元素贵在创新，如对图形的重构，对传统文化与现代理念的结合等，这需要作者具备良好的现代设计基础，又能真正理解传统文化的理念，才能很好的对传统元素进行再创造。将不同寓意图形运用于不同的方面，才能出现合适巧妙的设计。如表达矛盾辩证思维，用太极阴阳，围棋等图形，就一目了然。但如果应用龙凤呈祥图形，则有牵强附会之嫌。
中国因地域广阔形成了博大精深的造型体系，如徽州地区所形成建筑雕饰、绘画、服饰；岭南地区的建筑装饰，陶瓷；江南的刺绣、木刻插画；西北的剪纸、皮影等；不同地域的艺术形式都有极丰富的传统元素构成，其风格淳朴，内涵丰富，通过不断的沉淀、延伸和衍变，形成传统艺术特有的代表特征。
传统文化融入现代设计，涵盖着对传统图形的内涵理解，对传统构图手法的熟练运用，以及传统表现技法的掌握。现代设计师必须具有宽广的文化视角，重新以现代的理念审视理解传统文化，从中汲取精华，使传统文化资源成为现代招贴的设计源泉。
作者：张海芹 单位：广东省南华工商学院建筑与艺术设计系