一、在VI中图形设计的语言特征
1.平面广告传达的主流是用图形直表其意的。图形的设计不能言简意不实，也不能言简意不佳，不能为了画面的简洁牺牲掉画面的信息量，也不能使图形的词汇表意不清，使版面过度简洁，从而导致画面意不足，使画面看起来空洞，缺少生机。这就需要丢掉一些形式上的装饰，提炼、提炼、再提炼精华才能让准确、简练的作品一鸣惊人。由于文字和图形在一定程度上具有相同之处，文字中言简意赅的表达形式，也可以用到图形设计上。为了向人们表达一些含义，图形设计使用言简意赅的形式更容易让人们接受。因此，图形设计的语言特征具有直白的表现力。
2.一幅具有很强冲击力的画面才能吸引到人，才能够从视觉到人们的心中产生强大的震撼力。因此画面的内容具有非常明显的重要性。而图形设计要使画面保持丰满的构图和丰富的视觉，使画面的图形保证具有一定的力度，以及视觉上的强劲的震撼力。通过色彩的运用、强烈的构图对比，形成了一种激发人视觉上的兴奋与冲击力。引起人们的好奇心和兴趣，使观者领会到创意的精髓。
二、在VI中图形设计的表现形式
在VI设计中，图形设计的表现形式具有艺术设计独特的规律。图形设计的画面能给人带来视觉上的强化，强调某一个元素能够给整个画面带来活力。图形设计主要通过两个手法的表现形式，即夸张变形手法和比兴手法。1.夸张变形的手法。在对事物的细节和轮廓进行描绘的时候，为了使描述的对象具有着重的效果，可以进行一定的夸张描绘。如，香港国旅公司圆形的地球仪标志，在平面的形象中，绘入几个夸张意义的箭头，就使商标有了立体感，使原本平坦停滞的画面活跃起来了，产生了一种强有力的冲击力，强化了视觉感。
在商标中，代表地球经纬线的这几个箭头，使画面从平面二维空间变成了三维空间，使整个图案具有了很强的力量感。同时，箭头还构成了一个具象的“华”字，其中暗示了在国际上，这家公司重要的地位，以及繁荣昌盛的中华人民共和国，某种程度强化了原本不起眼圆形的特点和含义。再如，日本的三越百货标志，单纯的英文字中用了图形来强化企业形象，造成很强的视觉效应，突出了百货商场对形象的要求，增强了画面的美感和视觉冲击力。2.比兴的手法。在传统的文学作品中，会经常使用到比兴的修辞方式。但是，在标志设计中，这一手法成了意象艺术，是一个比较重要的手法。在标志设计中，通过这一手法的运用可以高度概括一些抽象的含义，丰富自己的内涵。
如，雀巢咖啡的标志画的是一只成年鸟在哺育两只幼鸟。从画面上看，人们或许看不出什么，但是深思后，会发现人们养育孩子就是如此。因此这幅画暗示着雀巢咖啡是从事婴幼儿哺喂用品的行业。而日本LUZ美容院的标志也是通过此种手法进行设计的。其标志形状扩展成了一系列的花朵，使人们通过图形的暗示，产生了丰富的想象和联想，使原有的形象超越了原有的圆形，也使人们理解领悟标志和企业的形象具有了广阔的空间。
三、在不同的企业VI设计中图形设计的个性化表现
图形设计具有非常强的可塑性，一个图形本身就具有很强的个性化。图形的个性化特征是指人们通过任意的变形组合原有的图形设计，使其在人们的面前出现新的形式，不再是以前的图形，其含义也随之发生了变化。而由于图形存在于VI设计中，VI设计就是以图形设计为主。因此，在VI设计中具有图形的个性化功能。这也是VI设计与其他设计的区别所在。图形充分地体现了企业的品牌和形象，通过有的放矢使用图形，突出企业品牌形象的个性特点，扩大企业品牌的概念。
图形的个性化特征不但丰富、活跃传播现场的氛围，而且可以起到一种解说的作用，使企业的凝聚力变大，更容易被人们所接受。企业形象一体化设计不同于一般的标志，它承担着巨大的压力。作为企业象征而存在的标志，主观上企业会希望标志能够准确全面浓缩企业的精神，它是企业特定的公共形象代言者。但是由于设计标志的本身就具有很大的局限性，使它不可能完全把企业的内涵都表达出来，因此设计标志的图形不能太复杂，并且能大能小，还必须要把企业思想、行业特征，企业的理念、精神及产品的形象等一系列的定位都传递出来，这就为设计标志带来了一个问题。也就是说，在某种程度上，单独地设计一个标志，对企业所需要传递的信息和传达的形象很难诠释清楚，这时候，就需要图形从视觉语义上来进行辅助解说。
因此，对于品牌的形象图形设计要比单独用标志来表达，其识别性更强、更清晰。图形是基本视觉上的延伸和拓展，它与专用字体和标志具有不同点，又有内在的联系。当企业的图形和其他的视觉要素在一起使用的时候，其主要具有辅助和陪衬的作用。
作者：李晔 单位：山东青年政治学院设计艺术学院