2021-4-13 | 展示设计论文
一、理念建立的创新
既然展示作为一种商品，必然要针对他的消费人群做一个详细定位。只有定位精准，形成展示的USP（独特销售），才能在同类展会中脱颖而出，吸引展商参加。会展如同电影一般，应有清晰的主线和剧情。每个单独的商家如同一幕幕分镜头，要有自己的小情节，更要符合会展的大主题。而商业化与艺术化的结合不是简单的视觉刺激的叠加，真正的会展是具有一定的促销作用。
这种促销作用可能不是即刻的，但是对品牌的宣传和品牌文化的渗透具有深远影响。可以说会展是个大型的“SI系统”的市场。SI系统（StoreIdentitySystem）也叫专卖店形象识别系统，它是VI（视觉识别系统）的一个分支，却不仅承担者视觉传达的作用。由于会展是个大型的服务产品，这个SI中自然也包括着品牌理念、文化及行为的宣传。
这种分层的新型会展理念相当于一颗洋葱，他没有内核，因为已经把内核内化到每一层洋葱(每一个展商的SI)中。例如2010上海世博会，主题是“城市让生活更美好”，每一个展馆的分主体都是围绕这个中心进行的：韩国将本国文化融入展示空间，俄罗斯塑造的色彩斑斓的童话世界带有浓郁的民族特色，阿联酋沙丘般的空间造型表现自然之色——这些都将主体进行了完美的诠释。
二、展示技术的创新
展示中，人与事物的视觉关系可分为四种——人静止，物静止；人运动，物静止；人静止，物运动；人运动，物运动。目前展示形式多运用静态展示的方式，未免有些陈旧。展示的知觉感知也不仅限于视觉化的单纯模式，而是视、听、嗅、触的联合。视觉展示中也不单纯是静对静的展示方式，在展示空间中也可以运用电影甚至3D全息，构成人与空间的一体性。Burberry在北京的展示采用了光影结合3D全息技术，使受众如同真的T台观SHOW一般。而且光影方式有了变化的可能，模特瞬间换衣，给人叹为观止的感觉。
这种虚实结合的视觉感官刺激，使人沉浸其中，参与构想。很多感受的表达不是简单的借助于视觉刺激。例如房展中，展商营造的温馨亲情的气氛可以用味道来传达。味道是一种无实体的表达方式，它给人的感受是即刻性不可延时的，它不能通过拍照或摄像记录，很难用言语表达，却实在存在于人的脑海中，不可复制，这种感受传达的优越性溢于言表。
再例如展示中材料的应用，这种材料感是可以通过触觉感知的，带有温度的属性，给人一种另类的感受刺激。展示中的创新技术不只是科技带来的产业革新，更是一种熟悉材料的新配置和再创造。这种手法造成的感知的唤醒，使受众发现新自我和新感知。技术不是作为技术本身存在的，他要服务于展示的目的，突出品牌调性。它不能单纯的求新求奇，而是贴合展示的理念，这样才能起到锦上添花的作用。
三、互动形式的创新
受众融合的感官刺激越多，参与互动所留下来的现场记忆会越完整越持久。因此对于展商来说，展会不是摆摊推销卖货，也不应孤立地展示个别的产品，而是以产品为载体通过综合的手段展示企业整体的实力和形象。互动的体验式展示，增加了受众与产品或品牌的近距离接触，这个过程产生了不确定性的乐趣。较为新颖的展示方式是“闪客秀”活动。
它是在展示的过程中，从人群里突然出现的一群表演者。人人网“植物大战僵尸”游戏的推出便应用了这个新兴的互动活动。从人群里走出、融入，不单纯是“人体静态雕塑”的视觉化展现，他大大增强了冲突和高潮感，使人突然眼前一亮。这种形式特别容易引起现在流行的“微博”炒作，可以直接互联，在网络媒体上零投入宣传。这种亲切的互动形式，与后续的口碑效应，可以颠覆人们对展示的传统理解，更易使受众记忆。
四、总结
只有通过会展自身理念的清晰，展示技术的推陈出新，互动形式的日新月异，才能真正做到商业与艺术灵动结合，使受众在观看体验展会这项服务的过程中更有大多的思考，获得更丰富的商品信息和互动体验，从而影响受众对品牌的理解，促进消费的产生。
作者：张金秀 单位：青岛科技大学艺术学院