谈展示设计在文化产业发展中的适用性

一、展示设计的概念和主要功能

展示设计是基于空间环境的视觉传达，它的主要功能是信息传播。展示设计可以定义为：在展览的空间环境内，根据事先调研策划和研究，有目的地将展览理念通过创意的方式，采用各种造型元素和利用一切展示陈列技术手段将展览和展品的信息清晰完整地传达给观众的设计艺术形式。

根据其设计对象的不同，展示设计主要可分为会展展览设计、商业展示设计、文化场馆展示设计、娱乐展示设计几大类别。会展展览设计主要是博览会、交易会、展览会和各类会议的展览设计；文化场馆展示设计主要为美术馆、博物馆、纪念馆、科学馆、规划馆等公共文化空间的展示设计；商业展示设计主要指各种商业卖场和购物中心的展示设计，如橱窗、专卖店、超市及企业展厅等的设计；娱乐展示设计主要指主题游乐园的布景设计、活动宣传设计、路演和广告促销活动的布展设计、商场节日气氛和布景设计、各类庆典活动的气氛和布景设计等方面。

二、展示设计在文化创意产业发展中的地位和作用

展示设计作为设计艺术的重要门类，在文化创意产业发展中有着重要地位。展示设计不仅能够形成产业化，直接创造价值，也能够带动文化创意产业的发展，更能够带动整个文化产业的发展和其他产业水平的提高和进步。

第一，展示设计在全国各地已经形成了一定的产业规模，能够创造较大物质文明和精神文化的价值。随着会展经济的迅速发展，会展展览设计和布展施工服务方面的业务不断扩大。以上海为例，2011年，上海共计举办各类展览会674个，展览会总面积达到953万平方米。在世博会等大型展会中，展示设计得到了巨大的发展，创造了极大的经济效益。近年，随着国家在社会文化建设的投入不断加大，博物馆等文化设施的建设为展示设计公司提供了极大的舞台。随着国内消费水平的不断提高，商业展示设计需求也不断扩大。据统计，截至2011年年底，中国有276家新增购物中心，全国开业购物中心总量达到2812家，累计商业建筑面积1.7亿平方米。主题游乐园布景展示设计和各种活动、节庆对展示设计的需求也较多。展示设计不仅创造物质财富，还能够促进文化消费，满足人们日益增长的文化和精神的需求。

比如博物馆、纪念馆、科技馆等这类公共文化空间的陈列布展给人们带来历史文化的知识和现代文明的享受。展示设计也具有极强的教育功能，各种主题展览能够使观众的思想得到净化，提升观众的素质。商业空间展示设计带给人以现代时尚和流行的文化感受。活动、节庆则满足了人们集会与交流的感情需要，逛展会也成为新的文化消费的方式。第二，展示设计能够为文化创意产品提供良好的展示陈列空间，体现产品的特点，增加产品的附加值。文化创意产品具有新颖和富有文化内涵的特点，因此它的产品附加值较高。不过文化创意产品的价值体现也需要好的包装、宣传和展示。通过精美的展示设计文化创意产品能够很好地在各大商场、购物中心、专卖店进行展示销售。在展会上，文化创意产品和项目通过会展展览设计使之从众多产品和项目中脱颖而出，精巧的展示效果增强了产品的特色效果，吸引了观众，促进了交易。第三，展示设计为文化创意产业提供了交流和展示的舞台。

会展聚集了强大的人流、物流、信息流、资金流，通过会展展览设计和服务，促进了创意文化产品的销售和市场开发。专业性的文化创意产业博览会促进和拉动了创意文化产业的发展。据深圳“文博会”官方的交易数据显示：第八届文博会总成交额达1435.51亿元，其中合同成交额达877.13亿元。第四，展示设计是企业品牌宣传和营销的重要手段，文化创意产品通过展示设计树立了品牌形象。品牌是产品竞争力的核心，品牌形象店的设计作为渠道建设的重要方面，它是企业形象系统（CIS）的核心内容之一。展示设计为文化创意产品提供优美和个性的展示空间环境，体现了消费者身份认同，从而加强了品牌影响力。巧妙、独特的展示设计使空间形象成为文化创意产品个性的品牌符号。符号是负载和传递信息的中介，当符号呈现出来时，人们可以通过符号意象对商品进行联想，从而指导消费过程。第五，展示设计项目为文化创意产业的应用提供了场所和空间，促进了文化创意产业技术水平的提高。展示设计项目涉及众多的文化创意产业类别，使得这些文化创意产品和项目得到实践的机会。

比如世博会、展览会、博物馆、科技馆等的建设中采用了大量的文化创意产品和技术服务，如数字电影、动画、虚拟现实、多媒体技术、互动装置、雕塑、绘画、平面设计、环境艺术设计、工业设计、装饰艺术等，这些产品和技术通过展示设计的集成和整合，获得了产业化的应用，同时文化创意行业的技术能力和产品质量也得到了提高。第六，展示设计是大众传播的主要媒介，能够影响文化创意产业的潮流，从而带动文化创意产业的发展。目前各大品牌公司纷纷将自己的新产品发布会安排在展会进行，展会往往是各大传媒集中报道行业动态和流行趋势的场所。

在商业展示设计之中，展示空间自身成为时尚和潮流的象征，文化创意品牌通过不断地变换展示空间的效果来营造产品设计风格的流行趋势，引导大众的消费意识，提高产品的品位和内涵。

三、结语

展示设计在文化创意产业的发展中起着整合、包装、桥梁、牵引和推动的作用。促进文化创意产业发展必须重视展示设计的研究和技术应用，通过政府引导和扶持来加快展示设计的产业化的步伐，从而推动我国文化产业的发展。

作者：李春林 单位：深圳职业技术学院艺术设计学院讲师