随着社会的发展，人们审美要求的不断提高，消费者在选择购买产品时不再是一味的盲目，而是进行综合的分析筛选。对其产生影响的有可能是候车亭的一张海报，也可能是产品的某类包装。这种转变的产生，也让现代广告设计不能停留在“有话直接说”的阶段，逐渐转变为“有话好好说，艺术化地说”。
一、现代广告中图形创意的重要性
一则优秀的广告作品，通过自己独特的视觉图形语言来准确生动地表达设计主题，运用最简洁有效的元素体现深刻内涵。图形创意在广告作品中是视者最关注、最敏感的中心，是设计的灵魂所在。日本的图形设计大师福田繁雄，他的作品极具视觉冲击力，以简洁的图形、线条生动鲜美地揭示主题。在美国发动对越南的战争，给越南民众带了无穷灾难的背景下，设计界发动了反对战争的主题设计，福田繁雄的设计简洁明了，赢得了众多设计师的赞誉。整幅构图采用对角线式的安排，温和而醒目的黄色基调，黑色大炮和离膛反向飞出的子弹为主要图形元素。使人深刻感受到设计意图，同时向人们传递“发动战争者必将自食其果。整幅作品仅仅通过图形与观众沟通，无须旁白，深刻说明事理，发人省醒，视觉图形语言的魅力尽显于此。
二、图形语言的表达形式
创意图形可以是来源于现实生活或者自然界，安装设计者的思路、意图进行整理、加工，形成更具冲击力、美感或者独具寓意的视觉形象。在搜集素材时，我们可以通过联想和想象的方式展开。联想就是由事物A想到事物B的心理活动。联想源自观察，通过细微的观察，发现事物之间新的联系，将两个或几个看似不相关的事物联系在一起，完成联想过程。我们在联想表现时一般由以下几种情形：相似性联想、接近性联想、对比联想、借代联想和因果联想。在美国有一则这样的禁止吸烟的广告：为了能使地毯上没有洞，为了使自己的肺没有洞，请勿吸烟。这是广告人敏锐洞察力和创意结合的应用，由吸烟产生的负面结果，来警示人们吸烟带来的危害。
图形作为现代广告设计中重要的视觉语言，肩负着吸引眼球，完成促销的任务。为了更好地引起人的注意，采用新奇、诙谐、极具亲和力的图形，最大限度的发挥广告的传达信息的功能。想象，是广告人必须具备的先决条件。前期我们通过联想的形式来搜集了原材料，要想制出独具一格的设计作品，还需要通过想象对原材料进行加工，运用筛选、分解、组合、构造的手法来完成。想象一般分为再造性的想象和创造性的想象。再造性的想象，通常依据我们头脑中队语言文字或者现有的形状印象，进行再现形象的构思过程。与原有物象区别对待，产生全新的形象或者概念。而创造性的想象，充分利用自己积累的视觉符号，对造型元素进行细化、改造，以不合逻辑的形象来表达合乎逻辑的寓意，带给受众新奇。强烈的视觉盛宴。在图形创意中，联想和想象是由目的性的，是以传达为目的的，是为了更好地进行新图形的构建，创造出更具震撼力、引人深省的寓意图形。
三、结束语
图形以自己独有的形式在广告设计中发挥着作用，让现代广告设计的创意源源不断的更新。随着社会的发展，图形也随之发生着改变，有简洁明了的，有诙谐幽默的，也有夸张抽象的，唯美生动的，不管是那种类型，最终目的都是为了传递信息，也在改变着人们的审美。随着图形的表达方式的智能化，它将在现代广告中发挥更大的作用。
作者：杨志卿 王志芬 单位：河北传媒学院