2021-4-13 | 平面设计论文
一.媒体扩展
所谓媒体，就是指各种信息的承载者和传播者。具体到平面设计来说，传统纸张、墙壁等都是平面设计的媒体。伴随着平面ART EDUCATION RESEARCH设计的发展，传统媒体的局限性日渐突出，各种新的媒体层出不穷。如公交车广告，传统的平面设计最多是在车身上印上几则广告，但现在很多设计者却从汽车的物理特点出发，比如一家糖果公司的广告设计，将车门的位置设计为人物的嘴巴，车门一开一合，就意味着这个人物在吃糖果，给人妙趣横生的感觉。还有一则减肥茶的广告，在大巴车的侧面又画上了一个小巴车，是想说明饮用了这款减肥茶之后，就可以获得从大巴车变成小巴车的效果。还有的设计者对媒体的环境进行了充分的考察和思考，当设计和环境结合在一起的时候，就可以获得意味深长的设计效果。
比如，在南京市的公交车上，供乘客站立拉住的把手上不再是一般的商业广告，而是一些贫困山区的孩子的图片，他们在大声疾呼：“拉我一把，让我更坚强”，“拉我一把，我会更努力”，而当乘客看到这幅图画的时候，他们也正在拉着个把手，同样都是“拉我一把”，但却有着不同的意味，从而给人们留下了深刻的印象。还有的设计者充分运用媒体的流动性特点，善于在一些流动的媒体上做文章。比如嘉士伯啤酒的运输车，因为车内满载啤酒，所以行驶的速度较慢，但是设计者却在车后写了一句话，让人忍俊不禁：“嫌我太慢？你倒是拉着满满一车嘉士伯啤酒跑跑看。”这既传达出了本来的意思，又获得了一种幽默的传播效果。
二.环境扩展
环境是指平面设计作品所处的空间位置，这个空间有着不同于其他地方的特点，如果能够将这种特点和设计有效结合，则会获得意想不到的良好效果。其主要形式包含对物质环境的借用和对环境属性的利用两种形式。首先是对物质环境的借用。欧洲一则戒烟广告借用大卡车的排气管代替画面里男子手中的香烟，其含义是吸烟就像吸入汽车尾气一样，对人体的危害很大，从而起到一种警示作用。又如对自然环境的借用，欧洲为阿尔卑斯山征集广告设计，希望能够体现出阿尔卑斯山优美秀丽的风光，最终有一则作品脱颖而出，作者在观察山脉的最佳角度之处，放置了一个巨大画框，画面的内容就是阿尔卑斯山真实的风景，并将其取名为“大自然的杰作”，这种对自然环境的借用，不愧为巧夺天工的设计。
其次是对环境属性的利用。环境属性是指环境的性质、结构、光感等特点，这些特点都能和设计巧妙结合在一起。如一则禁止超速的公益广告，设计者先设计了一个汽车前挡风玻璃，因为玻璃具有透明的特点，然后将一个惨不忍睹的车祸画面贴在这个玻璃上，从而营造出了一个真实的车祸场景，这血淋淋的现实让司机对超速的危害有了清醒的认识。又比如国内著名的云南白药创可贴，该设计将环境物体的破裂比作人的伤口，然后将创可贴放大数倍，贴在带有裂缝的墙上、树上等，传达出了云南白药能够对伤口提供及时有效的保护的信息。
三.互动扩展
很多平面设计作品尽管让创作者付出了很大的努力，但是观众的接受效果却不尽如人意。一个主要原因就在于没有充分考虑到互动性因素。作为观众，他们并不喜欢总是被动地接受信息，消极地做出反应，而希望自己的兴趣被激发并与作品产生一种互动。设计师可通过这种互动，拓展传统平面设计的角度，从而收到良好的设计效果。首先要把握住观众的心理，如好奇心理是人们与生俱来的一种心理特征，如果在设计中利用好这种本能，则能变被动为主动。可口可乐曾经有一则广告，将广告面板的内容全部遮起来，仅留一个小孔，于是很多人都出于好奇，想要看看小孔里到底是什么，仅仅一个小孔，就拉近了品牌和观众的距离。
其次是制造多种机会让观众参与进来。只有当观众有机会进行切身体验的时候，才是设计作品发挥最大功效的时候。简言之，就是借助受众的参与，实现受众与设计作品的相互作用。比如一个欧洲选秀节目的广告，在橱窗中镶嵌了一面小镜子，路人在橱窗前驻足观看的时候，会看到自己的形象成了画面的主体，普通受众在广告中变成了明星人物。设计者借助互动拓展使受众参与到广告中，巧妙地传达了节目“正在努力把一个平凡的欧洲人变成明星”的信息。
综上所述，在平面设计中对非平面元素的探索，表现出了平面设计发展的两个趋势：一个是平面设计发展日趋多元化，传统的平面设计元素已经不再能够满足设计者的需要，设计者要探索更多的设计载体，让设计理念得到更好的发挥；另一个是平面设计者本身创新能力的发展。关于平面设计的构成元素，并没有标准和死板的要求，凡是能够有助于设计效果表达的元素，都可以为我所用，这充分体现出了当代平面设计者的创新精神和能力。可以预见，对于非平面元素的探索和应用，将是视觉图像时代平面设计发展的新方向，同时也不局限于文章提出的几种应用形式，更多的探索还有待具有创新精神和能力的设计者进行更为深入的研究。
作者：赵悦静 单位:绵阳广播电视大学