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广告设计的图形创意分析

2021-4-13 |

抽象图形创意在现代视觉设计中通常活泼而富有弹性,其构成主要采用不规则组合。像女士内衣的广告以体现女性形体的图形传达艺术效果;我国传统的八卦形也是这类的例子;抽象图形创意在某些药品、保健品广告设计中也有广泛运用。因为抽象图形创意能够刺激消费者发挥想象力,留给消费者再创造的空间,好比一朵浪花,可以引发每个人无数感觉,因此其有很大的创意拓展空间。意象图形不同于抽象图形,它从人的主观理想出发,定位在具象图形的基础上,既是具体的又是抽象的,二者融合为一,以独特的形象带给受众视觉冲击,如龙凤造型、人面狮身像、卡通人物等。随着摄影技术的发展,图形创意技术日益丰富完善,在品牌推广方面发挥出巨大的作用。各种品牌的果汁饮料广告选用柔和细腻的摄影技巧,创造一种直观、丰盈的艺术效果,引起消费者的购买欲望。与摄影创意发展相比,电脑绘图创意技术更是日新月异,几乎到无所不能的地步。通过强大的电脑功能,设计师可以大量减少制作时间和成本,而且能够随心所欲勾绘想要的图形,将自己丰富的构想融化在图形中。电脑绘图创意技术可以解放人的双手,开发大脑,同时呈现一个立体的想象世界,操作上方便快捷,易于掌握。

一、广告设计中图形创意的运用原则及其地位

图形创意在平面设计中具有非常重要的作用,它对形象素材所作出的充分想象是所有造型艺术中较为丰富的,也是较为独特的,其目的是通过形象语言为受众提供视觉思考空间,引起关注。在这个过程中,如果设计师能够对形象素材进行独特、新颖的处理,受众受到吸引的几率就越大。创意是广告设计图形艺术具有审美性的关键所在,千篇一律的东西无法吸引人们的注意力。在平面广告创意中,图形创意发挥着重要的作用。每一个广告题材的文案都体现一种创意思维。无论是文字还是形象,甚至色彩,都具有创作者想要传达的丰富表现力,这就是一种具有“吸引”功能的艺术。图形创意在广告设计中有着十分重要的地位。当前,图形、色彩、文字构成广告设计的主要设计元素,但图形设计是其中最重要的一环。要创作出好的图形设计作品,就要有好的图形创意。如,可口可乐公司采用可乐瓶形为主要元素,与球场元素进行组合处理,传达出“足球可乐,无处不在”的主题,让受众很快熟知并且记住了这个广告。由此可知,图形设计只有和设计创意结合起来,才能够具有良好的信息传递效果,将美丽的东西展示给受众欣赏,而这正是图形创意在广告设计中重要地位的体现。

何谓图形创意?如何才能具有良好的图形创意?从广告设计的主题表现形式来说,创意就是一个创造性意念的生成和构图,当设计师根据自己的想象生成创造性意念,针对所要表现的主题进行精心策划和构思,就基本完成了一个广告设计创意。如何才能有非常独特新颖的图形创意呢?设计师需要把握以下三个原则:一是通过奇特、新颖的构思,吸引受众注意力。当受众获得刺激,其首先是为一个点所激动,而这个点就在人们的内心。这就需要设计师从受众的内在需求入手,寻找激活受众思维和记忆的途径和形式。在当前广告铺天盖地的背景下,想要在激烈的竞争中获得一席之地,必须从创意入手。二是形式要纯粹突出,有能够引起受众共鸣的线条和画面。在表现形式上,如果能够通过纯粹的形式强化,刺激受众的感官,就能够让其在短时间内接受一定的信息量,瞬间抓住其眼球,起到传递信息的作用。三是要有个性、另类的表现形式,能够对受众视觉产生刺激。抢眼、醒目的图形设计,是广告设计中非常独特的元素。要将广告设计的视觉冲击力发挥到最大,就要让另类的图形脱颖而出,夺人耳目。

二、图形创意在广告设计中的具体运用

图形创意在广告设计中的具体运用体现在以下几个方面:第一,要有创意,要与受众良好互动。设计师在进行图形创意时,首先要从战略上把握其含义、本质及其主要目的,在战略上要有良好的创意,而后在策略上要有良好的形式互动,只有将两者结合起来,才能充分发挥图形创意功能。第二,要从商业活动创意入手。广告图形创意既是一种艺术创作,也是一种商业创作。它受到市场环境及商业活动战略方案的制约,并且要从商业主题出发,再现某个商业元素主题,而不能仅凭设计师个人的体验审美去表现。广告图形最终通过最经济、简练的形式鲜明地宣传企业产品,有效影响消费者。第三,必须有鲜明的主题设计。在广告设计中,图形创意必须能够选择并确定活动主题,并且要围绕主题对活动进行阐释,使其表现得更准确、更富有感染力。如喜之郎的宣传主题,其通过一系列的营销推广,打造出来的图形创意主题就是“亲情无价”,以此影响和打动消费者,促进消费行为。图形创意不同于一般的广告计划和宣传,它是一种具有超强创造力的思维活动,设计师要依据广告设计的策划目的、商业主题构思和塑造艺术形象。当然,也有一些广告设计完全是用千篇一律的口号,进行强烈的暴力视角穿透,充其量只是一种广而告之,缺乏深度,更无法获得消费者的共鸣。图形创意的本质是要通过作品,赋予其强大的艺术感染功能,让消费者心灵受到冲击,唤起他们的价值认同和购买欲望。第四,要能与受众进行有效的沟通交流。简单的构思也可以构成一个广告设计,但其中一般化、简单化的主题缺乏创意,不能让受众获得眼前一亮的感觉,那就只能是一个普通的作品,无法构成创意。在艺术构思时,设计师要体现创造性和艺术美,也要体现商业元素之美。图形创意的商业原则,就是要创造出能与受众有效沟通的形象和意境,使得广告设计内容与形式达到完美的统一,去打动消费者的心,促成其购买行为。对这种形象、意境的创造和构思是图形创意的任务,而缺乏艺术的构思是达不到这一目的的。

在进行图形创意时,设计师需要从不同的广告主题入手,找到不同的设计方案,可以发挥联想、想象等思维方式,找出不同元素之间的内在联系,通过判断和综合分析,进行构思和组合,最终得到一个完整的形象,提炼并构建出一个崭新的创意图形。图形创意没有固定的方式方法,因为如果图形创意真有一个模式,那也就不能称其为创意了。创意就是创新,套用某种模式是和创意相悖的。从上面的图形创意方法来看,其实很多图形创意思维不仅仅是要获得某种表现形式,而是要从表现形式上寻找不同的灵感,并从中找到经验和规律,如矛盾空间、虚实相生、相互借用、图层转换、分解拼贴等形式经常见于广告设计。因此,图形创意的目的不在于表现什么,而在于如何去表现,这也是创意的根本。值得一提的是,在创意思维领域内,如果设计师没有足够的专业实践和积累,是很难形成良好的创意的,要想有良好的设计创意并运用得当,必须多实践。

随着商品经济的发展,广告设计中的图形创意将会有越来越丰富的运用,毋庸讳言,它将创造无尽的财富,吸引众多消费者产生购买行为。值得一提的是,唯有另类独特、丰富自然的创意,才能够促进广告设计目标的实现。结语未来将是一个图形化全面发展的时代。随着各种商业元素的交汇融合、国内外各种视觉艺术的发展、全球一体化进程的不断推进,图形作为国际化语言在广告设计、人际交流、文化互动中将发挥越来越重要的作用,并且将成为信息交流的重要载体。随着消费群体的接受能力的提高及其消费习惯的变化,广告中的图形创意也将越来越得到人们的重视和欣赏。在各种文字材料不足以完全传达信息的情况下,图形创意逐步弥补文字的不足,能更好地促进世界经济、文化的发展和信息的传递。显而易见,在信息化社会中,独特新颖的图形创意在广告设计中的地位会越来越重要。

作者:杨丽萍 单位:常州幼儿师范学校

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