平面设计的创作手法及价值

每一个平面设计的成品都是由许许多多元素构成的，每一个构成作品的元素都应该像人体的骨肉，具备传递和辅助传递信息的功能，都要发挥自己在整体中的作用。真正优秀的平面设计大师，对于元素的选取条件是相当苛刻的，一个细小元素的改动，都会牵一发而动全身，再重新从整体上出发进行考量。至于表现手法，就是借助色彩、图案和后期的处理，将视觉效果进行提升，把每个元素想表达的内容集中的表现出来。一个优秀的平面设计，不仅在场面和效果上非同寻常，还要求每一个元素的串接都没有裂缝和瑕疵，一气呵成，贯穿始末，这样才能带给欣赏者心灵上的冲击。最后就是确定风格。在平面设计领域其实是比较忌讳风格二字的，因为固定的风格一旦形成，就意味着自我约束的形成。但优秀的设计师往往会将性格、爱好、自身修养和对这个世界的看法融合到自身的风格中，形成已经走向成熟的标志，做到了解大同，独走边缘。风格配合理念，加上良好的元素选取和表现手法，优秀的平面设计也就随之形成。

1平面设计的创作手法

所谓设计上的创作手法，目的其实就是通过一定的技巧和方法，让自己的作品在当今产品泛滥的时代中脱颖而出，而想要做到这一点，并非易事，很多都淹没在大海中，无人问津。想把自己的想法传递出去，所能运用的技巧有很多，一方面，可以利用人们对审美的传统需求，将设计完全通过传统美学的设计方式进行表达，使得受众人群在欣赏的过程中能够铭记在心。另一方面，可以将标新立异作为设计原则，用新奇的手段和出人意料的标线手法作为创作的核心，在材料、创意、视觉效果等方面推陈出新，抓住观众的思想。此外，疯狂、地毯式的宣传也是一种手段，增加广告的投放量，把设计本身放在次要的位置，先让产品和受用人群混个脸熟，也不失为一种有效的手段。

平面的创作手法包含的内容很繁琐，大体包括包括创意的形成、图像的处理、表现形式、风格确定等，其中还囊括了诸如对比、夸张、类比、对称、主次、明暗、变异、矛盾、重复、节奏、冷暖等基本元素。在绘画和图像方面，还有手绘、油画、水彩、铅笔、素描、版画、蜡笔、涂鸦等方式的区别。至于选择哪一种作为创作手法，取决于目标人群和设计师拿捏的水平，从目前的市场形势来看，平面设计主要的创作手法包括以下几种：直接展示。充分信任摄影或者绘画的写实能力，将产品和主体直观如实的展现在广告版上，使得消费者具有亲切感和安全感，同时着重突出产品的与众不同，是目前比较广泛的创作手法之一；对比映衬。这种方式趋向于队里冲突，把作品中想表达的内容通过清晰的对照，彼此衬托，达到集中间接、曲折变化的表达效果；以小见大。通过立体形象的表达进行强调和取舍，以独到的手法抓住画面的一点或者一个局部，集中突出放大，以便达到点题的目的。这种处理的重点在于以点盖面，以小见大，给予作品灵活的空间的无限的扩展力；以情托物。情感因素是增加艺术渲染能力的最有效手段，不断交流产生情感共鸣的过程可以有效的将产品映入消费者的脑海中。以美好的感情氛围来衬托主体，能够真实生动的反应作品的审美特征，在增加产品好感度的同时，也提高了作品的意境和情绪，提升了艺术水平；树立偶像。将产品的特征和当代人们仰慕、崇拜和效仿的形象进行串联，找到共同点，进行宣传，是目前行之有效的手法之一，这种方式充分运用了偶像的心理感召能力和影响力，结束偶像的特征来突出产品的特性，激发消费者的购买欲望。

2平面设计的重要性

平面设计是宣传环节中永不干涸的生命源泉，是产品得到推广的思想和灵魂。好的平面设计不仅能让消费者过目不忘，自身还具有灵性与美感，充分的表达设计的思想境界和修养，具有很高的艺术价值。不成功的平面设计没有灵魂、没有生命力，不能打动观众，产生共鸣和购买欲，甚至会让观众产生反感和抵触情绪，及时采用轰炸式的广告宣传也难给消费者留下好的印象。由此可见平面设计的重要性。平面设计重要性一方面体现在广告宣传方面，目前很多宣传手段都是建立在平面这个平台之上，只有抓住这个强大的信息平台，才能使得宣传事半功倍。与此同时，也赋予了平面设计充分的发挥空间，任何产品和公司的宣传几乎都依赖于策划和设计。而平面设计恰恰是能够将产品完美一面展现给消费者的有力武器，设计包装过的公司和产品，就如同穿上了精美的外衣，首先在视觉和印象上就抢得了先机。另一方面，平面设计可以提高生活的品质，使得生活上的满足感得到填充。平面设计凭借其时效性，往往会紧紧抓住当下最为流行的时尚元素，准确的表现在作品上，抓住消费者心理的同时，也提高了消费者的审美水平，使得视觉得到享受，又提高了生活品味，一举两得。粗糙的设计会使人产生厌烦，觉得是视觉污染，这就是人们生活品质提高的集中表现。

3结束语

综上所述，平面设计发展到今日，已经成为人们日常生活中密不可分的组成部分，是产品宣传和推广的关键所在，其重要程度可见一斑。创作手法作为平面设计中最核心的组成部分，其质量的好坏直接影响整个作品的成败。因此对于设计者而言，要持续累计各行业的知识，提高自身的素质和修养，这样才能把握好思路，创作出令人满意的平面设计作品。

作者：黄林成 单位：广东水利电力职业技术学院