2021-4-13 | 平面设计论文
写出来的汉字包含特有的构成形式、积淀丰厚的文化底蕴、丰裕的美学价值使之能够胜任现代平面设计广告中一种具有强大生命力和感染力的设计元素。本文将从理论角度外加举例来阐述书法元素在平面设计中的有效应用。
1书法元素在平面设计中的应用
在平面设计中，中国书法元素主要应用在标识、海报招贴、产品包装中。设计师可以将现代的技术手段加以利用来重点突破中国书法元素在平面设计中的艺术效果的突破。传统书法元素与现代平面设计的融会贯通不仅仅深化了设计的文化内涵，还能够有效的传达丰裕的形式语言，甚至对我国传统书法起到促进作用使之不断创新与探索。
1．1书法元素在标识设计中的应用
非常重要的运用是将平面设计中的三大重要视觉元素—图形、文字、色彩完美结合。可识别性是标识最重要的功能。迄今为止，众多的经典标志设计作品中都是缘于书法元素的有效应用，导致了一种趋势即大多数的设计师们在设计中融入中国传统书法元素。中国传统书法元素其中一个成功例子则是由著名设计师陈绍华先生设计的北京申奥标志。该标志运用了中国传统书法艺术中特有精神和气韵，使得书法中的飞白与刚劲有力的笔触完美结合，甚至让整个标志宛如一个栩栩如生打太极拳的人。整个标志完美的传达出中国对奥林匹克精神的见解，同时也传达出了中国自身的传统体育文化精神。2008北京奥运会的会徽“中国印———舞动北京”，会徽以传统的印章和书法等艺术形式与运动主题结合。此标志洒脱俊逸，充满活力，寓意的是舞动的北京，饱含了13亿中国人民的民族精神。通过印章的表现形式，将中国传统的印章与书法等艺术形式与运动特征完美结合起来。人的形态同时形似现代简体的“京”字的神韵。国际奥委会主席罗格称赞此会徽是:“奥林匹克精神和中国传统文化意境的完美结合之作。”
1．2书法元素在招贴设计中的应用
信息的有效传达是招贴设计最主要的一点。招贴在中国的发展时间不是太长，中国设计师在发展期间不断吸收和借鉴许多国外同行的优秀经验，尽管是学习西方国家，但并不是照搬，我国的本土传统文化以及传统美学起着主要影响作用，尤其是书法元素在招贴中创新。如著名的香港设计师靳埭强先生，他在台湾印象海报展中的展出的作品《汉字》系列，其中“山”、“水”、“风”、“云”这四幅作品饱含书法艺术元素，让人叹为观止。能够将山之伟岸博大，风之骤动元影。云之飘逸非凡、水之灵动幽远形容尽致。可以说是可谓将传统书法元素与平面设计相结合的经典之作。
1．3书法元素在包装设计中的应用
包装设计有三种功能:1)物理功能—着重于包装能够保护商品不被破坏;2)生理功能—侧重于包装可以给予顾客方便携带;3)心理功能—偏向于包装吸引顾客的购买欲，增加商品的销量。这个传统书法元素较多运用到中国味浓郁的茶、玉器、古玩、白酒等的包装设计中，能够将这些产品无形的韵味形象化。而相对于现代的工业产品或电子产品则太适宜书法元素的包装设计。举例说明书法元素在白酒包装设计中的特色，如《郎》，中国郎酒，大家应有所耳闻，其中“郎”字书写的包装盒给人一种中国风，有刚劲的感觉，宛如白酒的浓烈、醇香。
2总结
正如靳埭强先生所说的，“中国设计师偏好用中国的形式符号，这本身没有问题，也是很自然的事情，但我希望这不应是一种表面上的搬用与模仿，而是要有真正的思考。这些元素应该在你的思考之下有所变化，变成你自己的语言。”总之，中国传统书法艺术在现代设计中具有很大的挖掘空间。设计师在运用中国书法元素时，不能仅局限于外在的形式美上，而是要发掘其深层次的中国传统文化精髓。
作者：王作其 单位：武汉商业服务学院