2021-4-10 | 平面设计论文
由于吉祥图案的纹理特征、带便意蕴等方面的原因，吉祥图案越来越受到重视，在平面设计中也是如此，船用吉祥图案对当代平面设计工作起到了重大的促进作用，为众多平面设计师创造各种风格作品提供了重要的灵感源泉。
一、传统吉祥图案的表现形式功能在平面设计中的运用
1.吉祥图案的传达能力
吉祥图案对平面设计工作有着较强的传达能力的指导作用，通过形象、文字、线条等因素，可以给平面设计师提供较多的信息，并最终引起平面设计师的主意，创造出更好的产品来。在这种情况下设计出来的产品，以其具有较为丰富的视觉传达能力而大大增加其艺术色彩。首先，在图形的张力上。随着科技的发展，许多新鲜的画面涌入读者的眼球中，这一时代，图的叙事功能不断的得到提升，造成了汉字叙事能力的逐渐下降。因此，在现代平面设计中，图形设计就成为基础了。吉祥图案中的图形给平面设计师提供了丰富的视觉传达色彩，因此，可以借鉴吉祥图案里的丰富内容对产品进行视觉传达效果的设计，可以有效的起到语言文字难以达到的效果。其次，色彩的渲染上，彩色是平面设计的重要元素之一，吉祥图案具有新鲜、厚重、热烈的色彩氛围。被吉祥赋予了丰富的内涵，因此，。平面设计师在充分注意到了这一点的基础上，通过对比红、黄、蓝、紫等颜色，设计出符合读者心理的作品来，比如红红火火、红红绿绿等，这些色彩象征着吉庆、祥和，一方面诠释了产品的功效，另一方面也容易被广大消费者接受。
2.吉祥图案的叙事能力
文字的信息传递的有效媒介，也是日常生活中必不可少的交流工具。在平面设计中，文字是产品的补充，也是产品的有机组成部分。传统吉祥图案介于图画与文字之间，可以对文字进行图画的解释，也可以对图画进行文字的解释，以达到在表现手法上的双关作用。如瓶代表着平，表示平安之意；百合代表着和谐，代表着人与人之间良好的关系等，诸如此类的文字有很多，这就需要平面设计师在研究传统吉祥图案中有一定的认知和发展，善于把传统吉祥图案中的图画、线条因素合理的运用到自身平面设计工作中去，充分发挥出传统吉祥图案代表的叙事功能。
二、传统吉祥图案的象征性功能在平面设计中的运用
1.加强产品的外在表观设计
随着竞争的不断加剧，很多产品越来越倾向于外在包装，于是包装的功能越来越明显。传统吉祥图案以其鲜艳的外表为当代产品设计工作提供了新的理念，这就要求平面设计师在设计产品时，不但要注重产品内涵的设计，还要注重产片外延的包装，好的产品即便是有丰富的内涵，也可能会因为缺少外在表观的外延设计而不能赢得读者的赞同与欣赏，更能刺激读者消费的欲望。
2.加强人心理因素的研究
随着人类物质文明的发展，人类对文化的需求层度也越来越高，所以，平面设计师在设计产品时还要密切关注消费群体的心理因素。根据马斯洛所建立的层次需要理论，第1层为生存需要，第2层为安全需要，第3层为社会需要，第4层为被尊重需要，第5层为自我需要，由此可见，平面设计师还要懂得人的心理需求，才能根据消费者心理去设计产品，才能更多优质的有市场的产品来。
3.把人的平安心态融入到产品设计中去
中华民族固有的求平安、求保险的心态对平面设计产品提出了一定的市场，当前，很多人都在内心中保佑平安。这在传统吉祥图案里表现的淋漓尽致，正是通过吉祥图案，才能把人们心中的那些意义表达出来，对此，平面设计师可以在设计产品时，把平安因素、保险因素加入到其中去，这样就更容易与消费者沟通了。
本文作者：张燕丽 单位：中州大学