地区动漫产业发展建议

一、动漫产业的概述

（一）动漫产业的概述

动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。[1]动在美国、日本这些动漫产业大国，已经将其作为本国的支柱产业之一。在中国动漫产业仍处于起步阶段，拥有广阔的市场、丰厚的收益和光明的发展前景，因此被称为“新兴的朝阳产业”。

（二）动漫产业的特点

动漫产业是一门新兴的文化产业，它通过依靠人的创造力和想象力，把艺术、科技、传媒、出版、商业等有机地结合起来，既满足了人们的精神文化需求，又促进了工商业的发展。动漫产业已成为西方发达国家的重要支柱产业。动漫产业的显著特点主要有：

1.涉及的领域广、市场需求大发达国家动漫产业已经形成成熟的产业链，相互合作企业非常多，涉及的领域非常广，发展空间非常大，动漫包括电影和电视、漫画图书、音像制品、网络游戏、和手机等。中国是人口大国，消费水平随着经济的快速发展也大大提升，人们对精神文化方面的需求日益增大，加之动漫作品能够给人们带来视觉上的享受和精神上的慰藉，因此未来的市场需求非常大。

2.技术密集型动漫产业主要是是技术密集型产业，通过人的创造性劳动，制作动漫画作品，通过动漫画的出版、播映，赢得受众，树立卡通品牌形象，再通过形象授权开发衍生产品。衍生产品的市场渗透到服装、玩具、食品、文具等多个行业，此外新媒体技术的不断应用，网络广播、网络游戏、手机广播、手机电视、收费电视、移动电视等新媒体的应用为衍生产品的开发提供了新的赢利空间。

3.高投入、高回报及高风险

在国外，动画制作的成本高达每分钟1.2万美元。在国内，动画片一分钟制作费用大约5000元至10000元，一部二维动画片一般需要投资几百万元人民币，高投入伴随着高风险和高回报。然而高额利润不是在短时间内就能取得，而是要经历一段较长的产业运作过程，从最开始的创作、制作，产品投入市场，受消费者青睐后，接着周边产品（漫画图书、音像制品等）和衍生产品（衣服、食品、日用品、旅游等）的开发。

4.萧条时期的反周期成长性

从历史和国际经验来看，在经济萧条时期，动漫产业具有“反周期”效应。在经济危机时期，人们的精神状态比较低落，正是这些动漫作品给危机中的人们带来快乐，缓解压力。因此，中国原创动漫产业更要抓住2008年全球金融危机的机遇，探索出适合自己的发展之路。

二、无锡动漫产业的现状

无锡动漫产业发展起步较早，早在二十世纪九十年代中期，无锡就有马良动画制作有限公司和年代动画制作有限公司两家软件企业从事动漫行业，从业人员达数十人。尤其在近几年，无锡动漫产业被列入到城市重点发展的行列，经过不断学习积累和发展，取得了可喜的成绩。

（一）有很强的创作能力

无锡动漫企业的创作能力逐年增强。从最早提国外代工，到独立完成动漫作品的制作，其历程是非常艰辛的。无锡动漫原创片产量在2005年时，还淹没在全国的第三梯队；2007年已快速以原创7158分钟的成绩名列江苏第一，冲入全国五大原创城市排行榜的第一方阵；到2008年，无锡实现原创影视动画片8108分钟，完成“保一进位”的目标，依然高居全省第一，并跻身全国第四2009年，无锡市生产原创影视动画片达到19214分钟，超过年初预定目标，实现了“争先进位”的超越。完成“保一进位”的目标，依然高居全省第一，并跻身全国第二。截至2010年生产原创影视动画片达到40部30350分钟，同比增长58%。继续保持在全国第一方阵内，产量仍居全省第一、全国第二。

（二）招商引资成果显著

无锡坚持培育本地原创企业，同时引入知名企业及品牌入驻，称之为“双轮驱动”的发展策略，引导出数十家拥有自主品牌的企业、培育出数十部拥有自主知识产权的影视动画和游戏作品。许多知名企业入驻无锡，2010年，全市动漫创意类企业总数达157家，从业人员近8000人。

（三）为动漫企业提供良好的创作环境

近年来，为了给动漫企业营造好的创作环境，无锡市委市政府不断加强对文化产业的扶持力度，其中以动漫产业为重点的文化创意产业取得了长足发展，形成了一个“一个基地、四个园区”的大格局，建筑面积达到17万多平方米。国家动画产业基地、国家动漫游戏产业振兴基地、江苏文化创意产业园、江苏江阴文化创意产业园、江苏宜兴文化创意产业园、江苏文化产业示范基地等先后落户无锡。全市目前设有六个相关园区，可供创意企业使用的载体总面积达42万平方米。这些特色园区为无锡市动漫产业的快速高品质发展奠定了坚实的基础。

三、加快无锡发展的建议

尽管无锡动漫产业的发展已经取得了丰硕的成果，但还在许多不足之处，下面为无锡动漫产业可以更好、更健康的发展提出一些建议：

（一）要研究出台相关政策，加大对无锡动漫产业发展的扶持力度

1.应健全动漫产业的政策法规体系无锡应当健全发展动漫产业相关的法律法规，特别是要制定《无锡市知识产权战略纲要》，以加大知识产权保护为核心，大力实施“全社会、全过程、全方位”的知识产权战略，建立以专利、商标、版权、商业秘密等为主要内容的知识产权体系。[3]加大对侵犯知识产权行为的打击力度，充分发挥知识产权法律制度激励创意、保护创意的作用。逐步完善动漫产业知识产权保护的地方性法规，对引进、播放、经营境外动漫产品要有更加明确的法规可依，加大对本土动漫产品及其衍生产品的知识产权保护力度和对侵权盗版违法行为的打击力度，维护健康的市场秩序，保护动漫游戏经营单位和用户的合法权益，为无锡动漫产业发展营造良好的环境。