2021-4-10 | 微电影论文
公益微电影作为公益营销的一部分，可以借助商业电影的创意方式和表现手法，企业可以成为公益微电影制作和发布的主体之一，但公益微电影首先的作用和功能是引导人们履行社会责任、奉献爱心。商业定制公益微电影作为微公益时代全媒体语境下的传播利器，如何在今后的发展中不断创新、不断进步，使得企业在微公益的指引下获得经济效益与社会效益的双赢是值得探讨的问题。
1.确保公益微电影主题的鲜明性
主题要鲜明，这是引起受众关注、产生社会效果的前提。当物质生活达到一定水平的时候，人们越来越清晰地认识到，各种社会问题与每一位社会成员都是息息相关的，因而所有群体对公众利益的关注，归根到底都是对人类共同价值与尊严的关注。因此，凡是能匡正过失、树立新风、疏导心理、规范行为等的话题，都可以成为公益微电影的主题①。
《郑棒棒的故事》，是2011年支付宝投资的商业定制公益微电影，通过贫穷的“棒棒”郑定祥与货主走失后，信守承诺寻找货主的真实故事，传递出一个关于坚守诚信的话题。郑棒棒的一句“我缺钱不缺德”，引发广大网友的热议。支付宝相关负责人在谈及投资拍摄此部网络短片《郑棒棒的故事》时表示：“我们拍摄这一短片，就是希望通过片中‘郑棒棒’精神，让大家重新拾起对那种最朴素的诚信与托付的精神。”
2.企业融入公益微电影的方式要巧妙
如何将企业信息巧妙地融入微电影并与公益主题相协调，是剧本创作的难题之一。
《每人都有一个坏妈妈》运用“妈妈破坏了我的减肥计划”、“妈妈破坏了我的作品”、“妈妈破坏了我的美梦”、“妈妈破坏了我的好事”这四个小故事，真实再现了生活中妈妈的无微不至与体贴。这是黑人牙膏定制的公益微电影，献礼母亲节。其选材来源于生活，真实、自然，黑人牙膏的每次出现都没有叫观众感觉到突兀。因此，将企业信息与公益微电影的主题自然融合，是商业定制公益微电影叫好又叫座的前提条件。
3.创新续集性影片
全媒体时代，消费者面对海量信息，不断处于一个遗忘、接受、继续遗忘的过程。如何更长久地保留消费者对品牌的记忆，培育消费者对品牌的熟知度和忠诚性，就成为商业定制公益微电影传播面临的难题。巧妙地利用“续集性影片”，正是加强消费者对品牌信息的记忆，累加消费者对品牌忠诚度的好办法。当然，这种“续集性影片”并不仅仅是一种情节的延续，而是可以在延续品牌、主题、风格前提下的多元化创新。
4.建立健全完善管理体制
商业定制公益微电影还处于发展的初级阶段，它可以将商业与公益融合于微电影这个载体，使企业塑造品牌形象，并从长远获得经济效益。但在融合的同时，应注意合理有效的融合，防止过度融合。因此，随着公益微电影的发展，建立专业的商业定制公益微电影的管理体制，协调供需双方的关系是当务之急。
本文作者：王波伟 单位：渭南师范学院人文学院中文系