浅谈剪辑对影视广告的重要性

1影视广告的特征及其作用

影视广告是覆盖面最大的大众媒体，是非常有效的和相对广泛的广告传播方法。影视广告是一种音像合一的视觉传达形式，它的直观性和感染性都是最强的，这是媒体视听语言的魅力。电视广告制作与即时通信信息远程传输媒体的特点--对影视广告的传播上的高精度化，使人们可以对商品形象进行自由的想象，可以具体和准确地传达出旨在吸引顾客的目的。但是广告很短，有的十几秒甚至几秒，这要求受众完全看完镜头才能明白广告要表达什么，而且观众都是不是主动要求看广告的，这就大大的增加了广告传达信息的难度。所以一个好的广告创意必须广泛吸收世界各先进文化并探索出这个时期所需要的中国模式，充分发展和利用先进技术和手段，同时积极挖掘中国深厚的文化。

2剪辑对影视广告的重要性

现在很少有不运用数码技术手段而制作的影视广告了，如在战争场景中的炮火烟雾，科幻片中的外星人，洗衣粉广告中特别干净的衣服等，影视特效不断地推陈出新，在新颖性和娱乐性上下足了功夫，创造出令人焕然一新的视觉体验，尤其是三维虚拟动画，更是为广告注入了生命活力。虚拟出来的声光电效果通过调节参数来控制效果并且比真实的还要好。影视广告中的特技动画实际上也是绘制的一种形式，但是与一般绘画的不同之处在于动画是活动的连续的画面。同样的广告，在科技高度发达的今天，设计师应该能制作出更加优秀的作品。影视广告作品中动画的造型与动作设计是一种夸张的漫画表现形式，漫画是艺术的一种，而艺术来源与生活，这就需要设计师在生活中认真的观察并通过熟练地动画技巧制作出与生活贴合的广告同时使特技动画在广告中体现出独特的魅力，增加广告的生命力。另外,制作广告特效动画的时候要考虑到观众的感受才是最主要的，这就要求设计师对动画的宏观把握，对动画主体的形态要有适当的控制，特别是有些主体还富有情绪，这种夸张的神态和举止是一种极具感染力的设计表现形式，也是观众所期待的，所以设计师在特技动画的造型和动作上要有合理的设计并精心的制作,一定可以提高广告作品的艺术效果。马哲中指出“内容和形式是相互依存的。任何形式都是一定内容的形式，离开了内容就没有形式。”特技动画的应用表现必须与广告作品的内容和谐统一。影视广告作品也不例外,影视广告作品通过追求高科技来表现内容，同时高科技产品也是为广告的内容服务的。在广告作品中特技动画实际上是动画依附于广告内容,随着科学技术的发展，影视行业和IT行业之间的联系越来越深。在影视广告中加入特技动画，为影视广告注入新鲜的活力，影视广告运用特技手段运用自身的魅力来感染观众同时让观众在短时间内全面、准确地了解广告的内容，从而加快了广告的传播速度,使广告达到广泛宣传的目的。但是同时特技动画也找到了施展魅力的空间。虽然工业设备与软件技术的革新确实可以使影视广告的视觉更愉悦、画面更精美，但是这却需要工业技术的不断发展。甚至产生大量机器资源的浪费。因此，这就需要我们巧妙而有效地使用各种剪辑技术和人文创意来提升作品审美和降低制作成本。

3创意是影视广告剪辑艺术的根本

对软件工具的熟练运用是影视广告技能表现的重要因素。由于科技的变革，人们审美的变化，传统的艺术设计规则和思维方式同样需要变革。在当今这个高速发展的社会中，对于熟练应用计算机的人，则可能更快的掌握了商业与文化的优势。虽然近几年我们的影视广告作品在大的广告赛事上也获得很多成功，但少有经典案例，主要还是还欠缺具有国际视野的优秀作品。自己的设计文化尚未完全形成系统。如“黄金酒”等，其制作水平并不能让业界和世界认同。随着我国经济持续快速增长，市场竞争日益扩大和升级，影视广告也从以前的“媒体制作大战”上升到“影视广告创意”的竞争。因此，对从业人员的要求越来越高。设计师只有具备熟练的技能、富有激情和创造力、思维敏捷等基本素质，才能顺应变化的市场环境。正如美国广告学教授詹姆斯?韦伯说“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果”。创意是“现有要素重新组合与变革”衍生出来，创意并非高深莫测，应用较为主要的广告创意策略，合理定位便可以使广告创意趋于成功。当然影视广告想取得成功，就必须真正打动消费者，必须着实从消费者及企业长远利益考虑创意。因此影视广告主题应围绕市场经济和商品的效用展开，创意不能违背社会现实生活；要尊重社会文化价值取向，顺从民众审美心理；应给消费者自主的选择权，不能强加于观众。在影视广告后期剪辑制作技术快速发展的今天，科技给我们带来的影响是史无前例的，从新设备到新技术确实让影视广告迅速发展，但我们应该清醒地认识到，什么是主流。现阶段技术因素的主流地位是当前设计文化不成熟的暂时表象，随着时间的推移，一旦技术发展趋于同质化和成熟化，这种现象就会消减。如果过于神话技术，使影视广告后期剪辑成为制作主流，那么可能就会出现重蹈工业社会的覆辙，把人们引入歧途。这并不是什么前卫意识的创新，实际上是工业社会“技术至上”传统观念的延续而已。因此，高技能和高技术是从事影视广告剪辑人员所必备的手段和工具。但不是做好设计的根本，只有良好的创意安排才是影视广告的灵魂所在。

4结语

中国经济和全球化市场的高速增长，给影视广告业的发展带来巨大的机遇。影视设计正在迅速地改变人们的生活方式与沟通模式。在技术变革和社会发展的不断推动下，影视广告剪辑艺术作为信息传播和文化审美的一个载体，将更加需要体现出数字艺术与技术领域的崭新理念和创新精神。

本文作者：徐黎黎 单位：陕西师范大学美术学院