2021-4-9 | 影视广告论文
一、在影视广告的制作中，传统的特技制作手法是主要的手段
1.影视广告中“角色”塑造
古言有云：万事开头难，它也是一部影视作品最先开始的一个环节。和影视作品的“角色”塑造相比，影视广告的“角色”塑造不仅强调“角色”的真实感；它更注重表现产品的广告效应以及视觉冲击力，还要表现产品、客户的企业文化形象。影视广告中“角色”可以由真人扮演、数字合成、实物拍摄等手法制作塑造，由此手法决定了影视广告的基本制作技法和风格。（当然在具体广告表现和不影响整体风格的前提下，也可以辅助一些其他的角色塑造手法如国画、油画、实物动画、布偶等等。）主要很具实际广告脚本运用拍摄、后期制作接等方法来制作，作品角色塑造要符号产品特性、符合企业文化内涵。影视广告中都是靠实际拍摄然后后期合成制作而成，它是影视广告制作的核心部分，它的拍摄制作与影视作品中的角色和场景制作完全相同，都是需要以具体脚本为基础，根据表现效果和风格确定，和角色塑造要协调同时又不能千篇一律，在不影响大的风格前提条件下要有一定的变化。
2.拍摄与数字制作
传统的观念认为拍摄就是影视广告的制作手法。而且几乎全部的影视作品包括电视剧、电影、微电影、动画片、纪录片等都是靠这个手段来实现的。拍摄的手法包括推、拉、摇、移等，运用的剪辑方式有长镜头和蒙太奇。在影视广告中，除了运用拍摄作为主要的手法以外，伴随数字艺术的发展，以虚拟技术为表现手段运用动画技术，数字后期制作也成为了影视广告制作重要的手法。我们无法确定那种手法更适合影视广告，但他们的目的都是为了更好的表现影视广告的主题，更好的宣传产品。影视广告也通常运用以上两种方式共同制作影视广告以达到更高的视觉表现效果。
3.抠像技术
抠像技术是影视作品特效最常见、最基本的手法之一。简单点说就是将拍摄的前景素材和背景素材飞开拍摄，再合成为整体的素材。随着数字技术的发展前景与背景也由原来的两个基本层变化为根据具体素材难易程度而拍摄的多层。形象点说就是将前后拍摄的两个视频素材叠加在一起，将前景素材不需要的图像扣掉。这样前后景素材就可以和协的组合在了一起。在拍摄前景素材时常常采用除角色外将背景制作成为蓝色或绿色（纯色以便后续的抠像）背景进行拍摄，当然当下的抠像技术也可以在天然背景下进行抠像，不过这样的话势必增加影视作品的制作成本及周期。在广告漫天的当今社会，无疑将减少广告效应。拍摄完成后运用后期剪辑软件将前景内容中的背景扣除放置在背景素材中合成。而扣除前景的手法从线编剪辑到现在的非线编剪辑其手法和软件有许多。抠像软件大致可分为节点模式和层模式两种。节点模式软件的原理就是把所需的各种画面元素作为节点，将各个节点通过一定的专场关系进行连接（如对比度、亮度等），最终让原始素材经过多个节点的连接后得到所需的合成结果。如Nuke、DigitalFusion、Shake等软件都是典型的节点模式的合成软件。层模式的软件则是把拍摄的前景图像与背景图像作为不同的图层，然后将完成调整的各个图层按画面需要的顺序按一定的叠加方式进行组合，最终输出所需的抠像合成结果效果。如Combustion、AfterEffects、AdobePeremiere等软件都是常见的层模式的软件。两种模式的软件各有所长，前者因为其节点模式的性质决定了这类软件较适合大型复杂的抠像处理，这样在添加和管理节点时较为容易和直观，同时也能加快处理速度，；后者则在操作上较为直观，容易上手，是教学中运用普遍的后期软件。影视广告中抠像技术的运用和影视作品中是一样的。不同的是影视广告由于篇幅较短，所以在画面制作精度上要高于一般的影视广告特效。
二、影视广告中CG特效处理的运用
随着计算机技术、硬件设备的发展，CG特效取得了空前的发展，成为比较常见的、重要的影视特效手段。而大多数影视广告也依赖计算机完成，象nike、adidas、苹果手机等全世界各大品牌的影视广告宣传，更是全电脑制作动画片。然而也有许多影视广告为了寻求与其他产品的不同或自身的产品特点、企业文化，抛开了影视特效的制作方式，反而在传达效果与产品推广上面起到了奇特的效果。
影视广告中所有的特效都需要用到后期合成来处理，像烟花、爆破、云雾、电光等，都可运用后期软件实现。在运用这些软件的时候应该注意将视觉效果调制与影视广告画面风格相协调的视觉效果。影视广告中的特效处理应谨慎，需要我们制作出来的特效能够符合广告的既定要求，也能够符合大众的审美特效。只有在宣传产品的基础上通过制作精良画面达到广宣的效果。
本文作者：林来 单位：西南科技大学文艺学院