2021-4-9 | 现代动漫产业论文
一、国内、外动漫产业的发展现状
(一)国外动漫产业的发展状况
追溯日本动漫产业的成功，事实上是建立在原创漫画连载的基础上的。这些漫画多由日本小学馆、集英社、jump周刊等杂志社通过接收漫画人的原创作品，进行漫画版的发行，漫画发行畅销受追捧后就会将漫画版转为成本较高的剧场版，然后再推出相关的衍生物及周边产品，以此形成较为良性的发展循环，同时也拥有了许多活跃多年的动画明星。日本集结了全世界规模最大影响力最广的职业漫画家群体。这群职业漫画家群体以他们独特的作品魅力和个人品牌效应极大地影响着动漫产业的发展，他们作为动画产业的主力军，成为了这个产业链条最核心的部分。日本漫画拥有世界上最忠厚的群众基础，类型多样的漫画充斥着大街小巷，与漫画有关的杂志或报刊随处可见，人们可以在便利商店里买到喜欢的漫画书。从稚童到老人，看漫画书都已经成为他们生活中不可或缺的一个部分。不仅如此，日本广播电视媒体每周都会定时公布有关于动漫连载、动画影片、动漫歌曲的排行榜，男女老少乐此不疲地享受着每周定时定点的优秀动漫佳作，并一如既往地支持这些动漫作品。因此，日本漫画市场拥有多元年龄阶层的忠实消费人群。日本国民浓烈的动漫意识也推动着这个产业的发展进步，动漫文化已经深深注入了这个小岛国的民族文化。且在专注于塑造动画品牌、实现文化价值的同时，日本同时也侧重于对专利、商标有相关产品的开发与延伸，不断挖掘产品本身的商业价值进而传递文化价值。日本动画有着一条独特且完整的产业链，其产业链具有良好的投资回报、宽松的社会文化氛围、繁荣的动漫产业、完善的知识产权保护制度等特点。这个产业链条所呈现的特色正是日本作为动画帝国长盛不衰、风靡世界的重要法宝。
(二)国内动漫产业的发展状况
在我国，动画的历史可以追溯到20世纪20年代，万氏兄弟制作的无声动画《大闹画室》的成功问世，使万氏兄弟成为了中国动画发展的先行者。而后的上海美术电影制片厂也成为新中国美术电影的主要创作单位。几代中国人不断进行开创性的尝试，创造出了许多辉煌，“中国学派”一度成为中国动画的标杆性成果。改革开放以后，市场经济的迅速发展和全球一体化的发展浪潮下，我国原有的动画制作模式没有与时俱进，动画影片产量较少，出现了供不应求的情况。同期，国外一些优秀动画作品开始进入国内市场，占领了较大的一部分市场份额，我国动画事业曾一度发展停滞。21世纪初，我国政府开始出台相关发展政策，大力鼓励发展原创，并力求将中国动漫产业推向市场化和国际化。在这期间，国务院和各相关部委陆续出台了有关政策性文件，各地政府也纷纷响应，以北京、上海、广州为首，环渤海经济区、长三角、珠三角地区成为动漫产业发展的聚集地。以杭州为代表的部分城市纷纷亮出打造“动漫之都”的口号。到目前为止，中国国际动漫节已成功举办九届，并永久性落户杭州，《国家“十二五”文化改革发展规划纲要》把中国国际动漫节列为重点扶持的会展项目、“中华文化走出去”的重要平台。同时，杭州市政府推出的优惠政策吸引了大量动漫企业和优秀的动画人才，软硬实力的加强，使杭州成为中国动漫产业发展的先行模范城市。
(三)厦门动漫产业的发展状况
在国家鼓励发展文化创意产业的政策大背景下，厦门市从事动漫产业的企业不断涌现，厦门的动漫公司从2007年的十几家到现在上百家，且推出了多款自主研发的动画和游戏产品，向全国产业界展示了厦门的原创实力。并已逐步成为第三产业发展中不可或缺的中坚力量。经过十几年的发展，厦门的动漫产业已初具规模，有了一定的产业基础，被业界称为国内动漫产业最具发展潜力的区域中心之一。与此同时厦门市政府的高度重视也在很大程度上推动了这个新兴产业的有力发展，其目标是着力将厦门打造成国内重要的以原创为牵引力的动漫产业基地之一，成为东南沿海的王牌动漫之都。
二、动漫产业发展优势及问题
(一)优势
1．得天独厚的地理优势。厦门地处我国东南沿海，气候宜人，全年风景秀丽，环境整洁，拥有“联合国人居奖”、“国际花园城市”等许多特殊荣誉，是名副其实的“海上花园”城市。旅游业发展蓬勃，风光旖旎的城市环境更是吸引了各行各业的技术人才相聚于此。繁荣的旅游业一定程度上助推了本土动漫产业的有力发展，出众的地理优势是建设动漫主题公园的最佳选择。同时，厦门市位于海峡西岸，与台湾一衣带水，毗邻泉州、漳州，是闽南文化的中心点，更是两岸文化交流的桥梁枢纽。
2．较为雄厚的经济基础。厦门是五个计划单列市之一，享有省级经济管理权限并拥有地方立法权;既是中国最早实行对外开放政策的四个经济特区之一，又是十个国家综合配套改革试验区之一;东南沿海重要的中心城市，福建现代化国际性港口风景旅游城市;两岸区域性金融服务中心、东南国际航运中心、大陆对台贸易中心、两岸新兴产业和现代服务业合作示范区。经济发达其配套产业也较为齐全，如网络、软件与计算机服务业、影视传媒产业和轻工业等，为动画产业的发展提供了较好的技术支持，也为动画衍生产品的研发和制作提供了一定的基础。
3．独特的多元的文化氛围。许多动画产业园区都是依托所在城市的大学建立起来的。厦门地区高校林立，依托高校的优势，集合厦门大学、集美大学、华侨大学等高等学府的优秀技术人才，为众多文化创意企业的长远发展做好人才储备，为整个行业发展营造了浓厚的理论研究氛围。同时，对厦门周边地区乃至海峡两岸都也具有较强的辐射作用。
(二)问题
1．动漫企业市场品牌竞争力不强。虽然厦门的本土动漫企业如“青鸟动画”、“大拇哥”已经在国内的动漫业内具有一定知名度，但整体创造力竞争力不大，相对北京、上海等大城市来说缺少自身特色和强劲的市场占有率。厦门动漫市场是有较大的发展潜力的，却仍没得到充分合理开发，现有的动漫产业链条发展有待完善。
2．动漫受众定位“低龄化”，产业氛围不浓。包括厦门在内，我国动画片受众群体基本针对儿童，定位“低龄化”，故事情节较为简单、缺乏一定的思想性和艺术性，无法引起更广大的社会反响和共鸣。热衷动漫的人群主要集中在少年儿童和在校生，尚未形成全民热爱、消费动漫产品的局面。而且，厦门并没有本土的动漫杂志来专门接收本地漫画人的原创作品，无法展示本土的一些优秀原创作品，整合出较为出众的作品体系，在动漫源头上显得较为疲软，直接影响到动画片创作业的发展与繁荣。
3．动漫教育起步较晚，动漫技术人才流失明显。厦门动漫产业的发展离不开人才的培养。因此，发展厦门的动漫教育事业，是厦门动漫产业发展的前提。目前厦门市动漫企业一共100多家，但由于市场培育尚未成熟等原因，厦门培养的业内高级人才纷纷转投上海、深圳等动漫产业发展较为先进的城市，动漫产业发展后备力量较为不足。
4．投资渠道不畅。动漫产业是一个需要投入大量人力、物力、财力和技术力量的产业。从创意制作、播出、品牌授权、零售店开发甚至动画主题公园的开发建设，其产业链非常长，周期较久。这决定了动画产业商业模式的不确定性。这点在影院动画身上表现得尤为突出，这种高风险性同时也考验着投资者的投资心理，导致许多制片人和投资商望而却步。因此影院动画一直没能形成产业运作的良性循环。
三、动漫产业可持续发展的思路
(一)充分发挥地理优势，对接台湾动漫游戏产业
台湾是动漫游戏产业发展较早且较成熟的地区，无论是在动漫行业相关人才的培养，还是在动漫产品的研究与开发、市场运作上都有较好、较完整的机制和经验，在信息采集和市场运作方面，也形成了较为成熟的模式。在台湾动漫游戏产业蓬勃发展的今天，这些优势、特点是大家有目共睹的。但是，随着动漫游戏产业的不断发展壮大，地域因素对其发展空间带来的局限性成为了一个较为突出、棘手的问题，台湾动漫游戏企业开始纷纷转站外地，寻求更合适的，较大的发展空间。厦门市位于海峡西岸，与台湾一衣带水，在区位上有着独特的优势，又有适合“创意”的环境氛围。因此，厦门应充分发挥地理优势，积极、主动地促进两岸的互动交流合作关系。例如在过去连续两届的文博会中，就将动漫在内的几十个文化产业引入其中，这对两岸动漫产业的交融互动也起到了一个很好的承接作用。厦门软件园也应成为构筑两岸产业合作的一个关键载体，充分展现园区一流的硬件设施，优惠政策和优质、周到、热情的服务，努力使其成为对外吸引专业人才聚集的平台。依托软件园区、大学等基础设施和研发力量，制定配套优惠政策，积极进行招商引资，从而促进两岸动画游戏产业的合作与交流、转移与对接，借助台湾地区的人才、管理等优势，有计划的发展软件园动漫产业。相信厦门动漫游戏产业将更好更快的发展壮大。
(二)加大宣传力度，化解人才制约
相关部门应多方位宣传厦门本土动漫产业发展。扶持、创办相关的动漫期刊，大力推介、发行本土漫画家的漫画连载，积极将本土优秀的漫画作品推入到大众视野，鼓励媒体造势，突出营造动漫文化氛围，通过举办例如厦门国际动漫节等一些具有较大参与度、较大影响力的动漫活动。通过多载体与跨媒介的扶持、宣传，普及全民对动漫的认知度，提高人们对动漫的兴趣，从而扩大动漫产业在本地的影响力。重视厦门大学、福州大学工艺美术学院、集美大学等高校动漫专业的教育培养工作，重点培养创意人才和技术人才的同时，高校与厦门本土动漫企业积极对接，建立校企合作，为高校提供良好的就业环境和岗位，从源头上解决人才流失问题。另外，厦门市政府还可以出台相应人才储备政策，积极引进外地优秀的专业专职人员，补给厦门动漫产业人才结构不平衡的局面。兼收并蓄，共同推进厦门动漫产业的兴盛。
(三)完善体制，从根本上解决中国动画“低龄化”定位
在厦门目前的动漫公司中，能够自主生产动画片的公司并不多，而为数不多的拥有自有品牌的公司也仍未盈利。究其问题还是表现在国家的文化体制上。在其他国家，对应文化产业制品都有其相应规范的分级制度。就动画片来说，既有全年龄的、专门为少儿制作的，也有需要大人陪伴观看的，还有成人级的。而在我国，由于没有相应的规范制度，对动画片的制作从内容到题材便限制得很多，整个文化体制的建设没有跟上市场发展的脚步。这无形中也约束了动画工作者大胆创新的思维，同时也困扰着许多动画企业，较难真正地实现与市场的对接。因此要走出国产动画“低龄化”的现状，当前最重要的是在国家文化体制上需要做相当的改革与完善。在这个问题上，我国是否可以效仿那些动画产业发展较成熟的国家，出台相应分级制度等措施来规范整体行业，从而全面推进本土动画的发展。
(四)加强品牌竞争力，建立良好的动画产业盈利模式
厦门的本土动漫企业如“青鸟动画”、“大拇哥”已经在国内的动漫业内具有一定知名度，但大多数动漫企业多以制作为主，整体创造力、竞争力仍显薄弱。因此厦门企业应坚持自主研发，培育自有品牌，这才是实现企业可持续发展的有效途径。同时，一个好的动画产业盈利模式是建立在完善的产业链基础之上的。厦门企业应以自有品牌形象授权为核心，通过不同层次的衍生产品开发，进而完善动漫产业链条，从而获取利润。首先，对本土动画企业，厦门政府可以考虑采取“扶大、扶强、扶品牌”的思路。对本土一些较优秀的自有品牌动画在推向市场前，用一种预支的方式为动画未来文化的扩张先行埋单。简单地说，就是政府可以出资购买本土动画的播放权，将买到的播放权无偿提供给其他电视台等播放媒介，使得无法花费较高价钱购买播放权的媒介也能播放厦门本土动画，从而进行品牌的有力渗透，这也让厦门本土动画作品在投放市场的第一步中有盈利的可能性。其次，结合品牌发行动漫图书和音像制品。同时，相应在全国开设动漫形象专营店，从玩具、文具、服装等领域全面铺开衍生产品市场，为企业品牌做到一个较好的宣传效果。一旦品牌效应开始发挥作用，结合厦门出众的地理优势，繁荣的旅游行业发展，在本土建设游乐园、动漫主题公园等，其开发出来的衍生产品就可以再上一个档次，卡通形象也将成为让消费者喜爱的“明星”。通过不同层次的衍生产品的开发，完善动漫产业链条，从而获取更大的利润，形成产业运作的良性循环。
四、结束语
纵观国内外动漫产业发展现状，较为清晰地了解到美国、日本作为世界上长盛不衰的动漫产业强国的成功发展模式，也获知了国内动漫产业发展的相关讯息，在国内外新一轮的动漫发展浪潮下，厦门应该积极借鉴国内外成功的动漫发展思路，探寻自身城市优势，保持现有的动漫产业发展活力，及时发现延缓或阻碍动漫产业发展问题，针砭时弊，从教育、技术人才、动漫受众、动漫企业竞争力和产业投资渠道等方面有计划、多领域、全方位的进行改善优化。作为一所有着自身城市特色的现代化花园海滨城市，厦门有条件有能力也要有信心去发展壮大本土的动漫产业，坚定发展方向、寻求一条宜地宜时的发展之路。
本文作者：陈文新 单位：武汉理工大学、集美大学诚毅学院