2021-4-9 | 管理相关
1.1产业的发展状况
2010年统计数据显示，目前我国国内市场内拥有400余个专业户外品牌，其中本土品牌约占其中的三成；专业户外用品零售店达到了近2000家，百货商场零售点达到了1600余个，其他销售模式也在以不同的方式迅速发展着；专业户外运动俱乐部超过400余个。据不完全统计，我国每年参与有组织的户外运动人群达到了70余万人次。
1.2产业的发展趋势
由此可见，我国的户外运动产业不仅仅是一个新兴的产业，而且是一个充满活力，保持着高速增长率的产业，其未来不仅仅被业内人士普遍看好，近年来也吸引了大量产业外人士的关注。根据产业发展的规律来看，中国户外用品产业在未来3至5年内仍将保持10年以来的增长势头。同时，随着行业的不断成熟，这一充满朝气的产业也将会不断朝着正规化的方向发展。
2中国户外运动产业中存在的问题
2.1产业技术相对落后
由于户外运动的特殊性，它对装备的要求要远远高于其他运动。因此，科技含量的高低自然而然的成为评判户外装备产品专业度的重要标准之一。欧美产品获得很高的市场占有率，最终的原因就是产品与科技相结合，极大的提高了产品竞争力。如美国的户外运动产业，坚持以科技为主导，产品与科技相融合。保暖产品的生产不再局限于传统模式，而是在产品中加大了科技投入，研发了超凡保暖系统，提高了产品保暖性能，使消费者杜绝了臃肿的穿着，开辟了保暖新理念，从而占据了户外保暖用品市场的大部分份额。我国是服装制造业大国，我国户外运动服装的生产也是规模庞大的，但高端的户外功能性面料市场基本被美国的戈尔、杜邦和Polartec三家公司占据，中国企业不得不进口面料，户外服装生产中的一大部分利润被面料商拿走。技术的缺失成为中国户外运动产业转型升级的最大障碍。
2.2产业缺乏系统的标准和监管
从国际角度来看，户外用品的欧盟认证(CE)体系已经非常完善，另外还有国际登山协会的UIAA认证。但放眼国内，目前还没有成系统的户外用品标准，甚至连某个户外用品的单项标准都没有。而欧盟国家的标准，相对完善细致，大到野营用品、户外家具，小到烧烤架、照明器具等，都有各自的标准。在标准方面，我国已经滞后很多。这就导致了户外运动产业中混乱状况的发生。有的户外厂商以次充好，用低质量商品充当高档品，导致了户外运动产业的混乱和无序。
2.3民间自由结社社团与商业组织存在严重冲突
在选择户外活动方式时，人们常常会考虑“AA”活动和商业活动。“AA”活动大多是自由结社活动，多数为网络团体，会员之间没有法律关系，责任关系，经济关系等方面的约束。而发布商业活动的商业组织一般是在工商部门注册企业法人或相关企业或在民政部门注册为社团法人，包括民营非企业单位。目前很多人在参与户外活动的时候只从自己的经济行为和活动内容考虑，很少关注发起者的能力和组织的详细资料。网络社团与正规的商业组织之间的博弈最终是不利于整个户外运动的健康发展的[2]。
2.4产业链不完整
我国户外运动处于发展的初期阶段，产业链不完整。仅有户外用品销售业和户外活动组织业，其他的配套的服务业没有形成。很多参加户外运动的爱好者没有接受过相关知识的培训，缺乏在野外生存的常识，去的地方多是人烟稀少原生态的地方，没有规划，缺少对户外运动路线难度等级的评定，再加上这些地区的救援系统不完善，导致让户外运动成为了一项挑战生命的活动。产业链不完整，无相应配套服务业增加了户外运动爱好者的危险性，阻碍了户外运动产业更健康更快速的发展。
3解决中国户外运动产业中现存问题的对策
3.1加大技术开发力度增和资金投入力度
随着国内户外市场的发展,国内品牌也都纷纷看到这个市场的潜力,认识到要把品牌做大做好,必须在产品质量、设计、适用性等方面下工夫。面对国外品牌的竞争压力,本土品牌只有通过不断的技术革新才能在新兴的国内市场获得生存,而对于整个行业来说,本土品牌的树立对民族认同感是一种支持。户外生产企业、零售企业,在经历了高速发展期后也深刻意识到,要想在竞争环境中立于不败之地，在完善制造能力、规模化经营的同时,企业要把更多的目光放在科技进步上,不断进行品牌升级[3]。户外运动用品产业不同于普通的运动用品产业，它对科技的要求决定了产业的发展趋势。处在产业链中的生产厂商必须加大对科技研发的投入力度，对外国的先进科技不能只是简单的应用，必须在借鉴中消化和吸收，从而研发出自己的技术，增强产业竞争力。但需强调的是，在科技功能性基本相当的情况下，人性化设计的户外产品更容易引起消费者的兴趣，多功能、简单易用将是户外用品设计特点的主流趋势。
3.2建立完善的市场监控体系
政府要加大对户外运动市场的监管力度，制定规章制度及法律，严格规范企业的行为。同时还要充分发挥行业协会的作用，鼓励行业协会的行成，鼓励行业协会充分发挥自我监管、自我服务的作用。
3.3加强法制建设和管理机构的设置，保证其责权明晰。
政府及相关机构对国内各登山户外运动俱乐部及相关从业机构进行了资质认证，制定了一系列政策和标准。这些政策和标准的制定的目的是为了促进了户外运动的正规化。*O
3.4进一步完善产业链
从整体的角度来看，我国应进一步完善产业链，让户外运动安全化和规范化。因此户外运动企业可以将更多的人力和财力投入户外运动地的开发、户外运动地难易等级评定、救援、户外培训，户外保险等行业，这样不仅能让户外运动更安全和规范，促进户外运动的健康快速的发展，而且能更好的抢占市场先机。