2021-4-9 | 包装论文
传统色彩体系具有深厚的文化底蕴、悠久的历史传承，是我们的优秀文化艺术瑰宝。从丰厚、博大的传统色彩中去寻求现代包装设计的灵感，应该说是具有很大的启示作用。传统色彩的运用基本上是以“五行”思想为依据，即“金、木、水、火、土”的哲学思想，讲究相生相克、趋利避害、大吉大利。合理运用传统色彩，可以增加现代产品包装的文化蕴涵，提升产品的审美价值，可使其充满民族艺术魅力，最终在琳琅满目的商品世界中脱颖而出，获得良好的市场认可。下面主要对传统色彩中“红”、“黄”、“青”在现代产品包装设计中的运用，进行相关探索和讨论，以期起到抛砖引玉的作用。
（一）“红”的运用
“红”在传统色彩“五色”体系当中，占据了重要地位，它是中国人最钟爱的色彩，从古至今一直都被广泛使用。因为，红色意味着能量和活力，是一种最亮眼、充满生命力和有力量感的色彩，象征着“喜庆、吉祥、热烈、红火、振奋、福寿、尊贵”等，蕴涵了中国人崇高的精神境界。时至今日，红色已从古代“尊贵、吉祥、辟邪”等含义被赋予更高的象征意义，形成了著名的中国传统色彩文化——“中国红”。
“中国红”具有鲜明的色彩特征和特殊的民族情结，注定了它是视觉世界中的焦点，在现代包装设计中也将占据重要位置。“中国红”代表了喜庆、欢腾的节日氛围和奋发向上的精神面貌，使包装设计具有强烈的色彩感染力，体现着丰富的美学意蕴和审美价值。因而，以“中国红”为主色调的商品包装，一直都非常流行。如图1的包装设计给人以极强的视觉效果，同时又体现出独特的民族文化底蕴，上面是某大型商场提供的礼品盒系列，典雅而又华贵，下面是月饼的包装盒，质朴而又尊贵。再比如，很多传统漆器也都以“中国红”作为主导色彩，再加配以黑，红色鲜明发散，黑色沉稳内敛，庄重古朴，相得益彰。
从心理学观点看，红色是可以表现“热情”、“生命力”、“健康”、“积极”、“外向”、“强有力”的色彩，因此，在国外红色也经常被用于企业形象设计、产品设计、时装、室内装修等。另据研究表明，红色可作用于人的交感神经，加速能量代谢，因而像快餐店等需要加快顾客流动频率的场所，其装饰也多采用以红色调为主。
（二）“黄”的运用
“黄”是传统“五色”的中心，被认为是古代帝王和宗教的色彩，它给人崇高、高贵而又威严的心理感受。“黄”对应于现代色彩体系“三原色”中的黄色。黄色也是中国人所喜爱的色彩之一，我们都是黄皮肤，古老的中华文化有“黄色文明”之称。黄色是“象征阳光的色彩”，是最明亮、最轻快的色彩，代表着“光”、“希望”和“幽默”。黄色的纯度比较高，色彩鲜艳，不仅在视觉上容易被感知，而且也很容易对人的心理产生强烈震撼，影响人的内在感情。运用黄色的设计，可以表现出流行和有活力的效果，营造出开朗的感觉。为了更能唤起人的瞩目，使用黄色时，常以深色作为背景，如黄蓝搭配，可形成更加强烈的视觉冲击力。比如，我们熟知的一些知名品牌烟酒、高档保健品等。图2是保健品“黄金搭档”的包装，品牌非常醒目，在第一时间就能抓住消费者的眼球，因而取得了很好的市场效果。
从心理学上看，黄色意味着“光芒”与“轻快”。黄色能给人以希望，在感觉到不安或心情郁结时，看看黄色的东西或是佩戴黄色小挂件，可起到一定的改善作用。
（三）“青”的运用
“青”在传统色彩中没有那么夺目，它宁静、纯洁而又庄重，体现的是另外一种境界。“青”对应于现代色彩体系“三原色”中的蓝色，意味着平静与高远，使人联想到江河湖海和天空的清凉、开放。青花蓝是传统色彩“青”的代表，鲜明、庄重，给人以和谐的印象。因而，闻名遐迩的青花瓷器在中国元代一经产生就很快风靡世界，成为陶瓷的主流而经久不衰。从视觉角度，蓝白相间，蓝色给人以宁静，白色给人以纯洁，“色不在多，和谐则美”。图3是中国名酒“汾酒”青花瓷系列，蓝白相间，色调清新明快，又和谐统一，散发出浓郁的传统色彩独特魅力，给人以一种特殊的艺术享受。
蓝色，也意味着沟通与冷静。蓝色的冷静很容易获得他人的信任，所以很适合用在商业上。蓝色也代表成功，美国的福特汽车公司以及IBM公司，都采用蓝色作为识别色彩，IBM公司还博得“蓝色巨人”的称呼。蓝色还象征“和平”与“博爱”，很多国家把蓝色用在国旗上，如法国国旗就是蓝、白、赤三色。从心理学上看，蓝色给人以“冷静”、“沉着”、“智慧”、“和平”、“无限”等印象，蓝色使人想到水的冷静，以及海空无限延伸的开阔感。据说，蓝色有缓和紧张情绪的作用，使身心处于放松状态。这是因为人的副交感神经在起作用，而蓝色正是对副交感神经有积极作用。
中国传统色彩简洁、朴实、文化底蕴丰厚，是现代包装设计保持民族特色的重要基础。中国传统审美思想讲究“天人合一”，注重与大自然建立和谐、统一、交融的关系。作为现代包装设计的传统色彩运用，也应该体现这一主旨，善于发现并运用自然之美。另外，由于地域不同、生活环境差异，传统色彩也呈现出多样化特点，在具体设计中应注意色彩的运用符合不同地区、不同民族的传统习俗。当前经济全球化趋势之下，各种艺术潮流相互冲击，相互融合。在运用传统色彩的同时，也应当借鉴和汲取西方色彩的特点，才能让它获得强大的生命力。中国传统色彩的文化内涵和象征意义，赋予了现代商品浓郁的传统文化气息。通过深入发掘中国传统色彩的商业价值，合理运用与创新传统色彩，提升产品包装的民族艺术品味，必将为企业赢得丰厚的市场回报。（本文图略）
本文作者：王茜 刘立妍 单位：郑州大学机械工程学院