2021-4-9 | 城市建筑论文
提升东道主形象
人们关注每一个申奥国家前期紧锣密鼓的筹备和宣传，关注成功申奥者的欢呼雀跃。跟踪漫长的奥运会筹备阶段里的每一个动作，奥运标志和吉祥物的产生，奥运场馆和城市配套设施的建设，奖牌和火炬出炉，火炬在全球传递，宣传影片为人津津乐道，宣传歌曲广为传唱，媒体甚至挖空心思试图得到点滴的开幕式创作思路。开幕当天更是万众瞩目，开幕式将这个狂欢节推向高潮，全球媒体的焦点，云集最多体育明星和政治明星的空前盛会，每四年里只有这一次。最高的忠诚度，最高的关注和认可。这样的曝光度，不仅仅是给予奥运会和运动员的，更使奥运会成为东道主的独家Ｓｈｏｗ。谁也不会放过这个机会。当人们关注他们热衷的运动项目和崇拜的体育明星的时候，主办国家和主办城市也成了他们关注的焦点。交通是否便利，安保是否可靠，志愿者服务是否人性化……国家形象就在奥运会这个契机的无数细节中体现，为人诟病或者传颂。“自１８９６年现代奥林匹克运动复兴以来，几乎每一个奥运会的东道国都不失时机地利用这个机会来提高国家的凝聚力、影响力和国际地位……１９６４年东京奥运会和１９８８年汉城奥运会的举办，对日本战后的经济复苏、韩国的工业化救过，以及两国融入国际社会、提高国民素质和民族自信心等方面，都起到了长远而又持久的作用。”（《弘扬奥林匹克文化理念》，肖天。《２００８年北京奥运会的理论与实践》，国家体育总局政策法规司编，人民体育出版社出版，２００５年１０月第一版，序。）
视听景观和安全保障措施、交通保障措施一样，是在大型运动会举办过程中，树立东道主形象的重要手段。不同的是它更侧重以视觉艺术手段传达东道主的人文特征、历史文脉、承办主旨，展示东道主文化的演进与发展，从而加深大众对东道主文化的认识和喜爱。如前面所提到的，视觉的力量是强大的，所以无论是从成功举办大型运动会的愿望出发，还是从成功塑造东道主形象的目的出发，视听景观的建立都不可或缺。视听景观让大型运动会的思想遗产、管理遗产和文化遗产成为常态化。从大型运动会视听景观设计理念和设计运行管理模式中汲取经验，将其转化为城市形象景观设计规划、运行管理与开发模式的常态化。视听景观作为大型运动会视觉景观建设的重要部分，亦在提升东道主形象的努力中发挥着独特的视听语言优势，以运动精神树立和推广健康向上，活力自信的城市形象，提高国家和城市美誉度。并为东道主留下宝贵财富，积淀城市文化，树立城市自豪感。视听景观融入城市建设中，成为永恒的纪念。
彰显竞技体育精神，倡导和平的理想
对于大型运动会而言，无论时间和空间产生怎样的变化，对运动的热爱，以及对体育精神的崇尚是始终不变的主题。开现代大型运动会先河的当属现代奥林匹克运动会创始人顾拜旦（１８６９～１９３７），他极力推广奥林匹克运动精神，促成奥林匹克运动会在世界各国间得到广泛认可和成功举办，也是源于对古代奥林匹克运动会，以体育精神鼓舞人、团结人的强大凝聚力的向往。竞技体育对力与美和拼搏精神的追求事实上是来自于对和平和人类和谐发展的追求，古希腊奥运会（公元前７７６年～公元３９３年）试图以这样一场运动会让不同民族、有着不同矛盾和争端的人们奉神的旨意，有聚集到一起，放下所有偏见，公平竞争和展示自己的机会。提供这样一个运动会成为人们增进了解、促进友谊的平台。这在地区斗争激烈的古希腊有着非凡的意义。顾拜旦生活在第二次工业革命时期，经历了普法战争。他总结当时社会和教育存在的种种弊端，以运动训练追求身心的平衡从而实现社会的平衡，主张“开展体育活动，使学生在体育锻炼中培养果断、勇敢和公正无私等品质。”（《奥林匹克视觉形象的历史研究》，王军著，北京体育大学出版社，２００４年１１月第一版，第２３页。）并且他试图延续古希腊奥运会的宗旨，每４年都让全世界的人们来到奥林匹克旗帜下，公平公正的竞争，享受一次只有欢笑没有争端的盛大聚会。在那个存在着无数不确定因素和战争威胁的时代，顾拜旦提出的举办现代奥林匹克运动会的构想得到了广泛的认同。他以体育精神为平台，倡导和平的宗旨也被各类型现代大型运动会纷纷效仿，因为对身心和谐的追求，对和平的向往是全人类共同的愿望。
视听景观建设在这个宗旨指导下，主要侧重表现竞技体育不屈不挠、勇于面对挑战的精神，团队协作的精神，激情和汗水同在，竞争和友谊同在的精神。２０１１年世界大运会宣传片《深圳，与世界没有距离》，演绎一个古老而神秘的中国元素给现代大学生运动会带来的非同凡响的意义。当音乐由舒缓变得激昂，运动员在赛场竞争拼搏的画面映入眼帘。宣传片发挥其视听语言的优势，利用音乐和剪辑共同营造一个紧张的基调，让人的神经绷紧，并感受到力与美带给人的强烈冲击力。这种视听的震撼，恐怕不是其他艺术语言可以代替的，只用视听作品能够营造这样的氛围。被称为奥运史上传承最广主题歌的１９８８年汉城奥运会主题歌《手拉手》至今仍脍炙人口，甚至前奥委会主席萨马兰奇曾一度想以这首歌为奥运会的永久会歌。这首歌的宣传片也以运动场上的角逐和成功的喜悦，运动员的友谊为侧重点，加上《手拉手》这首歌诠释的以体育为桥梁建立一个和谐、团结的家园的主题。让人们切身感受到奥林匹克运动的宗旨———“通过没有任何歧视、具有奥林匹克精神———以友谊、团结和公平精神互相了解———的体育活动来教育青年，从而为建立一个和平的更美好的世界做出贡献”。
展现多民族运动会的盛况
大型运动会是一个由东道主主办，多民族参与的盛会。包括运动员、教练员、官员、志愿者、游客在内的，大量的不同种族、不同民族、不同文化的参与者，都是大型运动会不可缺少的部分，所以东道主在宣传自身独特文化的同时，也在强调不同种族和民族的沟通融合，东道主营造的这种具有亲和力的氛围给所有人以家的感觉，更好的参与到活动中来。这也是大型运动会增进友谊，促进交流的重要途径。传达这一友好信息的途径很多，服务工作、接待工作、安保工作都在大型运动会召开期间展现东道主款待天下的盛情。但视听景观的建设则超越了时间和空间的限制，通过媒体提前传达给所有人。不同民族、不同种族的参与者，在到达主办地之前已经感受到这种气息。在观光者踏上东道主的土地之前，在运动员开始他们的征程之前，视听景观以其独特的传播优势，让人们提前领略东道主的热情和独特魅力。所以视听景观建设的力量是强大的。将于２０１８在韩国平昌举行的冬季奥林匹克运动会宣传片，以冬季奥运会的代表项目单板滑雪开场，中间出现了各国冬季运动项目的爱好者。他们植根于不同的文化，来自不同的大陆，甚至在没有冬季的赤道附近，但他们同样热爱冬季运动。试想不同语言、不同肤色、不同种族和民族的人们能够聚集在一起已经是件让人兴奋的事，更不要说他们将投入的热情会使运动会变得激情四射。大型运动会就是具有这样的魅力，它不排斥任何人，只要你拥有对运动的热爱，这就是你的运动会，是全人类的盛会。北京奥运会火炬传递宣传片以五大洲的鼓手象征奥林匹克运动会是全人类共同的节日，这样的盛会承载着全世界的期盼，荣誉和梦想在这里碰撞。击鼓作为一个典型元素成为全片的主题，和火炬一样传递着奥运的理念。
视听景观建设有利于大型运动会市场开发
大型运动会的景观建设不仅是大型运动会推广的平台，也是其市场拓展的推动力。据《北京青年报》报导，奥运期间与奥运相关纪念品销售税收超过２亿人民币，全国超过６３００家的奥运会特许商品零售店在同事销售１２大类８０００多款奥运相关纪念品。期间视听作品的作用不可小觑，以北京奥运会最受欢迎的福娃题材为例。在奥运会吉祥物宣传片的带动下，共发行了１００集的动画片《福娃奥运漫游记》和２０集系列少儿图书。动画作品独特魅力让青少年也加入到奥运会中来，增进对奥运的了解和奥运情感。并充分开发这广阔市场。
本文作者：卢柏樵 单位：辽宁师范大学影视艺术学院