国内文化会展业发展策略论析

明确我国文化会展业发展的战略目标

我国文化会展业是文化产业和会展业的综合，而二者都是我国国民经济的一部分，甚至文化产业是我国国民经济的支柱性产业，因而，无论如何，要站在我国国民经济和社会发展，提高我国综合国力的高度，明确我国文化会展业发展的战略目标。

发展文化会展业，就是在发展文化产业，发展文化会展业要服务于我国文化产业发展战略，而发展文化产业是我国“文化强国”战略的重要部分，因而，文化会展业要服从于我国“文化强国”战略。从这一角度讲，我国文化会展业发展的战略目标要注意：第一，要有利于国家富强、民族发展，要能提升和完善国家和民族的形象，有助于实现“中国梦”。后发展的现代化国家的现代化事业基本由国家自上而下开展，具有很强的国家意志。我国在“文化强国”战略下发展文化会展业，必须要有为国家，为民族而孜孜以求的发展共识和责任感，以之凝聚成精神上的巨大发展动力。第二，要坚持社会主义先进文化前进方向。文化会展业要有利于有中国特色社会主义建设，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，推进有中国特色社会主义核心价值观的丰富和发展，丰富和实现“中国梦”。第三，要坚持社会效益和经济效益相统一。文化会展业既要追求直接和间接的经济效益，同时也要追求社会效益，包括满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，促进社会主义文化大发展大繁荣，提升和完善国家以及诸多城市、区域的整体形象，等等。某种程度上，社会效益更能体现文化会展业的价值和深远意义。第四，要切实促进文化产业发展，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。文化会展业通过完善、充实自身内容，充分发挥平台和引擎的作用，努力促进文化产业提升内容内涵，培育和拓展国内外文化产品市场，实现我国文化产业跨越式发展，使文化产业更好发挥出作为国民经济支柱性产业的地位和作用。如上文化会展业的发展战略愿景是基于国家层面的。那么，从文化会展业自身而言，应如何规划战略目标？首先，从文化会展业发展历程上讲，要明确以几年为单位的发展规划，在这几年里，文化会展和文化会展业发展要达到什么目标。其次，要结合文化会展发展趋势，明确文化会展业的发展方向。笔者认为，我国文化会展业可朝“一主九化”方向发展。“一主”是指文化会展和文化会展业要逐步建立、完善“政府主导”运作模式。“九化”是指社会化、市场化、专业化、观众化、品牌化、规模化、国际化、信息化、主题化。第一，社会化。要吸引社会力量参与到文化会展业中来，把文化会展逐步推向社会，包括建立行业组织，完善中介服务，吸引社会资本，多发挥相关行业组织和专家的作用，完善社会力量对文化会展业的评估评价工作，加强文化会展业自我发展、自我完善的能力。第二，市场化。文化会展必须走市场化道路。把文化会展推向市场，培育、发展文化会展业市场，包括融资市场、项目转化市场、文化科技市场，等等。积极探寻市场化运作机制，包括厘清文化会展产权关系，树立产权意识，建立文化会展公司，让社会企业力量进入文化会展市场，以公司制经营文化会展。第三，专业化。在进一步发展好已有的影响大、效果好的综合性文化会展的同时，要大力发展专业性文化会展。从国内外会展业的经验看，综合性会展逐渐减少，而专业性会展大量增多，成为了当今会展业的主流。专业化是会展发展的必然趋势。专业性文化会展要有专业化定位、专业化服务、专业化评估、专业化办展人才。第四，观众化。举办文化会展既要注重邀请知名展商，也要邀请高质量的专业观众，不能只求会场热闹，让大量群众观展，搞得会展像赶集的庙会和卖场。参展者和观展者是博览会成功的两大要素。随着会展的专业化趋势加强，观展的观众的质量显得愈发重要，能否邀请到专业的观众，很大程度上能影响参展商参展的积极性，也就对会展成功与否产生决定性影响。目前，国际会展已由重视参展者转向重视观展者，把拓展优质观众当作重中之重，甚至胜于邀请高质量的参展商。第五，品牌化。当今会展市场竞争非常激烈，残酷市场竞争使得众多会展必须走品牌化道路。一个会展要想发展壮大，一开始就要定位于打造品牌会展。所谓品牌会展，是指具有一定规模，能反映行业前沿动态和发展趋势，对行业发展有指导性意义，并产生强大影响力的会展。若干年内，文化会展业要打造几个具有国内外影响力和知名度的品牌文化会展。第六，规模化。走规模化道路是打造品牌文化会展的有效途径。国内外会展呈规模化发展趋势，展场愈来愈大，会展运作愈来愈集团化。市场化了的会展业竞争非常激烈，小规模会展难以生存。为了降低成本，减少风险，实现资源优势互补，会展企业纷纷以兼并、联合、合作等方式形成会展联盟，进行集团化运作，这样，类似的同质会展合并而办，大的越大，小的被淘汰，会展规模逐步扩大。我国文化会展业若市场化，竞争必会激烈，定会优胜劣汰，规模化将是必定趋势。第七，国际化。会展业的国际化有三种：一是国际品牌会展向国外移植，实现跨国运作，抢占国际会展市场；二是国际知名会展公司通过资本运作，以兼并、联合等方式进入国际市场；三是国际品牌会展瞄准国际市场，参展商和观众国际化程度高。我国文化会展业必须要有国际化眼光和国际化思维，一是为了文化会展业自身发展的需要，要做大做强，做出国际品牌效应，二是为了我国“文化强国”战略中“引进来”和“走出去”战略，只有国际化的文化会展，才能发挥出借鉴国外文化产业发展经验，提升我国文化产业国际水准，推动我国文化产业走向国际的作用。第八，信息化。信息化已成为会展品质的一大象征。信息化是当今高科技的核心。文化产业是科技含量很高的产业。国际化品牌文化会展应该高度信息化，富有高科技，首先要有发达的网络信息系统，便于国内外展商和专业观众了解会展信息，参加会展，其次是会展现场要有诸多信息化的高科技手段，便于会展运营和客商的工作与生活。第九，主题化。即举办会展有个清晰的主题。主题越来越清晰，越来越人性化，是当今会展业发展的一大特征。会展的主题化主要有两种情况：一是以某一主题举办会展，如环保、休闲、创意等；二是某个会展每届设置一个主题，如每届世界博览会都有一个主题。主题展?有主题的会展?不同于专业展，专业文化会展是根据文化产业的门类与领域来确定的，而主题展是综合展示与文化产业相关的某个主题，它既可是专业展，也可是综合展，只要围绕某个主题就行。主题展有利于集中展示主题，有助于解决与主题相关的问题。今后，文化会展的主题应该更明晰。