新媒介下电视新闻传播模式创新刍议

新媒介对电视新闻节目的影响

电视新闻节目与纸质媒介相比,在存在优势的同时也存在一定的缺陷,电视新闻节目的优势主要在于图文并茂,能让受众更好的了解新闻现场,给受众带来视觉上的冲击,而且在电视新闻中可以实现与现场的直接联系,增强新的真实性,提高新闻节目的观赏性,能更好的吸引观众的注意力。但是在传统的传播环境中,电视新闻的缺点也是比较明显的,电视新闻的储存性不强,往往转瞬即逝,另外,对于电视新闻节目来说,节目组对受众的节目选择不能进行提前的预测,而且信息的反馈也比较落后。但是在新媒介背景下,因为新媒介具有开放性、交互性、实时性等特点,对于电视新闻节目的制作、传播等都产生了比较大的影响:

(一)素材获取渠道的多元化

在传统媒介背景下,电视新闻的节目素材的获取渠道较窄,主要是记者的采访、编辑与受众的沟通以及群众热线等等,这些新闻素材的获取渠道有两个比较大的局限性:第一、信息的获取量较小,在新闻节目中很多年隐藏的信息不容易被发现。第二、素材的来源渠道很不稳定,电视新闻节目组在信息获取中的处在被动的地位。新媒介背景下,在电视新闻节目中受众能与节目之间进行及时的交流,而广大的受众也可以利用网络将发生在自己身边的事情提供给节目组,丰富了电视新闻的信息量,而电视新闻节目组也在积极建设自己的网络平台,更多地收集新闻线索,或者是在网络平台上播放已经正式播放过的新闻节目,改变了电视新闻转瞬即逝的缺陷。

(二)延伸新闻节目的生命力

在传统媒介环境下,电视新闻节目是通过电视形式进行播出的,在播出的瞬间,电视新闻的生命力就终止了,而受众要是错过某一个节目,那么就很难再一次观看了。虽然很多电视新闻节目为了弥补这一缺陷,选择重播,但是如此一来,电视新闻的时效性又降低了,电视新闻的生命力也就逐渐变弱。而在新媒介背景下,可以将电视新闻节目在视频网站和网络电视中播放,受众可以随时点击,一些受众虽然错过了相应的节目,但是随时在网络中可以观看,而且可以在网络中找出很久之前的电视新闻节目,有效延长了电视新闻节目的生命力。

(三)优化新闻节目的推介策略

对于当前的电视新闻来说,在一定性质上,它是一种商品,电视台只有通过各种途径和方式推广自己的节目,才能提高电视新闻节目的收视率,获得好的经济和社会效益。在新媒介背景下,电视新闻节目的推介途径更多,对于电视新闻传播效果的实现打下了坚实的基础。第一、在新媒介背景下,电视新闻节目可以在自己的官网以及一些主流网站上进行推介和宣传,提高了电视新闻节目的知名度。第二、电视新闻节目的主持人、评论员等可以利用微博与受众进行互动,不但加强了与受众的交流和互动,而且能在交流的过程中获得更多的新闻素材。第三、对于电视新闻节目的主持人来说,在新媒介环境中,可以通过塑造主持人实现新闻节目的品牌战略。

新媒介背景下电视新闻节目传播模式创新

(一)实现电视新闻节目语态的转换

对于传播来说,人与人之间面对面的交流是最好的传播,在媒介介入的情况下,要体现最好的传播效果也尽量要向这个方向靠拢。因为在以往传统媒介中话语权是掌握在社会精英的手中,实现大众传播较为困难。在新媒介背景下,要提高电视新闻节目的传播效果首先必须要进行语态的转变,在与受众的交流模式要致力于构建一个受众对话的平台,形成理想化的人际交流情境。在电视新闻的播报中要更加深化民众的需求,采用平等的姿态进行新闻的讲述,主持人可以采用生动、形象的语言,实现电视新闻节目的娱乐化和民生化。

(二)实现多元化的传播主体

在传统媒介中受众往往是处于被动的位置,只是单纯的信息的接受者,而在新媒介环境中,普通民众对一些高新技术也有了更加深入了解。在新媒介背景下,进行电视新闻传播需要从单一化向多元化转变。电视新闻在制作的过程中要进一步扩大自己的信息来源,除了热线、节目网站之外,节目还需要利用官方微博、论坛等加强与受众的联系,让受众从单传的观看转向积极参与。在电视新闻节目的传播中,要更多的利用新媒介进行宣传和推广,扩大电视新闻节目的功能,在实现新闻传播实效性的同时将电视新闻节目打造成受众思想和意见的交流平台。

(三)从新闻宣传视觉向受众视觉转变

在传统媒体时代,电视新闻从素材的选择都是由电视人把关的,媒介对电视信息的可控性很高,很多信息都需要记者或者是编辑进行筛选之后播出的。但是在新媒介背景下,电视新闻传播呈现出交互性的特点,受众的意见反馈和信息交流都及时地反映在电视终端上。在这种环境中电视新闻节目需要进行重新的定位,将电视新闻从宣传视觉向受众视觉转化,将新闻视觉逐渐转向受众。一方面在电视新闻节目内容的选择中要将于人们的生活密切相关的内容放在重要的位置上,真正展现受众所关心的新闻。另外一方面要加强新闻评论员在新闻节目中的作用,不仅能起到联系受众的作用,而且给受众提供更加准确的舆论引导。(四)电视新闻节目要朝着人性化方向发展在新媒介背景下,受众接受到的新闻信息比较多,而对于同一信息不同的电视节目中都有报道,受众的选择性较多,电视新闻节目要想取得好的传播效果必须更加注重人性化。在确定电视新闻节目传播模式的时候要考虑到受众的体验,在报道模式中要从说教式的模式向评论、故事再现等形式发展,同时借助当前的科技手段,当受众对新闻节目认可之后,在QQ、贴吧、论坛、视频库等中都会产生一定的影响力,延长电视新闻节目的影响力。

本文作者：栗青 单位：青海平安县文化体育广播电视局