基于促进消费需求增长的思考

我国消费需求现状

随着我国城市化进程的加快，部分城市的投资力度减弱，投资效益低下、质量不高等问题日益凸显，仅仅依靠投资和出口拉动经济增长的方式已难以为继，迫切要求加快转变经济发展方式，使经济增长由原来的依靠投资、出口拉动为主，转向以消费、投资、出口三者协调拉动。目前，我国消费总量仅占到我国GDP45%左右，与发达国家消费需求占到国内GDP80%左右相比，仍有较大差距。从表1可以看出，2008年～2011年间，我国三大需求对经济的贡献度，投资始终占第一位，消费需求始终占第二位。消费需求对经济的贡献率平均为44.8%。从表2可以看出，2008年～2011年间，我国居民消费支出总额呈现不断增长态势，但城镇居民消费总额与农村居民消费总额之比却不断扩大，城乡之间消费的不平衡性越来越突出。从居民的消费结构上来看，衣、食等基本消费品的支出，依然占据居民消费支出的较高比例。居民的居住类支出和交通、文化娱乐类支出，占据了居民消费支出总额的40%左右，居民的消费结构呈现出不断升级态势。

从家庭人均消费支出情况来看，2008年～2011年，恩格尔系数的平均值与衣、食消费类支出占支出总额比例，有较高的相近度。这也进一步印证了基本消费品支出占居民消费支出比例维持在40%。随着居民收入水平的不断提高，基本消费支出占消费支出总额的比例还会进一步降低。

影响我国消费需求的因素分析

1.宏观经济环境及政策因素。政策因素对居民消费具有较强的引导性。2004年，国家出台的一系列鼓励汽车消费的政策，为居民消费结构升级创造了良好的政策环境。2009年以来，国家出台政策抑制房价过快上涨，也显著影响着居民消费总量。由此可见，政府对宏观经济政策的稳定性，鼓励和抑制某类消费的政策，都会不同程度地影响到居民的消费需求。2.居民的收入水平。表5通过居民消费支出总额，除以13亿人口，可计算得出人均居民消费支出。相关模型计算表明，人均居民消费支出与居民人均可支配收入之间的相关性明显。居民每增加一个单位的收入，就会有0.68个单位的消费支出。此外，根据表2的统计数据可以看出，城镇居民与农村居民收入比呈现不断扩大态势，这也在一定程度上影响社会消费支出总额。3.消费品的价格水平。实际利率变动通过收入效应和替代效应，会增加或减少消费。当实际利率提高或降低时，人们的收入水平也相应提高和降低，这种收入效应，会增加或降低当前消费。据统计，2008年～2011年间，我国居民消费价格指数平均为3%，累计增加8.5%。消费品价格水平较高，直接影响居民的消费意愿。4.消费者的预期及消费者的心理因素。从表6的统计数字看出，2012年6月份以来，消费者信息指数不断下降，消费者对未来预期的不确定性增强，这都进一步降低了消费者的消费意愿。5.人口数量、人口构成、消费者偏好等要素。人口的迅速增长、就业人数的增加都会推动市场需求的迅速增长。人口结构包括年龄、性别、职业、地区、文化等各个结构。不同年龄段、不同性别、不同职业、不同文化背景的消费者各有不同的消费需求，对消费产品的选择也会处于不断变化的状态中。据统计，截至到2011年年底，我国60岁以上的老人人口数量为1.85亿，已进入到老龄化社会，这意味着我国城乡居民的消费倾向趋于降低。此外，消费者偏好的变化也直接影响市场消费需求的变化。消费者的消费习惯也在不同程度地影响着消费者偏好，当消费者习惯消费某一类产品时，这类产品的消费数量就会大幅度增加，如对化妆品、时装、娱乐性商品的消费。不同年龄段的消费者，会依据自己偏好的不同，选择属于自己的商品消费。

扩大消费需求的对策建议

1.大力发展消费品市场。为了适应日益扩大的消费需求，必须搞好城乡零售市场的规划布局，发挥城市在扩大消费中的主导作用，形成能够带动消费结构升级的都市消费中心。积极开拓农村消费市场，通过依靠国家政策、鼓励民间投资、支持国内外大中型流通企业向小城镇延伸的经营网络，采取直营、连锁、特许经营等方式，改造提升农村集贸市场。统计显示，2008年～2011年，我国居民平均消费率为44.9%，而世界平均的最终消费率基本稳定在75%～77%之间，高收入国家的最终消费率大多在80%以上。鼓励消费还要进一步完善消费品的流通体系建设，降低消费品从生产到流通各环节成本，提高网络购物的比例，减少政府在流通环节的管治，提高消费品市场流通效率，加强消费品产品质量建设，提供多元化购物途径，满足消费者多样化需求。2.培育新消费增长点，促进消费结构升级。加快培育汽车、家用电器、电子信息、通信等新消费热点。大力发展生活服务类市场，在推动餐饮、住宿、洗浴等传统产业服务升级的同时，加快家政、快递、家庭设备维护、保洁等新型服务业发展，开拓运动、建身、文化等服务消费。在推进和培育新消费增长点上，政府应予以高度关注和政策支持。如进一步制定和完善新型消费领域及相关产业的发展政策；对新型消费品市场进行检测和分析，为市场提供明确的信息和政策导向，合理引导市场供求。此外，在促进消费的过程中，金融部门应进一步扩大消费信贷的范围和规模，为消费者提供多样化的消费信贷支持。3.切实改善消费环境，进一步整顿和规范市场秩序。整顿和规范市场秩序，重点要加强制度和规章建设，从根本上改善消费环境。一是继续对关系人民切身利益及消费安全的商品和服务领域，如食品、药品、文化娱乐、旅游等方面开展专项整治。二是继续完善相关的法律和行业规章，从产品的市场准入制度、质量保障、违法责任等方面强化现有的法律、法规。三是进一步完善行政执法体制和机制，保障相应的制度，落到实处。四是从商品流通领域入手，加快建设商贸企业的信用风险管理体系和监管体系，引导消费品流通企业和相关商品制造企业诚信经营，营造放心的消费环境，提升消费者信心。4.千方百计地增加居民的收入。一是努力扩大就业。坚持鼓励、支持引导非公有制企业发展，加快发展第三产业，发展劳动密集型产业，以就业带动居民收入增加。二是建立健全社会保障体系。健全医疗、养老、失业等社会保障体系，进一步降低居民对未来预期的不确定性，以增加居民的消费意愿。三是进一步规范收入分配制度。在分配、再分配领域，进一步注重公平，增加全体居民的绝对收入，降低居民间的相对收入差距。四是缓解区域间由经济发展不平衡所造成的收入差距，依靠政府的转移支付等手段，进一步增加低收入者收入，扩大中等收入占全社会比例，控制高收入者收入，以缓解居民收入差距扩大势头，增加全社会的消费需求。5.扩大消费信贷的范围和规模。在鼓励消费、刺激消费、促进消费的进程中，应进一步加大消费信贷的实施力度，使我国的消费信贷占各项贷款比例提高至10%以上，促进消费需求的增长。也就是说，为了促进消费需求增长，除在消费品的供给领域不断地培养新经济增长点，改善消费环境，促进消费结构升级外，还要从需求领域增加居民的消费能力，多途径促进居民消费增加。6.改善消费者未来收入增长预期。消费不仅取决于持久收入，还受到暂时收入的影响。如果消费者的持久收入呈现不断增长态势，就会增加当前的消费，如果持久收入与暂时收入比例失衡，暂时收入占据较高的比例，将会影响到消费者未来收入增长预期。一旦未来暂时收入减少，将会降低消费者的收入水平。暂时收入的不确定性，将会进一步增加消费者未来收入的不确定性，从而降低当前的消费。国家经济的整体繁荣、持续发展，给消费者带来的心理预期就会呈现收入未来增加，政府更加注重社会公平，提高居民的整体收入状况，改善人们福利的一系列措施，都将会增加居民的消费需求。