探析地名文化在旅游业中的价值

地名在旅游业发展中的价值

1．地名的独特地方文化体验与旅游审美趣味

文人诗词歌赋、对联绝句中的地名能为游客带来不可多得的艺术体验，咸安区以地名为题或与地名直接相关的比较有名的诗歌有《发咸宁行松径至芦子》(黄庭坚)、《书台月色》(李元楷)等等，现代作品有诗人郭小川创作的《楠竹歌》《花纹歌》等作品，展现了咸宁的深厚历史和特有的地方文化。地名的组合形成了独具美感的写意空间，给游客带来生动愉悦的审美享受。神话传说与野史典故相交织的地名，往往给静态的旅游景观吸引物注入了灵气和情感，有很强的吸引力和趣味性，能激发游客的好奇心和想象力。

2．地名文化的情感体验价值

地名在历史的起伏跌宕中，所代表的文化内涵能散发出自己独特的情感格调，触击游客的情感。例如，嘉鱼古称沙阳堡(因城堡在长江沙洲之南)，隋开皇九年以沙阳县地置鲇渎镇，以其地产鲇鱼兼取《诗经•小雅》“南有嘉鱼”之义而得名嘉鱼。游客徜徉于嘉鱼奇山秀水之中时，自然就会生发同样的情感。

鄂南地名文化旅游价值的开发探析

1．景点、景区设计与地名旅游资源利用

地名对各个景点、景区旅游资源利用与设计的作用不容忽视。咸宁市旅游以自然景观和历史文化的景区居多，其中自然旅游资源多以象形描述为主，例如金桂湖、太乙洞、隐水洞，人文景观有九宫山、闯王陵，地名恰如其分，给自然景观增加了意境。景点作为旅游的基本境域单元，景点地名在整体上反映了景区的整体情况，一个恰当的景点地名不仅在旅游中起到具体指示的作用，而且可以强化旅游景点形象，使旅游者乐于接受、易于记忆。

2．餐饮美食与地名旅游资源利用

中国的美食文化从来丰富多彩，游客在休闲观光的同时也希望品尝到当地的特色美食。旅游城市正是一个汇集地方美食的地方，地名在旅游餐饮业中的开发及利用可使地方性元素加入饮食文化，体现地域特色。

一是在菜名上的开发。咸宁地域宽广，历史悠久，六个县市区地形各有不同，南三县为山区丘陵，嘉鱼赤壁江湖面积宽广，形成了不同地域不同特色的地方菜，这些文化值得宣传。地名融入了菜名之中，自然特色与地名密不可分。历史典故神仙传说更使这些地方美食富有传奇色彩，游客在品尝美食的同时也品味了当地文化，若脱离了地名这些美食也就失去了地域文化价值。

二是餐饮服务设施命名可以利用地名资源做文章。根据地理旅游资源的命名则可增加旅游体验，提升文化品位。餐饮等服务设施可以结合旅游线路命名，可突出咸宁“山”、“水”、“桥”、“花”主题，游客在吃的同时似乎还置于山水之间体验咸宁的山水和风土人情，应该别有一番情趣。

3．纪念品设计中的地名旅游资源利用

旅游纪念品是集中体现地域文化的商品，在旅游纪念品中如何开发地名资源，增加旅游纪念品的价值，是一个值得探讨的问题。经过多年的开发，旅游纪念品形成了比较齐全的种类，食品、楠竹制品、工艺品等等，但纪念品种类还是相对偏少，形式不够丰富，名称过于简单，需要深入发掘与推广。旅游纪念品在名称上加上地名的元素，地名可以是政区名，也可以是山、水、湖、桥等地名，可体现出浓郁的地方特色，提高商品的意境，使纪念品更具纪念价值。开发中要树立原产地意识，对比较有特色的旅游纪念品要注册为商标，不仅是保护地理标志，也增加了旅游纪念品的内涵。

4．古景复原、开发中的地名旅游资源利用

咸宁过去在地名的基础上命名了各种景观。潜山的“三台八景”:读书台、观音台、梳妆台;书台夜色、丹照晴岚、温泉沸波、石洪飞渡、频溪烟雨、瀑布腾声、龙潭柳色、古井松涛。这些景观名称的一个明显特点就是以地名为基础，经过文人或名人修饰增添了景观的意境，一些因此而闻名于世，如潜山八景的“书台夜色”、“温泉沸波”。

由于时间与地理等因素的变化，一些景观因存在的自然条件和社会条件消失而消失了，由于这些客观的原因，使得这些曾经受青睐的古景越来越淡出人们的视野。这些古景是重要的旅游资源，应该在原有地名的基础上，将现在可以利用的资源进行规划，并加强对古景的保护、开发以及宣传。这也是树立旅游地形象的重要手段。

5．旅游交通与地名系统建立

地名在旅游活动中不仅起导向作用，而且增加游客旅途审美，能更好地吸引旅游者，旅游地名系统建设是促进旅游业发展的一个重要途径。可以根据地方资源结合主题，交通命名可以采用片状命名、线状命名、点状命名的命名方式。从散客旅游角度进行设计，点、线、面的组合和衔接形成一个体系，做到以人为本，方便出游。地名相关的设施建设做到美观、实用，地名标志要有足够的数量，充分发挥地名系统的导向作用。

6．城市公交系统地名规划管理

公交站点的名称恰当使用地名作为站点能更好地彰显地方文化特色。我市目前公交站点名称仍然以单位名称为主，这种情况导致外地人前后两次不同时间到达一个城市，如果单位搬迁则不容易找到位置的尴尬情况发生。以K3路公交为例，共公交站点的名称恰当使用地名作为站点能更好地彰显地方文化特色。我市目前公交站点名称仍然以单位名称为主，这种情况导致外地人前后两次不同时间到达一个城市，如果单位搬迁则不容易找到位置的尴尬情况发生16个站点，其中以地名为站点的只有两个，以建筑物名称为站点的两个，其他12个全部为单位名称。如果多以地名为站点名，则可以有效避免因单位搬迁而迷路的尴尬情况，也能更有效地展示城市的历史文化。

结语

咸宁是武汉、长沙、南昌金三角(长江中游城市集群)中的中心城市，近年来发展迅速，尤其是标准化旅游城市建设更是成为地方建设的重点。考察其地名文化，对保护传承地名文化，发掘旅游资源，提升城市品位有着现实意义。

本文作者：陈晓云 单位：咸宁职业技术学院