影视广告发展措施探讨

作者：余洪 单位：长江师范学院

影视广告的作用影视广告具有覆盖面广、广告效果好的优点，影视广告制作上也具有高精度化的特性，同时，它可以高度发挥观众的想象力，准确地传达吸引顾客消费的欲望，能够得到大部分人的共识，并通过影视效果对人们购买欲望进行强化，这样更大的增高了它的接受频率。影视广告的美观性让各个年龄段的受众群体都可以轻松接受，可以毫不夸张的说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。

影视广告的特征影视广告跟其他媒体相比，第一是冲击力比较强，第二是它的覆盖面比较广。比方说，影视广告跟其他媒体相比，一条影视广告播出以后，大家都会记住它的广告词，它的影响就非常大。第三就是它相比其他媒介而言，可以更加形象化的展示广告商品，直观化的表达商品的特性，最简洁化的表述企业的理念，漂亮的呈现出一个企业的具体形象。第四就是影视广告的娱乐化，影视广告以轻松愉悦的方式宣传商品，让人们开心的接受宣传效果，这种娱乐化的广告更增加了她的魅力，同时这种娱乐化的广告完全可以在节目中呈现，可以当作节目的一部分，观众在观看影视的同时无形中也就接受了影视广告带来的宣传效应。

影视广告发展的误区分析

1电视播放的误区（1）只选择电视广告这一媒体形式电视广告由于其影响力较大，总是容易成为媒体选择广告的首选途径之一，尤其是电视的普及和有线电视的发展更是增加了电视广告的优越性。电视广告也因此而日益昂贵，但电视广告往往造成投入甚大，收效甚小的效果。我们以嘉陵摩托为例，广告的制作前后花费了近一个多月时间，这极大的影响了广告的时效性，影响了广告对市场做出的适应性调整。（2）以为资金的大量投入能够带来好市场这个观点被大多数的业主所认可，也是我们日常进行广告宣传的误区。并非富足的资金就一定能够保证创作出好的影视广告，相反也并非成功的影视广告都是靠资金维持的。我们所熟知的“盖中盖”、“巨能”等商品都有着巨额的广告费用，宣传知名度也达到了95%和84%，但据市场调查显示购买率仅为31%和27%，由此可见高额的广告投入并非是产品宣传的唯一保障。（3）将黄金时段视为最有效时段黄金时段广告费用极大，收视率也较高，因此黄金时段播放广告无疑成为了众多商家竞争的时段。但黄金时段广告也并非适合所有广告，黄金时段时间短，大多仅有半分钟时间，在如此短暂的时间里很难给观众一个了解商业信息的机会，更何谈广告效果。

2明星代言的误区企业形象代言人往往首选名人和明星，利用这些人的知名度来给企业产品带来很好的宣传轰动效果，但事实是，巨资打造的明星代言往往实际收效甚微，要么出现产品与“星”不符，要么就是“星光”过度。巨大的投资并没有给企业带来预期的回报，反而会被公众瞩目下的明星一时声誉好坏而影响产品宣传效果，甚至有风险出现。由此可见，明星代言并非是一个星光随意展现的时刻，而是一个十分复杂的过程，要对明星本人作深入的了解，对其的发展做进一步的预测，以便做出正确的选择。

3单纯追求唯美缺乏创意内涵广告追求唯美效果是值得提倡的，但是过分追求唯美而忽视了广告本身的用途就值得商榷，在市场竞争日益激烈的今天，大部分的广告都是在一次次的唠叨广告，冰箱，彩电等产品，将这些广告强行加入观众的日常生活中去，很容易引起观众反感。因此很多广告商就一味的追求唯美效果，青山绿水，蓝天白云，山峰耸峙，碧波荡漾之间突然间杂一句广告台词，让人不明所以，大大损害了广告的形象，并不利于广告的宣传。

4缺乏对影视广告创意及广告内涵的关注除了公益广告之外，大部分的广告都是为了“说服”消费者放心购买，然而在广告中仅仅的告诉观众关于产品的信息远远不够，更要关注消费者的心理，了解消费者的购买欲望，比如他们是否追求个性化，追求性价比，追求美观性，追求实用性等，只有很好的把握好消费者的心理才能够从容的做好广告的宣传，为广告的设计和制作打好基础。纵观西方国家广告发展，大部分受欢迎的广告都是追求个性化，追求幽默风趣，创意简单明了，除了能给观众带来视觉的享受之外，更可以带给观众深刻的内涵，而国内广告则很少涉及到广告的内涵。对消费者而言，一个好的广告创意在于能让他高兴的了解到有一种产品其实很适合自己，花钱购买此项产品获得了自己精神上的满足，感觉非常值得，这才是购买的真正原因，而并非是所谓的唯美画面，所谓的标新立异广告。然而国内的广告往往不能够呈现出美好生动的广告创意，缺乏对产品内涵的关注和产品形象的细致研究，这正是广告缺乏内涵的主要原因。广告系列之一设计——秦洁广告系列之一设计——余洪

我国影视广告发展的对策

我国相比西方国家，是一个具有深厚历史底蕴的国家。这是我们的特色和优势，只要我们肯在自己民族特色上下功夫，不盲目的追求当前国际潮流，走适合我国民众口味的路线，就可以不断的超越自我，在国际影视广告中占有属于自己的一席之地。

1重视影视广告创意深度随着我国市场经济的不断发展和人们生活水平的日益提高，人们对广告的创意要求也越来越高，简单的广告并不能满足人们的视觉享受，影视广告商也因此大大的投入资金进行广告创意的研究和竞争。广告创意显示的不仅仅广告设计师一时的灵感，更多的是利用产品内涵和我国文化内涵之间的交接进行重新组合，进而创造出适合观众口味和价值观的广告，只有如此才能够真正震撼消费者心灵，产生感情上的共鸣，从而产生购买欲望。要想进行良好的广告创意，就要避免以下情况出现：首先电视广告要避免说教性质。广告面对的是广大的消费者，而消费者需要了解的是产品的使用效果和性能，而不是被教育。其次，广告创意要避免脱离人们的日常生活，广告要围绕商品的使用价值进行展开，尊重社会和民众的价值取向，增强文化的认同感，给消费者以自由选择的权力。

2逐步构建相对完善评价机制广告评价机制的建立对广告的发展有着重要的影响，广告业在自我发展的过程中，对广告适当的进行评价可以有效的刺激广告商去粗取精，保证广告影视业的健康发展，否则只会盲目发展，看不清发展方向，从而让广告陷入模仿而非超越的恶性循环之中，不利于广告发展。